卫报传媒集团（Guardian News＆Media，以下简称GNM）、电讯媒体集团（Telegraph Media Group）和News UK三家报业集团共同发起线上广告项目Ozone。从今年秋天开始，广告商可以在同一个平台上购买《卫报》、《泰晤士报》、《太阳报》、《每日电讯报》等所属报刊的在线广告。

Ozone项目将作为一个独立业务，由三家报业集团委派的员工组成。该合作只涉及在线广告，各集团将继续拥有自己独立的销售团队，在新闻报道和内容上不会有任何交叉，彼此也不会分享数据。

卫报传媒集团旗下有《卫报》和《观察者报》；电讯媒体集团是英国《每日电讯报》、《星期日电讯报》的经营者；News UK则是新闻集团在英国的全资子公司，拥有《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《太阳报》等报纸。

这三家报业集团的联盟代表着英国报业的中坚力量，不仅有英国四大严肃大报中发行量最大的《每日电讯报》、也有《太阳报》这样英国最受欢迎且发行量最多的小报。这意味着，Ozone项目将为广告主提供一个面向大约3940万观众的广告集合平台。

三家出版业巨头在戛纳国际创意节上宣布了这一消息，GNM首席运营官Hamish Nicklin表示该项目是出于对今年发生的一系列数字广告丑闻的担忧建立而成的，旨在打造一个更加透明、安全的数字生态系统，建立行业标准。

传媒巨头们没有展开分享如何确保这一广告平台的安全性，但对于高质量的新闻和内容能否继续得到资助这一问题有着迫切的担忧。英国报纸对广告销售团队的合作讨论已久，因为在过去20年间，广告主的广告预算从传统媒体流向了数字平台，一去不返。

根据广告调研公司WARC在2017年底发布的数据，Google和Facebook不仅在全球网络广告市场的份额达到62%，在整体的线上和线下广告市场的份额也高达25%。在2012年这个数字还是9%。

GNM在3月发布的数据显示，过去一年集团亏损1900万英镑，是上一个财年3800万英镑亏损的一半，今年是GNM三年盈亏平衡计划的最后一年，集团希望在明年实现盈利。

值得一提的是，《卫报》在2017年进行了业务改革，付费会员在一年内从7.5万人增加到30万人，读者收入首次超过了广告营收。GNM的CEO David Pemsel此前曾对媒体透露2017年下半年《卫报》每月有1.6亿浏览器浏览、超过10亿网页浏览量。

此外，这份有着197年历史的报纸自2009年来累计亏损超过了5亿英镑，甚至不得不在文章末尾呼吁读者的财政支持，来自140多个国家（相当一部分来自美国）的读者为《卫报》捐款几百万英镑。

内容源自：好奇心日报