玩转世界杯，快来跟“课代表”加多宝学 “赢”销！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/6/29 12:24:00
这届俄罗斯世界杯和中国只有五个小时的时差，可以说是对中国球迷“最友好”的一届，这也让世界杯达到了前所未有的爆点。有重大热点的地方就有品牌的身影，作为年度头号“广告黄金月，借势营销必然层出不穷，有疯狂洗脑的boss直聘、蚂蜂窝， 也有小清新的知乎， 也不乏国民级品牌的身影，海信小米、vivo、’OPPO、蒙牛等， 而作为传统快消品牌的创新营销“课代表”加多宝，在这一轮借势营销中表现的依然突出。
【一直在创新 从未被超越】
一直以来，加多宝都被看作传统品牌进行创意营销的标杆，体现了对品牌资源超强的战略眼光和运作能力。
2015年开始，加多宝带领金罐凉茶进入米兰世博会，参与国际饮料市场的竞争，积极响应国家“一带一路”的号召，在传统凉茶文化的国际化传播上有了更多的动作，甚至在海外建设国际化工厂，打造成为中国的一张“金名片”。
去年11月，加多宝作为中国凉茶品类领跑者，成功入选2018年“CCTV国家品牌计划”；年初，新总裁李春林上任，在接受人民网专访时，解读和阐述了公司的新战略、未来经营与发展方向等，通过喉舌媒体向外界传递加多宝最强音；
而就在不久前，加多宝“红罐经典•重装上阵”，又一次迎来了红罐经典的回归。在夏季饮料旺季抢占市场先机，经典包装再次出征，设计上也更加时尚大气，符合年轻消费者的审美情趣，再结合俄罗斯世界杯赛事IP的超级势能，将迎来超越两位数的增长。
作为快消品牌，加多宝在营销层面的探索远远走在前面。难怪有人说“加多宝的营销可能在世界范围内都是最经典的”。
【一直在创新 从未被超越】
一直以来，加多宝都被看作传统品牌进行创意营销的标杆，体现了对品牌资源超强的战略眼光和运作能力。
2015年开始，加多宝带领金罐凉茶进入米兰世博会，参与国际饮料市场的竞争，积极响应国家“一带一路”的号召，在传统凉茶文化的国际化传播上有了更多的动作，甚至在海外建设国际化工厂，打造成为中国的一张“金名片”。
去年11月，加多宝作为中国凉茶品类领跑者，成功入选2018年“CCTV国家品牌计划”；年初，新总裁李春林上任，在接受人民网专访时，解读和阐述了公司的新战略、未来经营与发展方向等，通过喉舌媒体向外界传递加多宝最强音；
而就在不久前，加多宝“红罐经典•重装上阵”，又一次迎来了红罐经典的回归。在夏季饮料旺季抢占市场先机，经典包装再次出征，设计上也更加时尚大气，符合年轻消费者的审美情趣，再结合俄罗斯世界杯赛事IP的超级势能，将迎来超越两位数的增长。
作为快消品牌，加多宝在营销层面的探索远远走在前面。难怪有人说“加多宝的营销可能在世界范围内都是最经典的”。
【世界杯联姻分众，助力加多宝品牌再升级】
在我看来，加多宝的营销战略，核心就是将自身的品牌资源借场景打通，用全新的内容语言形态在移动互联网时代重建江山。
比如本届世界杯，加多宝联姻分众传媒，在全国的电梯媒体进行了一轮广告投放，成为了本届世界杯机变百出的借势营销中的一大亮点。
先看内容，“激情俄罗斯，畅饮加多宝”的口号，让熬夜看球的小伙伴有了“不上火”的饮品选择。拿破仑说过，极为重要的修辞法只有一个，那就是重复。加多宝广告的密集攻击和饱和覆盖，相当于在很长的黄金营销时期内，将品牌价值进行了有效重复，此时就会形成所谓的流行意见，强大的传染过程开始启动。
而通过分众电梯媒体的全新交互技术，加多宝将最新的赛事信息触达用户，充分利用了受众在电梯中观看广告的碎片时间进行“世界杯”话题的内容传播。
信息粉尘化的大趋势下，没有话题的产品就没有存在感，有话题才能有势能。加多宝的内容交互，无疑大大增强了话题的互动性，自身在世界杯期间的存在感！
最强势平台电梯与超燃话题的结合，这就是内容与场景的完美契合。
显然，加多宝联姻分众借势世界杯，正是进一步巩固在凉茶品类的领导地位，同时扩张新客群、拉升国际化形象的最佳时机。
【大量传统品牌入驻分众，背后的核心逻辑是……】
在几乎所有重要的营销节点，以及品牌转型升级的关键时期（比如飞鹤奶粉、简一大理石、海信等），就有大量传统品牌入驻分众，这背后其实是传统产业抢夺品牌话语权的狂野血战！
广告之所以有效，是因为“曝光效应”，也叫熟悉定律，即人会不自觉地偏好自己熟悉的事物。用户在潜意识中熟悉了品牌，脑海中有了日渐清晰的“视觉锤”，自然而然影响其消费决策。
而电梯媒体在信息爆炸、主次易位的新媒体时代给了品牌一个前所未有的机会，可以把用户和一切有效信息，方便而有效地通过“场景”建立连接，让这种连接在生活路径可达的地方随时被激活，无意识地强制接收。这也是为什么，分众董事长江南春，多次强调营销需要强场景+饱和攻击，才能建立护城河。
随着主流用户进一步大迁移至互联网与生活圈媒体，以加多宝为代表的先进性品牌，早已洞悉先机，羊群效应将会渐成，大量的传统品牌也将会亦步亦趋地跟随，而随着，500城500万终端5亿新中产的计划落实，分众电梯媒体将会成为传统品牌转型升级与扩大市场领地的重要引爆利器，
显然，国民饮品加多宝选在“全民世界杯”的大背景下，集中火力进行一轮强有力的“生活圈”营销推广，不仅是顺势而为，助力品牌知名度与产品好感度双升，更为积极的信号是，作为创新营销的“课代表”又一次引领着传统品牌营销开拓了新方向，新思路！