2018金瞳奖，为什么方太摘得唯一“评审团品牌大奖”？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/29 17:18:00
5月。金瞳奖揭晓。
方太荣获4个金奖、4个银奖、8个铜奖。除此之外，经台湾奥美CCO胡湘云女士、来自JWT中国区主席陈耀福先生，以及广告界泰斗莫康孙先生提议，评审团半数以上的评委通过把今年唯一“评审团品牌大奖”颁给方太，这是金瞳奖前所未有的事。
方太首席品牌官特别助理范超上台领奖
赢得评审团大奖的共有两类，《油烟情书》赢得“评审团单项大奖”、FOTILE方太赢得“评审团品牌大奖”。
《油烟情书》的重要意义是重新定义了“油烟的价值”，在厨电行业，几乎所有油烟机广告都是基于“油烟是不好的，我们需要消灭它”的前提下而设定，可《油烟情书》换了一个视角：油烟是爱的印记，爱值得我们铭记。生活的柴米油盐，是家人间无言的“情书”，油烟的产生，其实是因为爱。
衡量好广告的因素有很多，最常见的是销售转化、流量点击、广告创意、口碑影响，可也许对方太而言，《油烟情书》最动人的是“真诚”，以及能传递爱与正能量，在这个过程中，可以让用户感受到方太的品牌魅力。
方太《油烟情书》获得评审团单项大奖
方太《油烟情书》作品
而今年金瞳奖评审团为方太增设的“评审团品牌大奖”，是对方太几年来所有案例保持平稳水平创意输出的肯定与嘉奖。回顾近几年方太产出的所有广告案例，看似形态不一，有科技感、有新中式、有音乐MV、有文艺范、也有娱乐与调侃，然而却始终统一在“因爱伟大”的品牌主张之下，因此每一次亮相都是熟悉中的新鲜感，久而久之，就积累成强大的品牌沟通力。
方太获得评审团品牌大奖
对方太而言，广告最重要的应该是真诚，反对形式主义和虚情假意，用最自然真诚的语言，将真情实感、自然本色、神形兼备、人品修养内置在广告中，一切出发点都是“善意”，善意的和用户分享好的产品，好的生活方式、好的价值观，用户自然会感受到被尊重，也会从心底对品牌产生信任和认可。说到底，真诚的，才是最动人的。
快时代里的慢行者
作品灵感提炼于用户生活
作品灵感提炼于用户生活
因方太一直秉承儒家文化，品牌对外沟通方式都趋向于内敛，方太关注用户的真实生活，相比于品牌“自上而下”的单向传播，更注重与用户共创，许多作品的出发点，都源于对用户的现实生活的提炼。
比如反映用户家庭生活的《我们的风云》，帮助用户表达爱的《油烟情书》，帮妈妈们实现梦想的《妈妈的时间机器》系列……
《妈妈的时间机器》是一个非常慢的过程，到目前为止已经进行了3季。
第一季“诞梦”，用一个文青妈妈的白日梦，讲述出多数妈妈渴望实现自己梦想却没有时间的现状，初步形成方太的产品可以帮她们节省时间的概念；
第二季是“造梦”，通过社交网络向年轻人征集妈妈的梦想，并选出2位妈妈为其实现梦想，所以《妈妈的时间机器鼓手篇》我们荣获的是“最佳微纪录片”铜奖；
第三季是“圆梦”，妈妈没有办法靠一个人完成自己的梦想，我们就为她配置专业团队一起，帮她完成30年的梦想——这几一套字体“方太梦想宋”。
方太《妈妈的时间机器》前3季
前几天，好像妈妈的时间机器第四季《多出来的一天》也面市了，这一次，方太联合众多品牌一起，为妈妈制造了完美的一天，这里不做过多解释，视频附在文后。
方太通过帮那些拥有独立人格的妈妈完成梦想，去唤醒更多妈妈追求曾经的梦想，其实“实现”不是目的，而是让她们的子女、爱人都看到她的另一面，更有魅力的一面，了解她的另一面，并支持她，为她骄傲，这是方太为提升中国家庭幸福指数而做的努力，每一个家庭的幸福，也会为整个社会注入正能量，这才是方太真正想做的事。
方太也一直尝试和用户探讨家庭幸福观，比如为母亲和孩子搭起一道情感桥梁的《陪着你住进童话里》、关爱家人身体健康的《饭前一支烟》、激发用户社会责任的#给你我的水#等案例。
台湾奥美叶明桂先生曾提到，每一位用户都能感受到广告背后的品牌和企业是如何看待他们。看来方太的营销不止承担着卖货的责任，更是企业的发声口，每一次用心、平等的发声，都能在用户心里为品牌加分。在营销活动中，与用户平等、真诚的沟通，才能达到相互启发的效果。
品牌人格化
是与用户深度沟通的内在力量
是与用户深度沟通的内在力量
其实，在互联网时代的舞台上，品牌人格化是必然的，如果自己不主动，就只能等着“被人格化”。
作为企业方，在现今互联网传播条件下，必须要根据自己的企业特质，设定自己的“主人格”，然后再根据“主人格”分别在不同的平台上把它表现的更为立体，当一个品牌在所有渠道都是同一种人格发声的时候，聚集起来就是非常厚重的力量了。
在近几年与受众沟通的状态里，如果把方太拟人化，TA会是一位人格独立，关注事业同时关爱家庭，具有生活仪式感和审美能力的新中产人士的缩影。
方太可以是厨电，也可以是用户生活中的挚友；可以出现在厨房，更可以化为无形的生活观，出现在用户向往的生活方式中；可以倡导，更可以引领一种新的生活态度，这就是人格化，可以做到的事情。
这个形象被方太植入在品牌营销案例中，比如《中秋广告“词”》、《陪着你住进童话里》、《油烟情书》等，都展现着上述人格定位。其中《油烟情书》在2018年金瞳奖斩获2金1银4铜，以及评审团单项大奖；《陪着你住进童话里》荣获1金。
方太《陪着你住进童话里》视频合集
据研究，在产品广告中，方太基于品牌人格定位，结合不同产品的特点，更是做了角色细分，让品牌人格更为丰富立体：比如油烟机，是为爱下厨的角色；方太水槽洗碗机，是鼓励女性走出厨房实现自我的角色；电磁灶，是追求简约高品质生活的新青年角色；燃气灶，是你在外拼搏回家后坚实的后盾……
产品广告代表案例有《给你我的水》、《妈妈的时间机器》、《我们的风云》、《饭前一支烟》、《勇敢说再见》以及最近出街的《油烟航空》等。
其中，《给你我的水》在金瞳奖喜提社交媒体类银奖、公益类铜奖；《妈妈的时间机器》荣获1金2银2铜，《我们的风云》，荣获1铜。
方太《我们的风云》纪录片
在营销内容里，以品牌带产品，以产品养品牌，传达善的价值观。无论是品牌广告还是产品广告，都严格遵循“因爱伟大”，长此以往，就能让用户形成一致的品牌记忆。
与用户共创
才是方太营销厉害的地方
才是方太营销厉害的地方
在去年年底，方太入选2018年CCTV国家品牌计划，是厨电行业里唯一一家，这是对方太人不懈努力的回报，同时也意味着方太要对得起用户的信任。
方太每年都会做产品升级，但所有产品升级与技术研发，都是紧紧围绕“善”的观念，在广告营销中更是如此，不管是产品还是品牌，在用户生活里要扮演的角色，是要让人心生温暖的，正能量的，导人向善的。
方太和用户是相互启发的关系，共同经营好社会关系的基本单元——家庭，每一个家庭都实现自己的幸福观，就是为整个社会注入源源不断的正能量。
可以说，方太赢得的每一个奖项，每一步荣耀，不止属于方太，更归属于用户。
其实奖项本身只能代表业内对广告案例的认可，从品牌角度说，真诚以待，与用户共创，才是方太厉害的地方。
《多出来的一天》