来源 ：西蒙官人（公众号：woaijinlianpan）

我前阵子招兼职文案，陆陆续续收到了很多简历。这其中，以social文案为主，传统广告文案少之又少。一张张简历看过去，越看越伤心，以至于让我产生了一种强烈的感觉：社交广告杀死了文案。

Social文案在迷失。不谈好坏，Social文案有时候连对错的分不清。

问他们什么是走心？他们说江小白是走心。然而自己写出来的“走心”文案，不过是一些“烟雨朦胧”的碎碎念，这一点在女孩子中尤为突出，别说我又搞性别歧视，但事实就是十个女孩子九个都这么写“走心文案”。然而，再华丽的辞藻，再精美的配图，再别致的排版，也掩饰不住你人生阅历的苍白。这就好比，我问一个文案，你对咪蒙怎么看，普通的文案会“我觉得咪蒙要分两面看，一面是利用人性、另一面是….”。噼里啪啦地一大堆。而好的文案就一句“咪蒙是这个社会价值观的公约数”。

好的文案，比的从来都是思维、洞察、观点、人生积累，而不是谁的辞藻更华丽。

问他们什么是social？他们说杜蕾斯social。问他杜蕾斯为什么social？他们说追热点及时，文案牛逼。问他们文案哪里牛逼？曰：又污又搞笑，写得牛逼。（此处应该有个笑脸）

大佬啊，你有想过，为什么杜蕾斯广告做得这么好，可大家还是更愿意买冈本吗？你有想过，为什么其他避孕套品牌那么多，他们也会模仿杜蕾斯，甚至文案也不比杜蕾斯差，但就是成不了杜蕾斯吗？你有想过，为什么杜蕾斯的客户，在当年，会支持杜蕾斯用这种非常不常规的手法去运营微博吗？你有想过，人们会养成，一有热点就上杜蕾斯官博看看的习惯吗？

好的文案，比的是思维量，真正落下去的那些字，反而无足轻重。
 

请培养策略型思考习惯

大的：客户的生意模式是什么？他今年要达到什么目标？为了达成这个目标，他做了什么？哪些成了？哪些没成？落实到你的这波social campaign上，他在全年的策略里扮演了怎样的角色？品牌现在有什么问题？竞品都在做什么？收效如何？

小的：为什么这里需要写段子？段子真的是最优解决方案吗？我们的受众看得懂这些段子吗？他们真正需要的是什么？策略真的是正确的吗？策略正确，那我如何把这个策略发挥到极致？策略不正确，我自己的策略是什么？why？如果要让这段文案传播更广，如何打通渠道？手头有没有别的可以借用的流量资源？

能思考这些问题的social文案，少之又少。大多数文案每天研究的，无非就是怎么把段子搬来搬去，表情包怎么加。好一点的，会研究研究怎么样才能更走心，怎么样才能更搞笑。
 

短文案的能力

Social文案，能写短文案的少之又少。我是很建议Social文案去练练基本功，写写品牌宣言，比较好的经典的品牌宣言，国外的，苹果的《Think different》，国内的，Adidas的《太不巧，这就是我》。如果看了，觉得别人也写得不过如此，那不是你牛逼，是你要学的东西还太多。

看一些传统的海报，比如#全联经济美学#，这些都是很基本很老的东西了，我建议各位social文案都去看看，模仿模仿，试着写写，别脑子里都是杜蕾斯江小白了，不是说他们不好，是他们真的只是广告文案中很小很小的一个角。
 

多走，多看

多一点人生沉淀

有句话叫“你现在的气质里,藏着你走过的路,读过的书和爱过的人。”然而，你的气质里，都是王者农药，和哈哈哈哈哈恍恍惚惚。

我知道各位工作忙，没时间出去溜达，但我还是想和各位说：尽量多旅游、多谈恋爱、多经历。一个苍白经历的人，是写不出有血有肉的文案的。

哪怕是你培养一个兴趣，这个兴趣就是赚钱，那我也请你把赚钱这个兴趣发挥到极致，自己去多倒腾倒腾各种金融产品。亏光也好，赚爆也好，都是你的人生经历。如果你的兴趣是打游戏，同样的，也请你把这个兴趣发挥到极致，你不仅要会农药，会吃鸡，steam、PS4、各种大作，玩通关游戏，就算看完一本小说。
 

以前的传统文案，客户买一句slogan、一个品牌宣言、一个TVC脚本，是要花很多钱的，客户的高要求，也早就了传统文案夯实的基本功。反之，看看现在社交广告大环境，KPI基本靠刷，文案的工作就是填充，如此这般，还谈何质量？谈何追求？

归根结底，不是社交广告在杀死文案，是这个浮躁的环境，正在杀死文案。