来源：keso怎么看（公众号：kesoview）
作者：keso
 

别和我谈世界杯，别和我谈C罗，别和我谈俄罗斯，我忙着呢。

有人开玩笑说，成语“美中不足”，就是说世界第一大经济体美国和第二大经济体中国，这两个国家的人不玩足球。足球玩不好，对足球的所有热情，都集中在四年一次的世界杯上，这种人，叫做中国球迷。

这个夏天，不关心世界杯，你就没有与人交流的话题，你就很容易让自己显得孤傲、不合群，你就会生出被同龄人抛弃的边缘感。这就是为什么即使你对足球一无所知，也要熬夜看世界杯，并且发表你对阿根廷队失败战术的独到见解的原因。你不能让自己被孤立。

还好，我看到了这个：

我立刻觉得，忽略世界杯的不是我一个人。在我周围，还有其他人，对世界杯不感兴趣，或者至少，对于朋友圈里的世界杯不感兴趣。我们不想讨论梅西有没有戏，不想讨论冰岛童话，甚至都不想讨论那个招聘网站的传销式自我激励的广告。

生活不是非得有世界杯，才显得像个生活。我的娃在等着我给他换尿布，以及拍照，发朋友圈。这个夏天我很忙，连这坨公众号都疏于打理，你让我去跟你讨论世界杯？

然后，我就看到了这个：

这是京东金融“不爱看球又怎样”系列海报中的一张，仿佛是专门为我设计的，内心瞬间被击中。不看球，不谈世界杯，任性一把也不错。而且，我们这个群体已经庞大到企业都愿意专门做一个面向我们的市场营销活动了，酷吧？

在公众的注意力被世界杯牢牢抓住的时候，做这么一个反其道而行之的营销活动，这背后的理念其实更让人感兴趣。20多年前，刚刚回归Apple的乔布斯曾经主导过一次以“Think Different”（不同凡想）为主题的营销活动，意在昭告世人，我们就是小众，就是另类，因为我们不一样。Think Different的广告文案是这么写的：

向那些狂妄之徒致敬。那些特立独行的，桀骜不驯的，那些惹是生非的，格格不入的。那些喜欢另辟蹊径，绝不墨守成规，从不安于现状的家伙。你可以赞美他们，引述他们，反对他们，质疑他们，颂扬或是诋毁他们，却唯独不能忽视他们，因为他们改变了事物。他们发明，想象，治愈，他们探索，创造，启迪，他们推动人类进步。他们或有不得不疯狂的理由。你能于白纸之上看到美妙的画作么？你能于寂静之中听见动人的乐声么？你能于星空之中想到神奇的太空轮么？我们为这些家伙制造良机。别人看到的或为疯子，我们看到的却是天才。因为，只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正地改变世界。

这是乔布斯亲自参与拟定的一段文案，乔布斯如此喜欢这段话，甚至专门录制了一版由他自己配音的电视广告，只不过这段乔布斯本人解说的广告直到他去世后才被公开。

Apple还把这段话印在了总部的墙面上，对就是我身后的这面墙，位于美国加州库比提诺无限循环路1号Apple的旧总部大楼里。

本文作者在Apple总部。2006年3月29日

Apple声称自己为那些特立独行的天才制造良机，这是对Apple用户和潜在用户的赤裸裸的恭维。成为一个像甘地、爱因斯坦那样的改变世界的天才，只需要买一台iMac就够了。只有与众不同的人才配得上与众不同的计算机，反之亦然。

Apple的Think Different广告在恭维用户的同时，却并没有冒犯谁（除了拥有Think品牌PC产品的IBM）。相反，那些从来没有成为Apple用户的人，也因这个广告而重新认识了Apple，甚至喜欢上这个特立独行的Apple。

我啰嗦这么多，并不是要把京东金融跟Apple相提并论，起码在我看来，今天的京东金融还不太敢像1997年的Apple那样招摇，那样目空一切。它得小心翼翼地拿捏公众的情绪，确保不会得罪看球的人。

作为一个不谈足球的现役奶爸，那张“晒娃哪有什么底线”的海报真的触动了我，让我开心地笑出声来。

没错，京东金融的这组海报也是在致敬用户，不同的是，这些用户算不上不世的天才，也没有那么愤世嫉俗、格格不入，他们只是一些你我这样的凡夫俗子。改变世界从来都不是这些人的梦想，我们只是想在别人看球、聊球的时候，晒个娃，购个物，打个游戏而已。

触动我的，正是晒娃、开黑这样的小细节，以及被人注意到之后的小开心。我不一定马上就会成为京东金融的用户，起码对我而言，这个品牌有了温度。

好了，你们继续聊足球，我又要晒娃了。