快时尚集团 H&M 兑现2016年末策推两大全新品牌的战略。高端品牌 Arket 面市后，市场定位为千禧一代的 Nyden 最近因宣布与新晋欧美歌手 Dua Lipa 合作热度上升。

去年上线的 ARKET 与 H&M 旗下品牌明显区别在于甄选材质，实穿，走极简北欧风。线下实体店体验设计也十分别致，除了自售商品还可以逛到 Adidas 等其他品牌，并有咖啡供应。

▲Arket伦敦实体店

Nyden 则将“个性KOL跨界操刀设计”的想法发展成了独立品牌。这个品牌不存在固定设计师，只邀请意见领袖与品牌进行合作。受邀明星将在 Nyden 洛杉矶设计中心，基于 H&M 数据选择材质，进行设计。

▲Nyden品牌预热视频

▲Nyden首批成品（图源：Hypebeast）

“明星限量款”是时尚圈品牌保持话题度的方式，H&M则将这个规则发挥到了极致。Nyden创始人与H&M Innovation Lab 总监 Oscar Olsson认为未来时尚趋势是“部落领袖”引领风格，而新生代消费者比过去更注重原创与个性。成品也玩饥饿营销进行线上限时销售。

目前与品牌达成合作的 Co-creator 都是在新生代消费群体中略有名气的亚文化网红。

纹身大师Dr.Woo

瑞典女演员Noomi Rapace

德国拜仁后卫Bayern Munich

美国R&B歌手Justine Skye

模特兼歌手Dua Lipa

这两大全新品牌看上去都像是H&M撕掉快时尚标签，向轻奢品牌转型的举措。集团自去年第四季度营收出现下滑，而转型成功与否尚未有定论。

题图来源：Getty Images