奥美全球范围内更换新logo，并正式启动新品牌“溯源立新”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/6/6 7:15:00
奥美于今日凌晨全球范围内同步更换了新logo，这次换logo 也是既去年奥美提出“新革局：一个奥美”战略后又一重大举措。
新LOGO
旧logo
奥美还特别发布了一支视频，讲述从奥美1948年到今成立70年的历史，并传递此次“奥美重组”的意义。
对于此次升级logo,奥美官方表示：
新logo设计公司柯林斯（COLLINS）为其设计，应?“合体字”（Ligature）的概念，新的奥美 Logo（标识）代表着灵活，协作与联接，使之有效传达品牌?意。标志性的奥美红进化为更加明亮的基调，并且同时增加灰?、粉?、蓝?和黄?作为附属调?，来强调公司在追溯过去?化遗产的同时，对于现代感的追求。?奥美字体也重新调整修订为 Ogilvy Serif和 Ogilvy Sans。此外，重新设计改版全球奥美?站，作为今后品牌展?公司在
创意领域，?才优势和知识领导???纵深的终端站。奥美将与 COLLINS，?家屡获奖项的品牌设计公司合作，进?品牌调整的?作。
此外，奥美全球还于今日对外宣布：公司将正式启动品牌“溯源立新”， 这项新策意在整合奥美全球创意网络，确保“让品牌有意义”的宗旨，持 续推进“新革局”转型道路，公司还揭晓新组织协作架构和品牌识别系统。
整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元：奥美互动，奥美广告和奥美公关，以及集团众多品牌和附属品牌全部并入个统独的奥美集团中，拥有统的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。
整合后的奥美集团将建?在五个重要的基柱之上：
1. 新的组织架构：从?品牌矩阵式管理的公司架构，转型为由?个品牌代表 12 组职能和 6 项专长， 纳入奥美新操作系统?并管理：
• 12 组职能 (12 Crafts)：创意、策略、交付、客户服务、数据、财务、信息技术、??资源、业务开发、营销传播、?政、制作
• 6 项专长 (6 Capabilities)： 品牌策略、广告、消费者互动及销售、公关及影响?、数字化转型、战略合作
2. 增加新版的咨询服务： 在原有 OgilvyRed 的基础上，将之进化成?“奥美咨询” （Ogilvy Consulting），协助集团各单位的相关业务，向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。
3. 新的品牌识别和设计系统：全新品牌识别和设计系统，包括以“?个奥美”为标识的全新公司?站。
4. 新的合伙?协作模式：为了协调管理奥美整合?络下的新商业模式，设置全球合伙?协作模式。这将确保公司领导层的多样化，包括所属市场、业务专长及涵盖跨世代?才，都将在当下和未来，更好的代表奥美品牌以及公司的更深远利益。
5. 新的全球资讯分享数字化平台：我们将发布?个全新的内部数字化平台叫“Connect”，包含：知识分享、培训、群组交流。这将协助我们更好地激发员?潜?，给客户提供更完善的服务。
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