去年年底“佛系青年”的概念开始在年轻群体之中流传，意指那些在快节奏的都市生活中追求平和、淡然的生活方式的青年人，自从被大范围的推广开之后，不少人纷纷自动认领了佛系青年的头衔。

然而达能集团（Danone）最近推出的茶饮品牌“天方叶谈”却提出了一种全新的概念——兽系，跟与世无争的佛系截然不同。爱德曼公关（Edelman）为这款新品打造了一系列包括视频广告在内的线上线下的推广活动。

兽系老板会在会议快结束的时候还叨叨个没完；交给兽系老板的方案永远都不是他想要的那个颜色；工作中兽系老板也坚持着“我不下班，你们谁也别想下班”的优秀传统。若是佛系青年遇上了兽系老板会被虐成怎样一番光景？看兽系青年如何对付兽系老板！

面对老板的碎碎念，佛系青年就差拿出个木鱼边敲边念经了。

然而兽系青年可忍不了，一举对老板展开了壁咚模式，轻松俘获老板的芳心。

从视频广告中频频“黑老板”的梗我们不难看出天方叶谈是一款以年轻人为受众的茶饮料，毕竟赞（Tù）美（Cáo）老板是当代年轻人的一大乐趣。

为了吸引更多年轻人的注意，天方叶谈还找来了六位《热血街舞团》和《这就是街舞》中的人气选手举办了一场“兽系舞Battle”，融合南半球部落舞蹈和舞者自己的创意编舞，进行了一场神仙打架的创意之战。

《这就是街舞》中的人气选手王子奇参与了“兽系舞Bttle”的广告片，在地铁里掀起了一场精彩的丛林舞蹈大战。

“兽系舞Battle”中融入了天方叶谈兽系茶天马行空的兽系传说，这款茶不是你想象中修身养性的东方茶，而是南美的马黛茶和南非的路易博士茶，当地人喝茶并不为静心养性，更多反而是聚会狂欢来一口，足球运动来一口，大块吃肉来一口，这还是茶吗？这是鸡血吧？可以说是非常兽系了。

这也就不难解从两支广告中的配乐、色彩搭配、舞蹈动作中都能感受到扑面而来的“热带感”。饮料瓶外包装和海报的设计也是色彩明丽，十分亮眼。

前不久维他集团也针对新品维他无糖茶推出了一波“劝人向佛”的营销推广，而达能的天方叶谈兽系茶有着与之截然不同的立意，这仿佛不仅仅是两种饮料之间的Battle，也代表了当代年轻人不同的生活态度，“丧”文化大行其道了太久，是时候给年轻人们注射一剂鸡血躁动起来了。