为了让家长们有理由撒欢，京东也是拼了命
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/22 18:41:00
每个大人，心里都住着一个没长大的孩子。只要保持对世界充满好奇，天天都过儿童节。如今，有越来越多的90后也跨入了父母大军，与80后父母们一同成为新生代父母。他们一改老一辈的育儿方式，和孩子亲近如朋友，京东也意识到了新生代父母与孩子同乐的带娃潮，并用创意视频、互动H5的方式，鼓励更多父母与孩子一同享受快乐时光，一起玩在京东。
当京东玩具童装超级品类日遇上儿童节，好洞察打动目标决策者
小朋友的纯真，是带有魔力的。与孩子们玩乐时，能瞬间唤醒每个人的童真，迅速get到“幼稚”是一件多么快乐的事情。
儿童节不仅仅是专属于孩子们的日子，更是这群社会父母们有机会“撒野”的好机会。这是每个社会人，最能名正言顺参与到孩子的世界，回归童真的好时机。
无论是玩玩具时的幻想世界，还是换上新装时的角色扮演，或是故事书中的神奇历险，都能让父母与孩子共同畅游在童趣的欢乐之中。京东通过“童享时刻，玩在京东”这一理念，鼓励父母们与孩子一同享受童年，共同触达目标对象与目标决策群体。
当京东玩具童装超级品类日遇上儿童节，好洞察打动目标决策者
小朋友的纯真，是带有魔力的。与孩子们玩乐时，能瞬间唤醒每个人的童真，迅速get到“幼稚”是一件多么快乐的事情。
儿童节不仅仅是专属于孩子们的日子，更是这群社会父母们有机会“撒野”的好机会。这是每个社会人，最能名正言顺参与到孩子的世界，回归童真的好时机。
无论是玩玩具时的幻想世界，还是换上新装时的角色扮演，或是故事书中的神奇历险，都能让父母与孩子共同畅游在童趣的欢乐之中。京东通过“童享时刻，玩在京东”这一理念，鼓励父母们与孩子一同享受童年，共同触达目标对象与目标决策群体。
奇特角度挖掘亲子乐：父母皮起来就没有孩子的事情了
确认过眼神，是当父母的人。
确认过眼神，是当父母的人。
在老婆眼里扎辫子、涂口红的“变态”老公；在奶奶眼里学狗吠、学变形金刚变身的“神经”儿子；在同事眼里穿佩奇猪的幼稚社会人；在邻居眼里想开场维密走秀的有毒夫妇……在三分钟的影片中，我们看到了一个十分异常的父亲形象，他到底在做什么呢，皮这一下他开心吗？
视频结尾，京东通过孩子的视角揭秘了这个父亲的有毒日常。原来一切的一切，都是一位懂得陪伴与爱的父亲，在用心地与孩子享受童年，尽情玩乐。
京东通过放大这种差异，为我们呈现了一个具有“反差萌”的父亲形象，挖掘出了家长与孩子同乐的萌点。通过在产品使用场景中植入电商平台的形式，与儿童品类品牌携手倡导与孩子同乐的理念。在用户购买的背后，与用户产生更紧密的联系，刷新差异化形象。
童画世界中同享亲子乐：和孩子过足超人瘾、做足公主梦
在《2016中国母婴行业白皮书》中，90后的父母认为“爱自己是爱孩子的前提”，即使他们有了自己的小孩，也依然不会放弃自己的兴趣爱好。
而这批新生代父母，有着比父辈更在乎自我的性格，他们热衷于展现自我，更在意与自己相关的信息。因此京东为消费者提供了一款充满个性化展示的游戏，让家长能与孩子一起发挥自己的想象力，乐在其中。
在场景的设计上，加入了许多超脱现实的场景，令大小孩子都能在此造梦。除了造型精美、配色活泼的DIY元素，更增添了上传照片的玩法，最大程度地激活了个性化。
京东商品VS H5元素
在H5中，更植入了参与活动的品类产品。不仅让品牌得到了大量曝光，更可通过游戏进行软性种草，一键上京东购买同款。家长在与孩子游戏的同时，也拥有了新颖的购物体验。
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趁童年，童享时刻，触达大小目标对象
京东作为电商平台的先锋，除了常规的营销活动，JD将活动立意放得更远，号召更多用户参与到孩子的童年当中。但这不是一场普通的陪伴，而是在儿童节前夕为大众带来一波治愈力量。在京东玩具童装超级品类日倡导亲子同乐的概念，一同触达了目标受众群体（儿童）与目标决策者群体（家长），满足了亲子间对节日的期待。
玩转“童乐时刻”概念，喜悦收割好成绩
如今80后、90后作为京东最主要的儿童品类购买群体，要如何抢占他们的关注，京东有着自己独特的一套方法。面对工作、家庭等各方面压力，京东通过创意视频、互动H5等形式鼓励家长与孩子一同狂欢，让他们在节日中远离烦恼，回归纯真，受到了众多“大朋友”的欢迎。
同时，KOL的加入，也更好地传播了活动信息，好的传播节奏与精巧的互动设计，促成了本地营销传播的成功。
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