麦当劳,KFC,腾讯...追热点,不会玩怎么行丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/8 17:30:00
永远追不上的热点，永远更新的idea，在这个走红与陨落都十分迅速的年代，好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。
——国内案例——
《我不是药神》本来就该火！
代理商：待认领
▲《我不是药神》 &《辛德勒的名单》海报对比
从山争大哥喜“出道”，到一日三亿，豆瓣9.0，在富含深意的海报，各路明星的宣传，KOL的舆论引导等一系列整合营销中《我不是药神》未播先火，提前上档之后更是势不可挡，成功登顶电影佳作榜单，多少人以为是一部喜剧，却在荧幕面前哭的稀里哗啦，泣不成声，在高手过招的演技交锋中，在源于生活的戏剧碰撞里，在绝望与希望的野蛮挣扎中，笑点，泪点，痛点被牢牢扼住，一部现实主义佳作重新定义国产电影，幸好好口碑换来了好票房，让真正醉心电影的从业者和对国产电影满怀热忱的人不再失望。
相关阅读：山争大哥凭什么封神？
知道你是社会人，可你也有腾讯视频里的小天真
代理商：this is mos.
相关阅读：别再叫小猪佩奇社会人，腾讯视频为全社会的天真撑腰
人工智能也有温情时刻
代理商：待认领
对普通消费者而言，AI究竟能起到什么作用？虽然人工智能已不再是新鲜事，可依旧会让大部分人望而却步，摸不着头脑，拒绝理解还提什么消费，为了解开AI的神秘面纱，使高科技也具有人间烟火气，ObEN选择了一家三口为主题的故事短片，通过广告介绍了产品的特点与优势，让更多的人了解人工智能带来的温情。在看到AI的强大进步的同时，也窥探到这种科技进步所引发的消费市场，消费方式，消费群体，营销方式的转变。
代理商：待认领
▲《我不是药神》 &《辛德勒的名单》海报对比
从山争大哥喜“出道”，到一日三亿，豆瓣9.0，在富含深意的海报，各路明星的宣传，KOL的舆论引导等一系列整合营销中《我不是药神》未播先火，提前上档之后更是势不可挡，成功登顶电影佳作榜单，多少人以为是一部喜剧，却在荧幕面前哭的稀里哗啦，泣不成声，在高手过招的演技交锋中，在源于生活的戏剧碰撞里，在绝望与希望的野蛮挣扎中，笑点，泪点，痛点被牢牢扼住，一部现实主义佳作重新定义国产电影，幸好好口碑换来了好票房，让真正醉心电影的从业者和对国产电影满怀热忱的人不再失望。
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知道你是社会人，可你也有腾讯视频里的小天真
代理商：this is mos.
▲童心满满的艺术礼物 （画册 <>尺寸H42cm x W 30cm）
在小猪佩奇出道十四周年之际，mos携手腾讯视频为她送了一份“出道礼”——小猪佩奇画册《Hidden Innocence — Peppa Pig Pink》。这本童心满满的艺术画册汇集了不同年龄层次，不同身份的人们对佩奇的一份心意，并且由书籍设计大师马仕睿亲自操刀，将其隐藏在荧光粉的亚克力书匣，以此影射《hidden innocence》的主题和社会人隐藏的小天真，精致有趣，饱含心（新）意。
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人工智能也有温情时刻
代理商：待认领
对普通消费者而言，AI究竟能起到什么作用？虽然人工智能已不再是新鲜事，可依旧会让大部分人望而却步，摸不着头脑，拒绝理解还提什么消费，为了解开AI的神秘面纱，使高科技也具有人间烟火气，ObEN选择了一家三口为主题的故事短片，通过广告介绍了产品的特点与优势，让更多的人了解人工智能带来的温情。在看到AI的强大进步的同时，也窥探到这种科技进步所引发的消费市场，消费方式，消费群体，营销方式的转变。
相关阅读：营销人，还对人工智能一无所知吗？
——国外案例——
翻滚的内马尔也没想到自己是这么带红肯德基的
代理商：待认领
日前在巴西对阵塞尔维亚的比赛中，遭遇飞铲的内马尔连续翻滚3周半被不少人吐槽，由此诞生了本届世界杯足坛新词：内马尔滚（Neymar Rolling）。然而，南非肯德基好像早有预料一般，在6月15日就发布了以此为主题的广告，这支无意中蹭上了内马尔热点的短片，传播量也飞速上升，一时成为笑谈。 相关阅读：肯德基真相了，这原来才是“内马尔翻滚”的真正原因……
印度的公益宣传海报也这么会借势
代理商：BBDO 孟买 印度 
为了重新唤起大众对环境污染的重视，印度公益组织发布了以“Freedom Fighters”为主题的系列平面广告，借势印度，古巴，美国三座象征自由的雕像，通过一个国旗口罩简单直接地传达广告意图，号召大众以民族英雄为榜样，拯救国家于环境污染之中。而这一创意与今年戛纳户外狮金奖作品BODY CANT WAIT有异曲同工之妙。
相关阅读：这支印度公益广告凭什么敢“动”自由女神像
可口可乐邀你与瑞士队谢尔丹一起踢进世界杯！
代理商：MediaCom
几天前，可口可乐在瑞士苏黎世一个人流量较大的火车站设立体验中心，使球迷有机会通过VR影像与瑞士国家队明星球员谢尔丹·沙奇里展开互动，此举不仅从户外渠道激发了更多普通大众对世界杯的参与感，也从另一位维度提高了消费者对品牌和活动的关注度。
相关阅读：可口可乐世界杯体验式营销，伪球迷也要有参与感！
【一周案例】
【一周案例】是广告门推出的案例栏目，会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道，可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。
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代理商：待认领
日前在巴西对阵塞尔维亚的比赛中，遭遇飞铲的内马尔连续翻滚3周半被不少人吐槽，由此诞生了本届世界杯足坛新词：内马尔滚（Neymar Rolling）。然而，南非肯德基好像早有预料一般，在6月15日就发布了以此为主题的广告，这支无意中蹭上了内马尔热点的短片，传播量也飞速上升，一时成为笑谈。
印度的公益宣传海报也这么会借势
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为了重新唤起大众对环境污染的重视，印度公益组织发布了以“Freedom Fighters”为主题的系列平面广告，借势印度，古巴，美国三座象征自由的雕像，通过一个国旗口罩简单直接地传达广告意图，号召大众以民族英雄为榜样，拯救国家于环境污染之中。而这一创意与今年戛纳户外狮金奖作品BODY CANT WAIT有异曲同工之妙。
可口可乐邀你与瑞士队谢尔丹一起踢进世界杯！
代理商：MediaCom
几天前，可口可乐在瑞士苏黎世一个人流量较大的火车站设立体验中心，使球迷有机会通过VR影像与瑞士国家队明星球员谢尔丹·沙奇里展开互动，此举不仅从户外渠道激发了更多普通大众对世界杯的参与感，也从另一位维度提高了消费者对品牌和活动的关注度。
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