戛纳论道：为什么中国创意离戛纳越来越远了？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/6/22 13:29:00
也许，你会觉得这句话多少有那么点丧，尤其是在经历过戛纳四个颁奖夜之后，再看，尤显的落寞。而这句话正是去年凭借百度记忆眼镜《KNOW YOU AGAIN》案例收获2银1铜的幕后代理公司获F5 的创始人范耀威在2018广告门戛纳论道所说。
在第四个颁奖夜落幕后，我们期待的苹果“三分钟”和腾讯公益“小朋友画廊” 并没有如我们预期的那样代表中国军团拿下一座金狮。这两个作品，无论从创意、传播、以及社会影响力都是近几年非常不错的案例，当我们最初从戛纳官方邮件中发出的入围名单中，看到这两支案例时，我们高兴，甚至有些激动。我们将这一消息迅速发布出去，也得到了行业里的朋友们对这两个案例的预估，一致都觉得这两个案例能为中国军团拿下金狮的可能性极高。可当我们紧张的座在颁奖现场，希望在金奖环节，能在大屏幕上出现“China”的字样时，却始终没有如我们期待的那样。
苹果“三分钟”收获了娱乐类铜奖，而腾讯公益“小朋友画廊” 仅仅止步于入围。我们看到，从颁奖现场走出来的中国朋友们，脸上多少挂着些许失望，毕竟只剩下最后一天颁奖夜，而依照以往的惯例，中国军团在后面能拿下狮子的机率会更加艰难。苹果“三分钟”能否在Film拿下金奖的概率是多少，我们已经不想在预估。只能期待，期待最后一夜，能给我们一些意外的惊喜。
广告门CEO 劳博、戛纳主席Terry
每年的戛纳，广告门都会在现场举办“戛纳论道”的主题活动，就每年戛纳的主要趋势，以及作品获奖的情况进行深入的探讨。论道，是我門前往戛纳的重要意义。而今年，我们将cabana场地扩大，可以容纳更多朋友们到场，他们其中包括最顶尖，最有发言权的人，还有今年戛纳娱乐狮和创意电商狮的评审们，现场为大家分享戛纳关于评审的标准，以及大家一起去探讨关于探讨中国品牌和中国创意在戛纳的机会和挑战。同时，作为服务了戛纳33年后的主席Terry 也将在2018年戛纳创意节结束后卸任。我们也特别邀请到Terry 一起为我们分享了服务戛纳多年后的心得体会以及中国创意在戛纳舞台上想取得好成绩，还需要做什么？
广告门CEO劳博、京东集团副总裁&市场营销部负责人门继鹏、腾讯集团市场与公关部总经理李航、北京奥美总裁滕丽华、台湾电通CCO周丽君
Terry Savage（戛纳国际创意节主席）：中国大部分获奖作品都来自于科技公司，因为以BAT为首的互联网公司越发意识到，创意真的有利于他们效益增长。我建议中国的创意公司来戛纳看看这些世界上最棒的作品，同时积累更多做案例的经验。如果能把中国的文化和洞察更清楚地传达给外籍评委，这无疑是拿奖加分项。另外，我们渴望看到更多亮眼的中国作品，衷心希望中国的创意公司能尽可能多地将优秀作品带来戛纳。
门继鹏（京东集团副总裁 市场营销部负责人）：我注意到联合营销越来越多，找到我们做联合发布的品牌越来越多。未来，在整个营销过程中，电商将承担越来越大的责任。我们应该常来戛纳，一方面，在这里能够看到全球同行都在做什么，很有帮助；另一方面，我们来到戛纳，也是在向国际舞台输出我们的文化、我们都对创意的理解。
李航（腾讯集团市场与公关部总经理）：各个觉得，今年创意节，4A少了，人少了；品牌主多了，中国品牌多了；戛纳对科技的重视程度提高了，品牌主们越来越关注如何用技术提升创意效果。我希望能在科技的进步和创意的匠心中找到一个平衡，与时俱进的同时也能保持高品质的产出，同时希望我们的作品能更好地解决社会问题和商业问题。
滕丽华（北京奥美总裁）：这两年，越来越多的中国品牌渴望在国际上发声，但如果有些作品拥有基于中国的技术和创意，却不能很好地展示其中的内涵，就很难被西方评委们所接受。总之，中国文化与西方的差异性不该成为我们的阻碍或借口，创意本身的精良制作和阐述，不论从品牌还是agency角度都有些浮躁，我觉得这是我们最应该在戛纳学习和汲取的地方。
周丽君（台湾电通首席创意官 2018戛纳国际创意节娱乐狮评审）：当评审意味着要看数百件作品，但在我心里有一个很深的感觉——当我们来到国外，有一个东西只有我们有，那就是我们自己的文化和人与人之间那种细腻的情感，那是我们很强大的力量。我们要如何把这些很棒的东西传递给评委，这是未来我们应该一同努力的地方。我希望有更多亚洲特色的作品能够让全世界看见，让这束光可以照得更远。
门继鹏（京东集团副总裁 市场营销部负责人）：我注意到联合营销越来越多，找到我们做联合发布的品牌越来越多。未来，在整个营销过程中，电商将承担越来越大的责任。我们应该常来戛纳，一方面，在这里能够看到全球同行都在做什么，很有帮助；另一方面，我们来到戛纳，也是在向国际舞台输出我们的文化、我们都对创意的理解。
李航（腾讯集团市场与公关部总经理）：各个觉得，今年创意节，4A少了，人少了；品牌主多了，中国品牌多了；戛纳对科技的重视程度提高了，品牌主们越来越关注如何用技术提升创意效果。我希望能在科技的进步和创意的匠心中找到一个平衡，与时俱进的同时也能保持高品质的产出，同时希望我们的作品能更好地解决社会问题和商业问题。
滕丽华（北京奥美总裁）：这两年，越来越多的中国品牌渴望在国际上发声，但如果有些作品拥有基于中国的技术和创意，却不能很好地展示其中的内涵，就很难被西方评委们所接受。总之，中国文化与西方的差异性不该成为我们的阻碍或借口，创意本身的精良制作和阐述，不论从品牌还是agency角度都有些浮躁，我觉得这是我们最应该在戛纳学习和汲取的地方。
周丽君（台湾电通首席创意官 2018戛纳国际创意节娱乐狮评审）：当评审意味着要看数百件作品，但在我心里有一个很深的感觉——当我们来到国外，有一个东西只有我们有，那就是我们自己的文化和人与人之间那种细腻的情感，那是我们很强大的力量。我们要如何把这些很棒的东西传递给评委，这是未来我们应该一同努力的地方。我希望有更多亚洲特色的作品能够让全世界看见，让这束光可以照得更远。
F5创始人范耀威、180北京 志立Cheelip、赤马广告创始人马骏、悦普广告CEO林悦、阿里妈妈市场专家叶楠楠
范耀威（F5创始人）：今年来到戛纳，我感觉，中国离戛纳的距离更远了。现在戛纳获奖作品有四大趋势：高科技、大制作、大品牌，4A大公司。在国外基本还是以4A为拿奖主力，利用各种技术加持，同时还有完备、专业的链条护航，还有世界级的传播网络作后盾。当我们拼项目拼不过的时候，那就只能拼idea，拿出真的够强够厉害的创意。不要知难而退，要迎难而上。帮助自己国家在戛纳建立起“创新国度”的形象，这是广告行业、创意行业能为国家做的一些事。
志立Cheelip（180北京 2018戛纳国际创意节创意电商狮评审）：我们在评审作品时，听到最多的探讨就是，广告未来的改变。新的类别不断增加，广告越来越不像广告。现在，我们有更多的工具、技术和可能性来丰富我们的创意。同时我希望中国年轻的创意人们可以保有对创意的激情，用最好的想法改变这个行业。
马骏（赤马广告创始人）：来的第一天就有件事给我留下深刻印象——创意节官方居然特地为这五天的活动出了一款专门APP，而且使用起来非常方便，每天的活动安排、颁发奖项一览无余。在颁奖典礼上，我看到有领奖人落泪、亦有人上台展开国旗，非常震撼。最后，在戛纳结识了许多中外同行，创意节的演讲、论坛、颁奖有价值，遇见的人同样有价值。
林悦（悦普广告CEO）：第一次来戛纳国际创意节，看到了非常多的优秀作品，真的让人眼前一亮，希望将来我们也能登上领奖台。另外，这么盛大的广告节，能在一种休闲的环境下汲取知识，在国内实在少见。
叶楠楠（阿里妈妈市场专家）:许多年前我的第一份工作就是在广告公司，后来辗转进了互联网公司。来到戛纳感觉大家都很放松，看到这些参加广告节的年轻面孔，以及他们对创意话题热烈的谈论，都展现出一种很少见的激情。 我在思考的是，互联网公司怎么把创意这件事，和我们所擅长的领域更好地结合起来，我们有很多有价值的东西，那么怎么能让大家在同一个语境里理解阿里巴巴，创造价值、增进了解？这是我对自己和戛纳抱有的期待。
杨维佳（腾讯社交广告高级公关总监）: 我们对这届Cannes的定位是，营销人的世界杯。我深刻感受到一个好的创意背后需要更快速的整合能力，因为各家公司在各自领域内更专业，比如4A应该按照自己擅长的行业领域来划分，创意热店应该按照自己的输出内容来区别。这就要求大家要有更全局和整合的视野来做一个case，同时需要在自己专业的领域里更专业。从品牌成长为社会公司是所有企业发展的必由之路，我们是时候思考和探索，怎么用创意推动商业了。
明年，我们戛纳再见。