从前锋跨到后卫，这些品牌的跨界世界波踢出了新高度
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/18 14:44:00
尽管足球比赛的魅力来源于它的不可预知性，但是经过了无数次竞技体育演变，参赛的各支队伍也逐渐发展出了一系列固定阵型，以不变应万变。也正是这个原因，在本届世界杯中除了近距离的肉搏战之外，长距离大跨度的高射进球也屡屡发生。赛场上如此，而在球场之外，各家品牌借助世界杯的踏板，接连玩起了跨界营销。
世界杯期间，各行业品牌纷纷加入战团，为用户们上演了一出你方唱罢我登场的好戏。案例虽然很多，但是让人眼前一亮的案例却总是出自几个品牌。下面我们甄选了世界杯期间10个非常出彩的跨界营销案例。
1、要看爽更要吃爽-盒马生鲜
世界杯期间，各行业品牌纷纷加入战团，为用户们上演了一出你方唱罢我登场的好戏。案例虽然很多，但是让人眼前一亮的案例却总是出自几个品牌。下面我们甄选了世界杯期间10个非常出彩的跨界营销案例。
1、要看爽更要吃爽-盒马生鲜
过一个激爽的中午，才能为下午积蓄能量。而负责给球迷带来“爽”的体验，则是阿里生态中“吃喝”部分，代表分别是口碑和盒马。口碑自优酷世界杯开始，就启动了“猜比分瓜分2000万”的活动，决赛日当天，奖池金额直接引爆到单场500万元！盒马则选在法国乌拉圭大战之夜，联合优酷、大麦体育邀请盒区房的会员们来到十里堡与央视著名足球主播刘建宏老师，天下足球栏目主持人马凡舒一起互动观战，现场三种口味的小龙虾大咖拼盘、刚出炉的小龙虾鲜肉月饼免费吃不停，熊猫精酿啤酒、百淬运动饮料免费畅饮，3D足球体验、射门比赛、颠球大赛，奖品拿到手软。
2、极致动力，探享冠军之巅-北京汽车
在世界杯期间，各大汽车厂商也纷纷与世界杯擦出火花，为了让球迷有一个更好的观赛体验，充分享受足球带来的乐趣，由北京汽车发起的“探享冠军之巅——2018北京汽车燃情世界杯之旅”在成都举行，召集当地的足球爱好者与车迷举行了一场盛大观赛PARTY，在一场精彩的比赛中见证速度与激情的碰撞，感受荣耀和信念的激扬，交流与世界杯有关的话题。
现场还有由数台经过精心包装、车身充满夺冠热门球队元素的世界杯车队，带着统一着装的车友、球迷一路前行，沿着环球中心、天府大道、九眼桥、天府广场等著名景区及核心商业圈进行全城巡游，为世界杯打CALL助威。
3、足球美食世界杯，阿里系火力全开点燃球赛激情
在世界杯期间，淘宝推出了集世界杯公仔卡瓜分2亿红包活动，除此以外的清空购物车，支付宝的新人红包等数亿件不同福利，为用户世界杯期间的“稳定”的买买买生活带来了新意。另外，为了给凌晨看球的球迷们更好的体验，饿了么在世界杯期间，退出了准时达Plus服务覆盖全天24小时，消费者可以精准控制宵夜在球赛开始前或者中场休息时送达。同时，饿了么还联合海底捞、麦当劳及必胜客等餐饮品牌推出“世界杯套餐”，进一步“稳定”用户了边吃边看世界杯的惊喜体验。
4、军团集结出征俄罗斯-天使纪元
知名网游天使纪元邀请范志毅出马担任“天使纪元世界杯总教练”。作为一代老将，前国家队长出现在了俄罗斯的赛场上，自然少不了人们的关注，甚至还有了#范志毅俄罗斯世界杯#微博话题。这也是世界杯期间红出圈的一桩跨界营销成功案例。
5、靠实力说话，用激情唱响-虾米
本届世界杯，虾米音乐以一曲“说唱世界杯”吸引了无数人的目光。正值rap文化席卷而来，虾米音乐通过AI说唱配乐，还可以了解世界杯赛事相关国家风土人情对音乐的创作与理解，同时，虾米音乐还在自有平台公开征集“世界杯说唱战使”，优秀音乐人还可入选优酷世界杯特别策划节目《这就是世界波》，用音乐的娱乐语言来为全国球迷带来精彩的解说与点评。
6、梅球王直播首秀，主播带队挑战世界巨星-斗鱼直播
同为竞技体育的一部分，电竞赛事中的足球游戏同样也吸引着无数爱好者。因此，斗鱼抓住机会，借着世界杯的东风，开启了战队巡礼、赛事复盘、圆桌会谈等一些属于足球赛场的专业内容也将齐入驻。还持续引入了包括《嘿，俄罗斯》、《世界杯吐口秀》、《毅颜堂》在内的多档世界杯相关节目，以真人秀脱口秀、明星解说员邀请等形式，全面包围世界杯话题，为更多资深球迷带来专业级、深度化的分析和评论。其中詹俊老师、董路老师等广大球迷熟悉的老面孔也将一一出现，在斗鱼直播间与观众们大侃本届世界杯。
7、熬夜更要注意保养，谁说球迷都是“糙”汉子-他能量
熬夜看球的晚上，增涨的不只是饥饿感，还有满面油光。他能量为北京和广州两地每天前20名下单购买的用户准备了一份“能量大礼包”，补充各位球迷们从精神到外表的全面能量，彻底唤醒活力，点燃激情！
8、在家看球不过瘾？上飞猪来一场说走就走的旅行-飞猪
在世界杯期间，飞猪携手热力体验官及FIFA官方合作女艺人吉克隽逸，于7月7日在北京JW万豪酒店，与近百名飞猪资深会员及粉丝，齐聚酒店球迷夜，开启“飞猪酒店球迷夜”大Party。除此以外，飞猪还为球迷设立了专门的线上活动页面，精选了多种满足广大球迷看球、住宿、餐饮、狂欢需求的酒店产品，并提供了大量给力优惠和精彩互动。
9、“射得进”和“射不进”-杰士邦避孕套
在世界杯品牌借势营销的赛场上，还有一对跨界“cp”值得我们投以目光。上半场球星与美食齐飞，下半场依然要高潮迭起，杰士邦跨界携手饿了么，让球迷们伴随着美食看完热血沸腾的比赛之后，再来一场更加热血的享受。精准洞察消费者心理，及时响应最新需求。此次传播主题“上半场吃饱，下半场拼薄”正是基于此而提出，生理的饥饿，上饿了么点外卖果腹，情欲的饥渴，由杰士邦来满足，一个给身体提供能量补给，一个慰藉心灵的寂寞空虚，老司机们的强强联合早已考虑好了一切。
10、再大的荧幕看球不也如现场感受-万达电影
借助浓郁的体育赛事氛围，万达电影推出“玩转足球，嗨一夏”主题活动，将世界杯与暑期档“双料”结合，跨界探索体育+电影营销创新之路。全国超过500家万达影城围绕足球主题进行阵地变装，使影迷仿佛置身世界杯现场。同时，影城推出的“大力神杯”等定制卖品套餐备受好评。