12支必看的戛纳最佳案例！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/7/2 9:47:00
戛纳创意节早已落幕，但对那座狮子的渴望，和对佳作的追寻始终没有褪去。五天，这场“广告界的奥斯卡”吸引了来自世界各地的行业人士，全球顶尖的营销人在此地分享创意，以各自的全球视角讲述营销，引领更多的广告人在前行中探索行业脉络，领略新知。即使不能身临其境，我们依然为创意所折服，沉醉于全球盛会带来的产品体验，文化体验。
如何有针对性地投放内容，如何最有效地吸引受众，2018年的最新答案在这里出炉，2018年最高质的案例在此地见证潮流变迁，这些优秀作品带来的新理念、新形式、新科技将给未来的营销人以怎样的启迪和铺垫，现在的我们还不确定，但为了使这场行业福利能够惠及更多的相关人士，我門优中选优，挑选了12支嗨翻全场的案例，供诸位欣赏，借鉴，在营销之路中朝着自己的初衷和目标不断前行。
HOPE
代理公司：BLUR PRODUCCIONES, Madrid / SRA. RUSHMORE, Madria
满身血渍的女儿早已气若游丝，无力的躺在汽车后座，眼睛里光芒越来越微弱，无法就此放弃的父亲一边开车，一边唤着她，“宝贝，别睡觉，好吗，妈妈快到了，医院快到了”，后视镜里孩子的双眼已经慢慢闭上，驾驶座的父亲仍然不敢停歇，编织着一个个未来的美梦，终于医院到了，可是战争过后，连医院也变成一片废墟。我带着所有的希望来寻求女儿生存的希望，眼前的一切却将最后的可能打破。这支获得戛纳电影狮金奖和电影工艺狮全场大奖、金奖的广告，以希望为名，埋葬希望，寻找希望，以此呼吁保护医疗力量，受卫医院，保卫和平，长路漫漫，令人心碎的不是故事，而是每天上演的现实。
FriendShit
代理公司：GREYNJ UNITED, Bangkok
这也能扯到一起？本支获得电影狮和娱乐狮金奖的泰国广告又一次拉升了脑洞的边界。一个交不到朋友的面瘫姑娘无论如何也找不到合适的话题去与别人交流，在唯一的异地好友的启发下，通过一个软件打开了新世界的大门，不仅收获了友情，还得到了爱情。不知道之前的“friendship”是不是已经凉凉。
NEXT EXIT
品牌：MCDONALD'S RESTAURANTS OF CANADA LIMITED
代理商：COSSETTE, Toronto / MCDONALD'S, Toronto
原来金拱门的名字和logo这么有内涵，会玩的麦当劳和代理商Cossette凭借贴心，有用，新意一举拿下户外狮全场大奖。利用图标曲线指示方向：比如向右上延伸的曲线表示离你最近的麦当劳在你的右边，向上两个方向延伸的曲线表示离你最近的麦当劳在下一个出口，向下开口的抛物线形曲线表示离你最近的麦当劳就在你刚刚走过的地方。在为沿路增添别样风景的同时，又达到了品牌宣传的目的。 相关阅读：“金拱门”原来真的很有深意！
KFC 'FCK'
品牌：KFC
代理公司：MOTHER, London
由于KFC的新物流商DHL在鸡肉运输途中出了点小麻烦，英国900多家KFC门店因鸡肉供应不足而无奈关闭。随后，KFC发布了一支略带自黑的道歉广告。在KFC的空桶上印上“FCK”，标题是“我们很抱歉”。不知道这封有点真挚又“厚脸皮”的道歉信有没有得到消费者的原谅，但肯定KFC及时的危机公关得到了戛纳评委的好评，获得公关狮和印刷狮金奖。
相关阅读：KFC的道歉广告，开头是“FCK”
BARBERS
IT'S A TIDE AD CAMPAIGN
品牌：PROCTER & GAMBLE
代理公司：PROCTER & GAMBLE, Cincinnati / SAATCHI & SAATCHI, New York
汰渍这波campaign在2月的超级碗上就引发了巨大反响，获评“今年最佳”，他们的成功也延续到了戛纳，四支短片IT'S A TIDE AD、IT'S ANOTHER TIDE AD、IT'S YET ANOTHER TIDE AD、IT'S YET ANOTHER TIDE AD, AGAIN齐获电影狮全场大奖，直销类金奖。虽然这系列调侃广告都不太像汰渍的，但简洁直白的广告语“这是一条汰渍广告”的强行插入实在让人无法忽视。这样大胆又无厘头的表现形式到最后让你不自觉被洗脑，沉浸在这种另样的表达中。
相关阅读：嘴上绝不承认这是汰渍广告，心里却已经默默点了90秒赞……
IKEA Pee Ad
品牌：IKEA SWEDEN
代理公司：AKESTAM HOLST NOA, Stockholm
在瑞典最大的女性杂志上，宜家投放了一则“粗俗”的广告：它鼓励女性读者将自己的尿液滴在「尿区」，如果试纸测试出她是怀孕状态，那么宜家这款婴儿床将为其打折，并且折后价会犹如魔法般自动显现。尽管形式不是那么雅观，但完美地体现了宜家为客户着想的初衷，代理商也凭借别具一格的广告创意四获得出版狮金奖。
相关阅读：宜家居然想要我们把尿撒在杂志上
SELFIESTIX
品牌：MARS
代理公司：COLENSO BBDO
如何在自拍时让狗狗专注的看着镜头，一直困扰着广大铲屎官。 打响指，丢玩具早已对见过 “世面”的狗狗不起作用。Pedigree 公司配合产品推出的一款自拍夹，简直成为爱晒萌宠的铲屎官的救星。想要配合拍照没有什么是一根零食棒解决不了的，不管是蠢萌哈士奇还是电臀小泰迪都得老老实实的看着镜头，美妙瞬间尽在你掌握，这支作品获得戛纳创意节移动狮金奖估计也是铲屎官的功劳。
相关阅读：SelfieSTIX 创意萌宠自拍夹
NIKE AUSTRALIAN MARRIAGE EQUALITY SWOOSH VOTE
代理商：COSSETTE, Toronto / MCDONALD'S, Toronto
原来金拱门的名字和logo这么有内涵，会玩的麦当劳和代理商Cossette凭借贴心，有用，新意一举拿下户外狮全场大奖。利用图标曲线指示方向：比如向右上延伸的曲线表示离你最近的麦当劳在你的右边，向上两个方向延伸的曲线表示离你最近的麦当劳在下一个出口，向下开口的抛物线形曲线表示离你最近的麦当劳就在你刚刚走过的地方。在为沿路增添别样风景的同时，又达到了品牌宣传的目的。
KFC 'FCK'
代理公司：MOTHER, London
由于KFC的新物流商DHL在鸡肉运输途中出了点小麻烦，英国900多家KFC门店因鸡肉供应不足而无奈关闭。随后，KFC发布了一支略带自黑的道歉广告。在KFC的空桶上印上“FCK”，标题是“我们很抱歉”。不知道这封有点真挚又“厚脸皮”的道歉信有没有得到消费者的原谅，但肯定KFC及时的危机公关得到了戛纳评委的好评，获得公关狮和印刷狮金奖。
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BARBERS
品牌：APPLE
代理商：FINAL CUT, Los Angeles / APPLE, Cupertino
为了突出iPhone 7 Plus的人像模式，苹果发布了一支名为“理发师”的广告，这支视频广告拍摄于一家特色理发店，大显身手的理发师在完成自己的理发作品后拍摄，打印，悬挂在橱窗吸引路人，在轻松诙谐的氛围中，理发师伴随着“Fantastic Man”的BGM咔咔两下完成一系列动作。获得电影工艺狮金奖并不奇怪，只是好奇苹果为什么对自己的人像模式总有一种谜一般的自信。
代理商：FINAL CUT, Los Angeles / APPLE, Cupertino
为了突出iPhone 7 Plus的人像模式，苹果发布了一支名为“理发师”的广告，这支视频广告拍摄于一家特色理发店，大显身手的理发师在完成自己的理发作品后拍摄，打印，悬挂在橱窗吸引路人，在轻松诙谐的氛围中，理发师伴随着“Fantastic Man”的BGM咔咔两下完成一系列动作。获得电影工艺狮金奖并不奇怪，只是好奇苹果为什么对自己的人像模式总有一种谜一般的自信。
IT'S A TIDE AD CAMPAIGN
品牌：PROCTER & GAMBLE
代理公司：PROCTER & GAMBLE, Cincinnati / SAATCHI & SAATCHI, New York
汰渍这波campaign在2月的超级碗上就引发了巨大反响，获评“今年最佳”，他们的成功也延续到了戛纳，四支短片IT'S A TIDE AD、IT'S ANOTHER TIDE AD、IT'S YET ANOTHER TIDE AD、IT'S YET ANOTHER TIDE AD, AGAIN齐获电影狮全场大奖，直销类金奖。虽然这系列调侃广告都不太像汰渍的，但简洁直白的广告语“这是一条汰渍广告”的强行插入实在让人无法忽视。这样大胆又无厘头的表现形式到最后让你不自觉被洗脑，沉浸在这种另样的表达中。
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IKEA Pee Ad
品牌：IKEA SWEDEN
代理公司：AKESTAM HOLST NOA, Stockholm
在瑞典最大的女性杂志上，宜家投放了一则“粗俗”的广告：它鼓励女性读者将自己的尿液滴在「尿区」，如果试纸测试出她是怀孕状态，那么宜家这款婴儿床将为其打折，并且折后价会犹如魔法般自动显现。尽管形式不是那么雅观，但完美地体现了宜家为客户着想的初衷，代理商也凭借别具一格的广告创意四获得出版狮金奖。
相关阅读：宜家居然想要我们把尿撒在杂志上
SELFIESTIX
品牌：MARS
代理公司：COLENSO BBDO
如何在自拍时让狗狗专注的看着镜头，一直困扰着广大铲屎官。 打响指，丢玩具早已对见过 “世面”的狗狗不起作用。Pedigree 公司配合产品推出的一款自拍夹，简直成为爱晒萌宠的铲屎官的救星。想要配合拍照没有什么是一根零食棒解决不了的，不管是蠢萌哈士奇还是电臀小泰迪都得老老实实的看着镜头，美妙瞬间尽在你掌握，这支作品获得戛纳创意节移动狮金奖估计也是铲屎官的功劳。
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NIKE AUSTRALIAN MARRIAGE EQUALITY SWOOSH VOTE
品牌：NIKE
代理商：WIEDEN+KENNEDY, Portland
在澳大利亚追寻同性婚姻平等的前路上，Nike一个小小的举动让其大获赞誉，即在logo前加上“Yes”及边框，表达品牌对婚姻平等的支持，对众所周知的图标加一点小小的新意和心意，Nike和W+K凭借此次创意成功夺得一座户外金奖。
WELCOME HOME
品牌：APPLE
代理商：TBWA\MEDIA ARTS LAB, Los Angeles
苹果的这支广告凭什么获得音乐娱乐狮全场大奖，电影狮金奖，电影工艺狮金奖三座奖杯。以上班族的身份引发共鸣，将生活的疲惫奔波与产品带来的轻松愉悦进行对比，这样的剧情本身并无亮点，可是在打开HomePod之后，舞者的演绎在音乐的配合中堪比特效，行云流水的动作，拍摄，剪辑实在让人心动。
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OBSESSION FOR SMOOTHNESS
SKI THE WORLD
品牌：DOUBLE A
代理公司：SIX INC., Tokyo / SPA-HAKUHODO CO. LTD., Bangkok
一个乐队，567个打印机， 用定格动画的表现手法同时完成了，色彩，形态，场景的变换。每一个定格总有惊喜，正如歌词倡导的一样：但万物皆善变。也许只一面，或是一眼之间。MV也通过打印机的流畅吐纸体现了客户产品的丝滑并用场景的色彩变换充分展现纸张的光泽与饱和度，与众不同的创意也得到大家青睐，获得设计狮金奖。
代理公司：SIX INC., Tokyo / SPA-HAKUHODO CO. LTD., Bangkok
一个乐队，567个打印机， 用定格动画的表现手法同时完成了，色彩，形态，场景的变换。每一个定格总有惊喜，正如歌词倡导的一样：但万物皆善变。也许只一面，或是一眼之间。MV也通过打印机的流畅吐纸体现了客户产品的丝滑并用场景的色彩变换充分展现纸张的光泽与饱和度，与众不同的创意也得到大家青睐，获得设计狮金奖。
SKI THE WORLD
品牌：AUDI
代理公司：CANDIDE THOVEX, Hamburg / THJNK, Hamburg
这支奥迪广告，从始至终没有车的影子，只有一个主角，没有一句台词，却被许多人认为是2018年度最佳广告。短片中，被誉为滑雪界的乔丹——大神Candide Thovex穿过雪山，沙漠，河流，万里长城...用难以置信的方式突破一个又一个人类极限，没有劲爆的音乐，没有炫酷的剪辑手法和特效，只是单纯的用环境声就让人大呼过瘾，结尾的一句广告词“All Conditions Are Perfect Conditions（所有的条件都是完美的条件）”真正起到画龙点睛，升华主题的作用，在彰显奥迪无畏前路的品牌风范的同时，顺理成章获得了戛纳社会营销及影响类金奖。
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