收快递还要撕名牌,网易考拉又在玩什么花样?
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/29
“谢谢你连夜给我送来被子,很感动”,这条短信在快递员小章的手机中珍藏了五年都舍不得删。作为城市中真正的“跑男”,快递员每天平均工作15个小时,体力消耗非常大。为了表示对快递员的尊重和关怀,网易考拉海购联合真人秀节目《奔跑吧》以及浙江卫视一起策划了“辛苦了跑男”计划,将带有暖心小任务的十万个定制快递盒寄送至全国各地,传递美好。
网易考拉在广告片中展示了“辛苦了跑男”计划是如何执行的,套用了《奔跑吧》节目中经典的“撕名牌”环节,每一个收到快递的人也有“撕名牌”的任务,撕开后快递盒上会有相对应的小任务需要收件人去完成。虽然都是些看似微不足道的善举,但是却足以给辛劳的快递员带来慰藉。
上月中旬,新一季的《奔跑吧》正式开播,网易考拉首度与该栏目达成战略合作,我们也从荧幕上看到了双方的频繁互动。节目中网易考拉的身影无处不在,几乎承包了整个跑男。
网易考拉这边也相应的推出了一系列“撕”主题的宣传海报,配上直白有趣的短文案和有视觉冲击力的海报配色,很引人注目。
一个是综艺王者,一个是电商巨头,两者的IP合作有利于放大双方力量,实现共赢。另外,从此前网易考拉在《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》以及近期播出的《妈妈是超人》的植入来看,网易考拉都属于“敢玩”那一类,曾多次在二次传播上引领微博热门话题榜,此次网易考拉作为《奔跑吧》栏目战略合作伙伴,是否延续之前综艺IP的二次传播形式,利用话题与用户互动,也成为此次合作的一大看点。