为什么Boss直聘的广告被喷了？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/6/21 16:08:00
一眨眼，世界杯已经开赛一周多了。这个时间，开始的激情开始回落，意兴多少有些阑珊，需要一些话题重新点燃大家的情绪。而为身为广告圈的观察者，得说一句，截止目前，除了冰岛门将兼导演的意外走红以及梅西那张被网友玩坏了的蒙牛广告截图，这届世界杯留给营销人的印象并不太深。
本以为可以踏实看比赛了，但社交媒体就是热点一个接一个，由不得你计划太好。这几天陆续有大小媒体开始针对以Boss直聘为主的几支广告片开炮，一时间比最近几场1：0的比赛更加值得关注。
这几支广告到底烂不烂？这事仁者见仁智者见智。我们一直想做一个大众眼中好广告的调查，就是想听听圈外对广告的真实看法和理解，也别都是行业这些大佬KOL们的意见，兼听则明对这个时代的营销太重要。而什么事最怕一股脑的带节奏和疯狂传播，各种稿件、各种声音、各种娱乐恶搞都出来了，看得太多想得太少，网友黑起人来可是从不留情，要多狠有多狠的。但这中间有些事，还是值得聊聊的。
一、类似这种洗脑广告，几十年来也不是一次两次了。几年前，我们采访优信二手车的负责人，那会他们刚在好声音总决赛上出了一支非常洗脑的神广告，我就问：“这广告您觉得怎么样，为什么要用这种风格？”他说：“能记住就行，我们今年品牌营销的任务就是让大家知道。”看他的表情也知道品牌很满意，很多人真的记住了它们。那会儿不少媒体和专家也普及了一遍知识，希望大家多加判断。可这次赶上世界杯，影响力在那儿摆着，冷静的文章真不如那些直接开喷的文章有人看，有人转。这是大众心态，没办法。
二、被忽视的媒介投放策略。这次很多人吐槽广告的点是重复，无限制的重复。其实单看一遍并没那么烦，没准觉得还挺有趣。但15分钟的中场休息时，四五个广告来回放，来回听，天天听，不适感就出现了。于是有人开始忍不住公开质疑了。但与其质疑创意不如质疑媒介投放，有个词叫“用户体验”，品牌在投放时，或者媒体在帮品牌安排投放时，有没有多想一下，或者做过提前测试。这是个问题。
三、央视该质疑吗？这点很好回答，真的不需要。试想一下如果一个品牌面对四年才一次的世界杯挥着大把钞票走到你面前说要投放，哪怕它的创意一般，又有几个平台会真拒绝。好的营销从来都是可遇不可求，投放平台能左右的事真的有限。
四、情绪的存在感。大众对世界杯是有种天然情绪寄托的，总想从里面找些存在感。前几天转发C罗超神、冰岛门将也好，这几天讨论“烂广告”也罢，大家被调起的那份情绪需要出口发泄，要不憋着也难受。而这种情绪在世界杯的渲染下往往也会被成倍的放大——广告圈的人谁平时还没见过几支有争议广告，但在世界杯时，就是压不住就想说几句。
五、广告被骂对品牌伤害大不大？这事值得思考和琢磨。在哪个行当，大家都有明确的价值取向，觉得那样的就是好的。但这好的标准太难统一，而且衡量标准也不一样。大众觉得不好，但品牌喜欢，而且一直坚持的事很常见。谁的对？还是应该更多看品牌的。品牌有自己的需求和判断，大多时候他们知道自己要什么。而且即便他们不知道，代理公司的话就真能起作用吗？这也不好说。广告被骂确实不好，会让品牌损失一些用户好感度，但只要不是那种触碰社会价值观的，对品牌整体的伤害可能并没那么大。
关于“Boss直聘式广告”这是我们想表达的。多年来，我们见了太多的广告，太多的刷屏，太多的故事，而在互联网世界这些事被不断放大、扭曲和夸大，这其实没问题，大众有这方面的需求。但独立冷静判断能力的逐渐缺失才是值得更多人担心的。