戛纳没得奖也没关系，因为这里还有一个可以分享给广告人们的好消息。

这个消息正是来源于电通安吉斯网络（Dentsu Aegis Network）上周发布的一年两次的预测，预测结果是全球广告支出预计将比此前预计的增长更快。在这份预测报告中指出，全球广告支出将在2018年增长3.9%，相比之下，2017年的增幅为3.3%，而今年1月份的预测为3.6%，总投资为6135亿美元。

此次预测数据也援引了世界杯超预期的广告支出作为考量因素之一。当然，此前的2018年的冬季奥运会和残奥会也对全球广告支出也有显著的推进。

此外，电通安吉斯预测数字广告支出将首次在全球范围内超越电视广告35.5%的占比，高达全球份额的38.4%。与此同时，移动设备将首次占到支出的四分之一，即25.2%。

今年在美国，广告的总体支出或将增加3.4%，达到2173亿美元，其原因可能是受到由于美国经济增长，以及美国中期选举的影响。

此外，北美和亚太将两大地区都将成为广告支出主要的增长地区，分别占全球增长的32%和41%。

电通安吉斯网络首席执行官Jerry Buhlmann认为“在美国、欧洲和亚洲各国经济同步增长的背景下，这些数据与年初相比，显得更为乐观。我们发现，大多数的关键市场都出现了向上调整，印度等新兴经济体的增长率很高。”

他还补充道：“随着经济刺激和减税政策的实施，美国经济正在强劲增长。受到阿里巴巴、腾讯和京东等巨头的推动，中国的消费水平仍在以同样的速度增长着。但数字广告仍是占有着增长领域中的主导地位，因为全球有25%的广告主都更偏向于在移动端投放广告或campaign的first look。在我们追踪的59个市场中，有21个市场都是由数字广告领先。”

文章编译自Adweek