来源：酷鹅俱乐部（公众号：kueclub）

2018世界杯接近尾声，本届世界杯吸引了众多球迷关注。球迷对世界杯盛会参与情况如何？与往届世界杯相比，本届世界杯用户参与行为有哪些差异与变化？未来足球赛事运营的机会点有哪些？酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯指数开展世界杯系列研究，本期为第二期《2018世界杯用户行为新趋势研究》，为您解读世界杯参与用户的观赛情况、热议内容、周边活动参与及体验等，全方位呈现2018年世界杯用户行为新趋势。
 

酷鹅核心洞察点

• 世界杯吸引了众多边缘用户关注足球赛事

超过半数用户首次通过世界杯关注足球赛事，本届世界杯吸引了46%的边缘用户，这些用户中，女性、年轻特征突出，他们对周边八卦、娱乐内容关注较高。

• 社交平台是吸引新用户、传播新玩法的重要渠道

76%的用户会与他人交流世界杯，社交是核心渠道；社交平台因其传播性高、互动性强成为吸引新用户的重要渠道，也是世界杯周边玩法、传播世界杯相关内容的重要途径，如新游戏、原创表情包等。

• 竞猜赢奖参与高，娱乐、科技、潮流玩法最受年轻用户青睐

世界杯周边活动中，竞猜赢奖类活动用户参与度最高。对于年轻用户，具有“娱乐、科技、潮流、趣味性”特色的玩法更受青睐，在VR游戏、AI竞猜预测节目、粉丝球赛、球星庆生等项目参与度高。

• 现场看球是体育赛事周边玩法的拓展方向

用户对于世界杯现场看球的需求度和满意度均较高，实际参与率低，尤其是年轻用户对现场看球需求高，成为未来周边玩法的拓展方向。

以下为报告全文