“谢谢你连夜给我送来被子，很感动”，这条短信在快递员小章的手机中珍藏了五年都舍不得删。作为城市中真正的“跑男”，快递员每天平均工作15个小时，体力消耗非常大。为了表示对快递员的尊重和关怀，网易考拉海购联合真人秀节目《奔跑吧》以及浙江卫视一起策划了“辛苦了跑男”计划，将带有暖心小任务的十万个定制快递盒寄送至全国各地，传递美好。

网易考拉在广告片中展示了“辛苦了跑男”计划是如何执行的，套用了《奔跑吧》节目中经典的“撕名牌”环节，每一个收到快递的人也有“撕名牌”的任务，撕开后快递盒上会有相对应的小任务需要收件人去完成。虽然都是些看似微不足道的善举，但是却足以给辛劳的快递员带来慰藉。

上月中旬，新一季的《奔跑吧》正式开播，网易考拉首度与该栏目达成战略合作，我们也从荧幕上看到了双方的频繁互动。节目中网易考拉的身影无处不在，几乎承包了整个跑男。

网易考拉这边也相应的推出了一系列“撕”主题的宣传海报，配上直白有趣的短文案和有视觉冲击力的海报配色，很引人注目。

一个是综艺王者，一个是电商巨头，两者的IP合作有利于放大双方力量，实现共赢。另外，从此前网易考拉在《花儿与少年》、《爸爸去哪儿》以及近期播出的《妈妈是超人》的植入来看，网易考拉都属于“敢玩”那一类，曾多次在二次传播上引领微博热门话题榜，此次网易考拉作为《奔跑吧》栏目战略合作伙伴，是否延续之前综艺IP的二次传播形式，利用话题与用户互动，也成为此次合作的一大看点。