近日，百度App官方微博宣布，papi酱正式担任百度App首席内容官，公司为其安排的首项任务，是世界杯期间的营销活动。

首席内容官是近年来出现在视频网站公司的职位，主要负责公司的内容策略、营销等事宜，全面负责内容合作、媒资库、内容监控、内容投资等领域。目前较知名的首席内容官有2012年底加入爱奇艺的马东，2016年3月，担任360首席内容官的主持人李湘等。

作为短视频界的流量天后 ，papi酱的这次入职可以说是十分低调。有人认为可能是因为百度最近在人员上的进出太频繁，从2017年1月17日到现在，百度至少有11位副总裁级别的高管离职，这其中包括“让四万人失恋”的陆奇、“百度最年轻的副总裁”李叫兽、百度首席科学家吴恩达、百度负责无人车的高级副总裁林劲等。

百度曾在月初宣布百度App作为其最核心移动端产品每日活跃用户数( DAU )超过1.5亿。两个月前，百度在其第一季度财报中披露的该产品平均DAU 为1.37亿。

百度副总裁沈抖对此表示：“日活过1.5亿只是一个起点，目前百度APP已经能很好的满足用户‘搜索+信息流’需求。未来，百度APP要通过智能小程序满足用户包括泛社交在内的更多元的基础需求。”

可以看出，百度、腾讯、今日头条在信息流领域的竞争愈发激烈，此次百度APP引入papi酱，实际也是为了引入明星红人，吸引用户与流量，扩大市场份额。

百度APP在百度生态中至关重要，是最能代表百度的产品，它的内容推荐分发直接影响广大用户的体验，所以百度APP首席内容官实际上代表了百度的内容方向。在我们的眼中，百度APP代表的应该以新闻、时事、生活等为主题的综合内容，是一个智能搜索、综合内容平台，而不是以娱乐为主的视频平台。

然而Papi酱是一个搞笑小视频内容的创作者，之所以能够走红，是因为她抓住了短视频内容井喷的契机，在内容打造方面结合了其影视专业的知识，选题设计出众，满足年轻群体对娱乐视频的需求。根据其特点，papi酱应该更适合的是视频内容平台。若是对她进行了职业培训，证实了其职业能力，再任命为百度APP首席内容官也不迟。

对此，你又有什么样的不同意见呢？

信息源自凤凰网科技、蓝鲸财经，麦迪逊邦综合整理报道