这是写得最好的文案吗？之十二
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/16 8:43:00
来源：晃总（公众号：yiqihuangyu）
作者：晃悠
比如，你想要创造一个有生气的窗前空间。
请你闭上眼睛，开始回忆所有你知道的窗前空间，特别是最美的窗前空间。并且集中于有活力的窗前空间的特殊方面：使窗前空间成为空间的光线、坐位、窗台、或许外面生长的花，恬静而独立。
为你自己，这一模式存在于你想要它的那个地方，它会是什么样。为了做到这一点，你只需要闭上你的眼睛，并想象你在进门。想象你在设计的房间或场所有一个“窗前空间”于其中。
为了保持模式的强有力，重要的是先不要放入任何细节，不需要去想象窗格玻璃的高低，窗子的确切高度，以及天花板的确切高度，因为那是由之后的模式去做的。
在这一阶段，你所必须清楚的唯一东西是整体，窗前空前本身的空间，它多么大，光线如何射进来，人们如何就坐，以使得他们和光线、和房间内部相关联，而最首要的是，窗前空间如何确实限定一个可以被确认的场所和光线。
再比如你想要做一个比较牛逼的入口的过渡空间，你不是随便来一个，然后就宣称这就是你创造出的入口的过渡空间，你必须闭上双眼，并且自问：如果这是世界上最有意思的入口的过渡空间，它会像什么？
在海边，有些景色是楼梯下面看不到的，那么我希望当我上到这个地方，我听到我的脚步声：它变了，也许是因为一个嘎嘎作响的模板，木头做的，由细工木雕封住，上面开敞，看得见大海；头顶上的格子爬满茉莉，门口有个座椅，我可以坐上，闻到香味。
所以入口的过渡空间，是光线变化、水平变化的地方，它在你进入之前突然充溢的一种新的体验、一种变化、一种去掉一切的清爽。
有时候，我们在工作中会特别失落于自身创意的缺失，大部分人都会面临这样的一个处境，就是你竭力去思考的创作却没有更好地着力点，而缺失了令别人愉悦的功能。
其实换个角度去想一想，当你拿到一个命题，整体的目标已经获得，你也需要闭上眼睛去想一件事，如果这是你最想要表达的创作，那么世界上最有意思的东西是什么？
在你充分掌握了无数的资料和产品细节之后，你的潜意识会将你脑海中的想象和现实中的数据自然对位，慢慢拼凑出你想要的这个东西的雏形，在不断的完善过程中，找寻到了新的、更好地表达方式。
但是这些不是靠想象的，而是需要模式的支持，同样创作也不是靠灵感的临门一脚，而是靠技术和技巧寻找更巧妙的表达。这种模式语言，我们称之为创意的模式语言。
同样，我们也知道文案的角度有无数的金科玉律，随手举几条：
1、 有数字的文字比没有数字的文字更有可信度；
2、 字比词语容易记忆，词语比句子容易记忆，句子比段子容易记忆；
3、 言之有物的意思不是讲空话，最好是能够和具体的物体联系上；
4、 所有创意的前提，取决于换位思考，换多大的位，就有多出位。
…………
零零总总，能写个几十条、上百条，甚至几千条，这些模式建立的过程中，经过不断的深化改革与调整，就会沉淀出更有效和更准确的表达和传递。这些都是一种文案的模式语言。
再说回来，几乎所有人都有这种的一种体验：房间充满了光线，阳光投射进来，也许是黄的窗帘，白的窗木，地面上的阳光斑影，猫在窥视，光亮的地方上的松软的垫子，从窗户望出去花团锦簇的花园。
太美妙了，你自然会想起这样的地方，想到它都会使你感到惊奇。但你相不相信，你也能够创造出这样的地方。
为了做到这点，只需让它在你心中出现。想象在进门之前，坚定的告诉自己，它是你所见过的最好的房间。
就是这样，没有任何有意识的努力，你的心灵将向你显示，在那个特殊的地方，你的心灵跳动于模式和世界之间的创造性的火花得以出现。
假定我想要创造一个主入口。作为一个规则的主入口的特征就意味着，我能够采用任何缺乏这种模式的形态。它可以是真正的建筑也可以是一个想法，但没有理由胆怯。
倘若我要创造一个美妙的主入口，没有必要担心是否我以后在哪能够创造出美妙的入口的过渡空间。当你进行设计的时候，你只需要极大限度的以当你打造入口的过渡空间时，再次以最大限度的注入那种模式的认识想象的主入口模式。
在这个角度上，想出来才是做出来的前提。但有模式的想出来，才是创造出来的前提。
别担心，勇敢不会有问题，问题是你大脑的容量和自由切换记忆的能力。
你有没有发现，你的记忆力大不如前。当你手拿着钥匙，忘记了门锁了没有，当你走出卫生间，忘了里面的灯关了没有。当你琐事缠身，你忘记了哪件事情要马上去做，哪件事情又需要你去开会处理。
在一个脑容量有限而信息无限的时代，你如何激活自己的芯片，扩容自己的内存，让记忆点更活跃，让更多事情不被遗忘。
但是，你还是会忘记银行卡的密码，手机号码，今天记下的明天应该做的事，原来定于下午四点要开的会，甚至上一场令你感动的电影的故事情节，都被你冷酷的大脑自动过滤了。
其实，换一个角度，我们重新想一想模式语言如何形成建筑？
假定，我们开始有一个住宅语言。一次一个查看排列有序的模式。选择所需要的模式，去除不需要的。慢慢地，你会发现，一个住宅的形象就在你心中成长起来。
基于是何种目标，建造工作室还是医院或者是一个阳光的咖啡馆，选择适应的模式：工作社区、单人住房、建筑群体、有天然采光的翼楼、内部交流的领域、主入口、入口的过渡空间、树荫空间、炉火熊熊……等等等等。
然后把它放在本子上，一条一条的记录下来，笔记是最重要的模式，有利于建立你的思考。把你的想象放进去，和现实结合，想象西南室外一个沐浴在阳光中的令人愉快的大的露台，伸展在主要房间的背后。如果你把它放在住所的西南，树木中的开敞地方，它会获得大量的阳光，是工作和做事情的一个很好的地方。
北面的树砍掉，这是邻居的希望。作为交换，我们希望他建立起自己的栅栏，他得到阳光到草地上，他也帮忙能休整我们北边的花园，更加平整。
闭上双眼，更细心工作，想象当建筑唤醒生活对这些最好、最自然、最简单形式的模式将会如何。有时候要花一个小时想一个模式。
没有花一张建筑图，设计完全在心中完成的。
只有在你的心灵的流动中，你才可接受一个整体。一张图，甚至是一个粗略的草图都是非常刻板的。
真正流动的唯一中介是心灵，当新模式注入的时候，它允许设计成长变化。设想竭力在一张纸上用周围杂乱的字造句。可怕的句子。因为说话的行为是对情境的本能和迅速的反应。它越自然、越直接和情境相关，就越美。
一个建筑可以用生动的体验来产生。任何一个人都可以用心灵的眼睛这种方式使用一种语言来设计一个建筑。不管是谁来设计，像这样做的建筑将是平凡自然的，因为设计的一部分由其在整体中的位置形成的。
它是一个原始的过程，早期农夫不花时间设计其房屋。他主要考虑房屋建在哪，如何建，然后就着手建造。语言的使用就像这样，速度是根本的。这如同汉语，我说的时候就像我的心中说的这些句子一样快的形成。
另一个角度来想，一个人可以建造出一个建筑，在心中，在实际的场所中。一群人可以在同一种语言模式下，建造一个更大的建筑，而合力协作不冲突。
当一群人按照语言模式开始选择，开始想象，一旦他们语言一致，形式的出现就是简单和流动的。当一群人一起做某件事的时候，通常失败的原因在于，因为他们假定在每一阶段是不同的，但使用同一种语言，每一阶段都是相同的。
当我们参与一个项目的竞标的时候，竞标往往都会分为几个流程，每个流程产出具体的产品，每个人分管不同的环节。这样看似不同的团队成员，会因为这个相同的竞标模式语言而成为一个整体，能够按照时间保质保量的完成此项工作。
我一直说东方时尚驾校的成功之处在于通过同一种模式语言，将课程压缩成不同的模块，每个教师只是在传授这个模块，而不是从头带某一个学员，进而就产生最重要的一点，能够让学员不依赖教师，而依赖于课程。
效能提高，模式语言统一，负担减小，这就是成功的根本。
回到头来，这么多的东西，无非是要表述一个重要的观点，记忆力和模式语言作业的重要性，他们之间的关联是笔记。
把你所有的行为和目标以及最近要做的事情，甚至要讲的话都记录下来，放在本子上，偶尔翻阅，定期打钩，你就不会有记忆失误的经常性发生。
世界上最好的记忆力，远远比不上一根简单的铅笔。
所以在整体的建筑推进的过程中，一项一项的完成，你就不会忽视细节。
人们单靠走出来、挥动手臂、一起想，并在地上设置桩来产生一个丰富又生气的建筑的简单过程，总会触动参与其中的人。
竞标如是，作业如是，喝酒如是，团队如是，文案亦如是。