王源代言QQ会员，除了都是18岁还要做自己
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/6/7 17:31:00
每个人的生命里都有一个充QQ会员的梦，就连集万千宠爱于一身的王源也不例外。在某次接受《人物》杂志采访时，王源提到小时候认为充QQ会员是一件很帅的事情，最大的梦想就是希望每个月都能充QQ会员，让他在虚拟世界的游戏里面养宠物，打扮自己的庄园，在同学里变得很厉害。
而在QQ会员和王源都将满18岁的时候，王源竟然成为了QQ会员的代言人，号召年轻人一起体验年轻的特权生活。消息一出，从海报到粉丝贴，从主题视频到H5，再到各路品牌刷屏送祝福，堪称霸屏。一边是王源“源自不凡”坚持做自己，一边是QQ超级会员鼓励年轻人“做我自己”，不得不说这两个带着18岁标签的大IP在气质和理念上都是十分契合了。
而在QQ会员和王源都将满18岁的时候，王源竟然成为了QQ会员的代言人，号召年轻人一起体验年轻的特权生活。消息一出，从海报到粉丝贴，从主题视频到H5，再到各路品牌刷屏送祝福，堪称霸屏。一边是王源“源自不凡”坚持做自己，一边是QQ超级会员鼓励年轻人“做我自己”，不得不说这两个带着18岁标签的大IP在气质和理念上都是十分契合了。
王源×QQ会员，不只是同龄而已
QQ会员与王源都生于2000年，这两个“同龄人”天然地有着许多共性。王源年轻阳光、积极向上的形象以及“源自不凡”的态度与QQ超级会员为年轻人打造娱乐文化圈，坚持“做我自己”的品牌理念十分贴合，这是促成此次合作的一项重要原因。
QQ超级会员也顺势推出了可让粉丝深度互动的H5，结合王源和QQ超级会员“做我自己”的共同理念，通过DIY自己的社交海报，也大胆直白地去表达自己、做我自己。
在上传自己的照片后，用户可以选择“战五渣”、“中二”、“戏精”、“氪金族”、“朋克养生”等下年轻人所特有的标签，并可以选择各种极具态度的贴纸，通过这种形式，也让外界了解到年轻人的真实态度。
此外，用户通过H5还可以领取王源见面礼。目前，已经有超过188万用户参与活动，成为QQ会“源”。而同时，所有QQ超级会员也都可以享受到SVIP“源”特权，设置定制化的王源个性化挂架或购买周边商品。每位QQ超级会员更有一次王源见面会门票的抽取机会。
两个年轻IP的碰撞不只吸引到粉丝、用户的关注和讨论，消息宣布几天后，热度依然不减，大众点评、神州租车、同程艺龙及王者荣耀等各路官方微博的祝福也为代言活动带来一波强势刷屏。
王源是国内最炙手可热的年轻人，而QQ超级会员则是国内最大的互联网会员权益体系。基于同样的理念、同样的年龄以及相似的粉丝人群让QQ超级会员和王源之间有了更加紧密的联系。
QQ超级会员，以年轻人为名的跨界营销升级
对于QQ超级会员而言，精准的消费者洞察是找对年轻人的频道，而QQ超级会员可谓是玩转年轻族群心理的佼佼者。
首先，QQ超级会员背靠QQ平台，拥有庞大的年轻用户人群。根据腾讯公司2018年第一季度财报显示，QQ大盘月活跃账户数达到8.05亿。年龄在21岁或以下的用户智能终端月活跃账户数亦同比增长。
从产品形态来分析，QQ超级会员入口中可以看到深受年轻人关注的游戏、动漫、个性装扮以及IP周边售卖平台鹅漫U品。用户可以通过QQ超级会员以优惠价格购买周边手办、免费阅读海量漫画、领取热门手游的游戏大礼包并对QQ进行多种个性化装扮。
在消费升级的时代，QQ超级会员让年轻人享受到更潮的产品内容、更个性的体验、尊享多种特权。以“做我自己”为核心，演绎出少数派的尊贵感。并紧跟时下年轻人热衷的娱乐内容平台，让用户享受到更多核心权益。
此次，QQ会员邀请王源担任代言人，看重双方年轻娱乐化的共同点。双方的粉丝大多为90后、00后。这些年轻人天生与互联网共同生长，是网络的原住民，对QQ超级会员更加了解，也是平台布局年轻文化圈的核心人群。“得年轻人者得天下”，QQ会员选择王源进行代言，可以迅速吸引同龄年轻人群的关注，为QQ会员注入更多年轻的力量。
看到代言人就能联想到产品，利用“移情”的作用，将王源的个人魅力与特有气质转移到QQ会员上。代言人和产品的基础调性保持高度一致，让这两个“同龄人”叠加，也将激活更大的市场潜力。