全球第二大信用卡机构美国运通（American Express）将很快发起十多年以来的第一次全球媒介业务比稿。上周五该公司的一位发言人也是确认了该消息。

“我们将在全球评估我们购买媒介的方式”，美国运通公共事务副总裁Elizabeth Crosta说，“为了这项评估，我们很可能将发出媒介策划与购买的RFP。我们现有的媒介代理商们将会获得邀请参加。这也是我们进一步提高营销效率和效力的行动的一部分。”

她拒绝透露此次比稿是否会由公司内部来管理。目前也不甚清楚是否有任何外部的媒介代理商会获得邀请参加竞标。

此前的20年，主要负责美国运通的媒介代理商是传立媒体（最早创意和媒介没分家之前是奥美负责全部的广告业务，98年之后传立拿到了全球媒介业务）。13年前的上次比稿，传立媒体击败了极致传媒和凯络媒体，成功捍卫。

业务的动摇已经有先兆，去年6月，美国运通将一大部分品牌创意工作从奥美手中转交给麦利博文（mcgarrybowen）。奥美自1962年就开始服务美国运通，至今已经超过50年。

除了传立媒体之外，负责美国运通数字媒体代理业务的是阳狮集团旗下的狄杰斯（Digitas）。

而麦利博文在赢得比稿之后，于今年四月为客户推出全新的品牌塑造传播战役-“Live Life”。

在客户方，美国运通的首席执行官Kenneth Chenault在去年秋天也宣布将退休，并成为FACEBOOK的第一位非白人董事会成员。前全球企业服务集团总裁Stephen Squeri 接替出任美国运通新的董事长兼CEO。此前担任全球广告与品牌管理事务执行副总裁的Elizabeth Rutledge 则升任全球首席营销官。

2018年，美国运通在全球拥有大约2亿名持卡者，也是深入挖掘程序化购买的主要广告主之一。

来自凯度的数据，美国运通2017年在美国市场的可测量媒体花费大约在3亿美元，较2016年（5亿美元）和2015年（4亿美元）都有不小的下滑。

编辑：MiCol