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GUCCI为什么又火了？

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/4 9:59:00

来源：创意嘿店（highlight1207）
 

众星皆爱GUCCI，但GUCCI独爱李宇春。

李宇春之于GUCCI，就像周迅之于CHANEL，在新人辈出的时尚圈，李宇春和周迅无一例外地凭借一张骨相清冷的高级脸，和大牌合作了一年又一年。
 


GUCCI品牌大使 李宇春 / 2019 广告形象大片
 
 
不过，高级脸只是明星打开新世界大门的敲门砖，想要和一线大牌泛起不沉的友谊巨轮，明星不但要确保自己人设不崩，更要有与之契合的时尚理念，方能在变幻莫测的时尚帝国里稳占C位。

李宇春今年得以续约GUCCI，其中不乏GUCCI创意总监Alessandro Michele的助攻，这位一看发型就知道是搞艺术的「时尚诗人」从不吝啬自己对春春的偏爱，早在2016年，他就亲自操刀为李宇春设计了演唱会华服。
 
李宇春 & Alessandro Michele
 
今年，Alessandro Michele不光为李宇春2018 “ 流行 ” 巡回演唱会设计了「红色印花虎袍」。
 

李宇春 2018 “ 流行 ” 巡回演唱会造型
 
还在李宇春亮相第71届戛纳电影节之际，为她量身定制了这条摇滚精神与优雅元素兼有的拖地长裙。
 

李宇春 戛纳电影节开幕式红毯造型
 
成为一名戏服设计师，是Alessandro Michele最初的梦想，故而他设计的作品华丽与浮夸并存，而他的人生履历也像和他的设计一样，低调绚烂。
 
在GUCCI设计部潜心工作12年、担任过多种职责之后，Alessandro Michele在2015年正式被任命为GUCCI的创意总监，负责所有系列的设计以及全球的品牌形象，此番将重任委以Alessandro Michele，对于一心想要拉下LV，抢占奢侈品牌C位的GUCCI来说，多少有些放手一搏的意思。但事实证明，Alessandro Michele的业务能力确实足以拉GUCCI一把，去年，GUCCI连续6个季度领跑奢侈品行业，成为了进入50亿欧元俱乐部的奢侈品牌，已然能对业绩不佳的LV造成一定威胁。

而Alessandro Michele的功劳不光在于他复苏了GUCCI，更在于他主导了时尚界的「文艺复兴」。
 

Alessandro Michele

Alessandro Michele拥有罗马人的浪漫情怀，也具备西方人的冒险精神。有人说，真正的美是超越性别的，这句话想必Alessandro Michele也会认同，因为他曾说：我总是试图展现「美」，但美这件事并无明确范畴，毕竟如果处于中间值，那该怎么分类？

于是，「突破认知边界」拓宽了Alessandro Michele的设计疆域，他的设计颠覆古今，特立独行，不断打破着人们原有的认知，毕竟在他眼里，万事不是非黑即白，皆有灰色地带，亦像「美」那般没有绝对定义，全看人们看待它的角度。

宛如祭司披肩的长衫
表达着对生命的敬仰

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GUCCI 2019早春大秀


GUCCI 2019早春大秀


GUCCI 2019早春大秀


GUCCI 2019早春大秀
 

为了给GUCCI浇灌更多复古元素，Alessandro Michele还将GUCCI2019早春大秀的秀场，选址在了古罗马陵园阿利斯康的步道上，当模特欲火登场，他们就像从油画中走出来的活体艺术品那样，庄重得让人窒息。



GUCCI 2019早春大秀
 

说Alessandro Michele是「时尚大家」毫不违和，因为他善于汲取各种人的艺术理念，已达到创作目的。

他让罗马温商周芬霞拍摄GUCCI广告大片，恰好论证了他「美不是千篇一律，而是与众不同」的观点。
 


 

同时，他也愿与他所赏识的能人碰撞在一起，Alessandro Michele与西班牙艺术家兼插画家 Ignasi Monreal 的二度合作，就不止一次地给人们带来了超强感官体验的视觉投喂。
 










 

生在古国的Alessandro Michele对历史依然怀有难以诉说的情怀，不过，虽然他崇尚复古，但他认为「复古」和「怀旧」不该化等，反而觉得「如果你想要做个当代人，就应该在某些事上和时间保持一点点的距离。」，所以Alessandro Michele一直在用「当代」的方式怀旧。
 







 

尽管GUCCI在Alessandro Michele的带领下一直在走复古路线，但不可否认的是，GUCCI先于其他奢侈品牌，率先给人们带来了新潮的审美体验，这场「文艺复兴」让GUCCI彻底摆脱了奢侈品即「高大上」的空洞描述。

至少在Alessandro Michele接棒之前，没有谁能预料涂鸦元素、动物图腾会出现在GUCCI的衣服和包包上，但在Alessandro Michele的创意驱动下，GUCCI开始和动物世界和平相处，蜜蜂、蛇、老虎等动物元素彻底革新了GUCCI，形成了视觉符号，GUCCI通过将品牌Logo与复杂工艺、创新织物相结合，逐渐提升了品牌辨识度，最终在性冷淡成风的奢侈品牌中脱颖而出。
 






 

不过，GUCCI的大胆创新之所以能够成功取悦消费者，是因为它特立独行的一面，正好符合了千禧一代所推崇的个性主义，如今，千禧一代正在成为消费主力军，即使是高冷的奢侈品牌也难以忽视他们的存在，而且有分析表明「全球最富有人口规模逐渐年轻化，这一代人的消费能力正在快速膨胀」，也就是说，现在有钱的人，越来越年轻了，而GUCCI的成功翻盘，或许正是因为它把宝，压在了这代人的身上。