早前PUMA正式宣布回归篮球市场。其中最重要的环节，莫过于Hip hop天王JAY-Z的强势加入。
 

「我们与 Roc Nation已经合作了好一段时间，这些年来他们一直是PUMA的重要伙伴，我们在许多面向都有过合作。」根据《Complex》报导，PUMA全球营销总监Adam Petrick表示，JAY-Z本人很乐意加入团队，甚至认为有不少事情是他能做的。外界猜测，届时这位巨星将协助品牌球员签名款、产品设计和营销策略制定，这很容易让人令人联想到先前与Rihanna的合作方式。而这次的任命也是PUMA重启篮球部门后做出的首个重要任命。

与此同时，PUMA顺势公布签约球星。以今年NBA选秀热门为主，例如来自University of Arizona 的 DeAndre Ayton、Marvin Bagley III（杜克大学）以及Zhaire Smith（Texas Tech）等人都位列其中。「很清楚地，我们将以文化的视角来看待篮球，用以思考篮球的时尚、篮球的音乐等等，我们将尽可能围绕于篮球文化的任何方面。」 Adam Petrick补充表示。
 
事实上，距离PUMA退出篮球领域已是17年前的事。在此之前，品牌曾与尼克队球星Walt Frazier合作开发 PUMA Clyde系列而风光一时，1999 年更取代Starter成为NBA球衣赞助商之一。然而，随著营销策略改变，十几年来PUMA逐渐朝时尚潮流领域转移。直到今天，我们终于等到了篮球系列的归来 ── 且不只归来，还带来强而有力的帮手JAY-Z携手降临。接下来双方将带来多大冲击？我们拭目以待。

毕竟钱肯定没少花，营销也不会差，但这产品要跟上呀，篮球鞋可比潮鞋和跑步鞋更需要优质的产品体验。