耐克“全靠我编”、宝马微电影、Wish堪称世界杯最佳广告丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/15 12:43:00
耐克给中国足球吹了个大牛逼，Wish的广告堪称世界杯最佳……世界杯总决赛在即，各大品牌借势不断，本周的热门案例依旧较多与世界杯相关，但方式风格各有不同。除了世界杯，还有苹果的人脸识别创意广告，潘粤明侦探片式广告等着你。在本周，这几支案例最具有代表性，值得回顾。
——国内案例——
耐克这支广告，于正都不敢这么拍！
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你有你的世界杯，我有我的白日梦。不是很屌，但是敢想，安排！怕是中国网友给的信心，耐克就这样把中国队“安排”进了世界杯……看的心理素质极强的众网友也是老脸一红。虽然大家都在花式自黑，但不得不说这支广告拍的还是非常燃，而且抓住了中国网友们善于自黑的特质，将“反差”发挥到极致，引发话题让人们自发的进行调侃、传播。顺便感叹一句：不愧是耐克。
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宝马这支14分钟的微电影有点感人
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这支由赵又廷、宋佳出演的微电影讲述的一个孩子眼中的“神奇爸爸”，其实也是千千万万普通爸爸中的一员。在工作中竭尽全力，在生活中全情付出，不正是每个爸爸在做的事情吗？孩子不懂得大人的世界，但他们有自己独特的理解方式。在影片中宝马作为一个链接父子情感的关键点，在每每被工作阻碍了父子间互动的时候，带着父亲冲出桎梏。从现实出发与观众产生共鸣。
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广告演成了侦探片，潘粤明的演技我还是很服的！
代理商：待认领
别的不提，首先短片拍的还是很有质感的。有点像悬疑推理剧，然后选择了《白夜追凶》火起来的潘粤明定位很准确，加上胖潘精湛的演技，让整个片子增色不少。而且剧情设置悬念，和推理剧一样让观众去猜，产生互动感，在将其产品植入到剧情、台词中，作为关键线索和道具，既体现出了产品的性能和优点，又能推动剧情走向，还不至于是死板的推销让人厌烦。
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——国外案例——
苹果这支Face ID的广告看的有点紧张
代理商：待认领
人脸识别无疑是现在苹果的主推功能，加上之前瞬间解锁的《Unlock》和一眼支付的《Fly Market》，苹果已经出了三支关于Face ID的广告了。与前两支的快节奏特效大片不同，这支名为《memory》的Face ID广告走起了悬疑风。前两支细分的话别为“解锁快”和“支付快”的两大有点，这支则是“人脸即密码”，独一无二安全又不会有忘记的焦虑。
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Wish的世界杯广告，不按套路出牌
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世界杯，除了球场上的厮杀，品牌们也在比拼着。Wish这支广告真可谓是世界杯广告中的一股清流了，不燃不炸、不走心、不催泪，不把球员、球星们神话，反而揭示他们走下球场属于平凡人有趣的一面。让在世界杯期间着实吃多了热血沸腾的鸡血的观众们耳目一新。不着痕迹的把APP产品的种类繁多的特点表现出来，也不会让人感到反感。
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印度宜家首支TVC上线
代理商：待认领
在深刻洞察市场之后，宜家推出“Make Everyday Brighter”主题营销，首先推出一支同名TVC，捕捉家庭成员之间温暖互动的时刻，推广产品，为品牌打上温暖，俏皮，贴心的标签，使每个印度家庭产生共鸣，从老人到新生儿的年龄跨度也使各个阶层都可以有归属感。从下周开始，宜家也会继续通过网站，户外等渠道投放系列广告。
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