品牌年轻化是个永不过时的话题。随着当下“90后”乃至“00后”年轻一代的成长，逐渐成为当今社会的消费主力军，品牌营销的发展方向最重要的就是去思考怎么样可以抓住这群年轻人的心。

　　近日，当当联合同盟广告在线上掀起了一波“社会人都读什么书”的热潮，刷新了大家对当当以往的传统印象，无论是在概念上、新颖度都是一次全新的突破。从品牌层面来说，当当“玩转社会人读书”，更加助力了品牌的年轻化。

　　完美的创意，与品牌高度契合

　　随着社会化营销从开始到兴起，再到如今的趋于冷静期，不少企业在社会化营销这条道路上仍旧闭门造车，最大的问题是认为自己是在做社会化营销，但是其实是在进行社会化媒体营销。有一个问题，把在传统媒体上发布的内容原封不动的搬到社交媒体上，这样导致一个问题：内容不创新，品牌形象树立不起来。

　　如今，当当面临着品牌自身的形象老化，缺乏爆款内容的瓶颈以及各类网络内容的层出不穷，为了让当当品牌变得年轻化，为了更加抓住年轻人的心，同盟广告为当当量身定制了一波社会化营销。贴靠社会热点，精准目标人群，不断内容创新，提升品牌形象。

　　“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”因为这句流行语，原本只是1-5岁儿童的偶像小猪佩奇，迅速征服众多年轻人，成为中国社交网络的超级IP，全网红人。与此同时小猪佩奇这个梗在全国大学生的年轻群体更是火爆，所以作为综合性网上购物商城的当当网，作为当今社会消费主力军的大学生。最终当当与同盟广告一拍即合，利用热点抓住年轻人，在校园渠道做一波推广，玩转“社会人”玩转社会化营销。

　　玩转热点，将品牌融入话题

　　当当联合超级课程表，利用热点话题，引爆校园年轻群体的关注和互动。为了更加贴合当今社会的追捧热点，借势小猪佩奇”社会人“在大学生年轻群体中的追捧热度，发布#社会人都读什么书#的话题，将当当植入其中，另外利用校园红人的催化作用下，引发大学生的深度热议，迅速升级当当的关注度和好感度。实现大学生的深度互动参与，强化读书就用当当的品牌印记，引导大学生主动认知当当网的新形象，最终导流至当当网购物平台。

　　为了吸引更多大学生的参与互动，当当随后制作了用搞怪好玩的#社会人类型测试#H5移动网站，在提升品牌认知度的同时，引导大学生领取当当网优惠券，最终达到销售的目的。

　　通力合作，效果最大化

　　作为传统电商品牌的当当，这次联合同盟广告共同打造的这次”社会人“校园推广。算是一种全新的尝试，也是一种”质“的突破。在当当与同盟广告的通力合作下，可以用三”最“来形容:

　　一是最燃的品牌话题关注度，校园红人引爆互动人气，触达更多粉丝人群，让品牌影响力最大化。红人话题互动仅仅3天遍涌现近3000条高质量的评论。

　　二是最强的曝光和点击数据，借势热点抓住年轻人，彻底点燃大学生的兴趣点，品牌印记更深刻。硬广外链和H5导流PV达1660w+，点击率高达3.33%。

　　三是最年轻的品牌形象，精准目标群体导流，让当当迅速圈粉年轻人，让品牌付好更加年轻化。校园KOL扩散触达近800w+的粉丝人群。