为什么那些看起来“随便聊聊天”的声音主播，却可以年入百万？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/14 17:32:00
声音主播？在采访之前，我对他们的群像描绘有些模糊，理解固定在那些声音好听、经营自己的节目电台的人。他们属于不同的文化圈子，情感、脱口秀、 二次元各不相同，但都集聚在荔枝APP里，每天固定时间段和小耳朵们相约在声音的世界里，或感性或毒辣或逗贫。他们可能有太多的标签附庸，但更多的是只听声音不见真人的神秘感。带着撕开声音背后神秘面纱的目的，广告门靠近他们，想要了解声音主播这个职业身份背后的那些不为人知的事与情以及以他们为代表的声音主播的生存现状。
NJ天琦
粉丝数量：44.9万
节目类别：情感
荔枝金牌主播、优选主播、
2017荔枝直播年度最佳男主播亚军
节目类别：情感
荔枝金牌主播、优选主播、
2017荔枝直播年度最佳男主播亚军
选择做声音主播的初衷是因为生活过得不如意，身边没有太多的朋友。内心有非常强烈的倾诉欲，却始终没有一个可以表达的声音的出口。偶然的机会得知荔枝这个平台，觉得自己的声音条件尚可，就想尝试一下。刚开始口条不太利索，讲话语速太快时会出现吐字不清的情况。每天晚上坚持录制节目、经营电台，一做就是两年的时间。
2016年9月14日开的直播，每晚九点到凌晨三点，会与族人分享一天的感悟。粉丝打进电话后经常会听到一些难过的故事，负面情绪在深夜被无限放大。
做电台主播最难过的事情是，我带上耳机的那一刻，世界都是我的。我摘下耳机的那一刻，就等同于丢掉了全世界。
做毒舌的声音主播是将话语变为一剂清醒针，从而避免更多的人受情感折磨。人们通常陷入情感骗局中无法自拔，欺人欺己。往往旁观者清，需要旁人去揭穿。毒舌看似残酷寡情，实则助人良多，快刀斩乱麻。
治疗失恋最好的方式是：时间够长、新欢够好、每晚关注FM523000。
西泽
粉丝数量：14.1万
节目类别：脱口秀
荔枝金牌主播、优选主播
2017荔枝直播年度娱乐男主播五十强
脱口秀节目适合在每天中午，正好是大家吃完午饭会困倦的时间段。我会讲些段子，分享一些当今社会上比较流行的时事。大家可以精神一下，每天也可以很开心。我成为主播十分偶然，在同学的鼓励下开始尝试做声音主播。刚开始用东北话讲脱口秀，很多听众会觉得东北方言很有趣，渐渐地听众多了，我也就坚持下来了。
做主播最重要的是人品，声音、节目内容和个人特色都在其次。圈内有一个默认的保持高收入的方式，主播依靠维持粉丝的爱慕感来获得较高的收入。主播的收入来源有三个方式：直播粉丝打赏礼物、广告赞助和额外线下收入（出版书籍、粉丝会费等），其中直播中粉丝打赏礼物是声音主播营收的重要来源。单纯欣赏声音主播的粉丝太少了，大多数持续打赏的粉丝心理是想和声音主播能够发展进一步的关系。声音主播依靠维持粉丝的爱慕感来增强粉丝的忠诚度，从而获得大量收入。
优质内容的核心是正向的价值观，做节目的同时也在向受众传递思想。在这个时代里，任何圈子里的意见领袖都有责任引导社会大众关注正确的、有价值的艺术文化，而不是一味地娱乐大众、刻意媚俗。相关类似的直播平台里乱象丛生，某些主播为了博眼球而制造一时的乱象，这并不是长久的运营之道。
男伤音
粉丝数量：47.1万
节目类别：情感
荔枝直播金牌主播、优选主播、
官方直播签约主播
做情感主播有一个重要的条件，情感经历必须丰富。只有这样，才可以游刃有余地去评价别人的故事。我的每一段情感经历都很刻骨铭心，都很有意义。电台名称是“失眠的爱情”，开设的初衷是希望让大家不受情感困顿，每晚深夜治愈失眠听众。但时间久了发现，听节目的人只会失眠。但是节目的听众流动性比较大，治愈了一批人之后他们就会离开。这是我既欣慰又难过的地方。
情感主播比较压抑，直播间气氛也比较凝重，目前希望向娱乐节目主播方向转型。声音主播焦虑感来自于优质内容的持续输出和同行竞争。随着荔枝声音平台内更多的新人主播驻入，节目之间同质化严重，压力很大。一方面来源于同行的竞争，另一方面来源于平台间的流量争夺。我们既要保持自己的差异化独特定位又要保证优质内容的持续输出。
NY杨宇
粉丝数量：41.7万
节目类别：情感
荔枝独家直播主播、优选主播
人气情感主播
我自己平常喜欢写一些情感类故事、短篇小说，然后在电台里与大家分享原创内容。我的情感经历算少的，只有三段，但每一段时间都很长，维持在一年左右。
主播一开始是没有收入的，当粉丝关注量上升之后，慢慢有人打赏。我的收入算是主播中偏低的，大概三十万左右。我们的收入构成中有录播、直播的打赏和广告。一些广告合作会找到我的节目，在直播中植入广告即可。当然，考虑到用户体验，广告植入的形式我也会慎重，例如图书类广告我需要前期准备看书买书等做相关的话题做铺垫，再慢慢引入合作的图书公司，会把信息介绍得很详细并带回到话题里。只要讲到广告都会很尴尬，但是需要进行包装一下，代入自己的风格会好一点。比较意外的是还曾给雪佛兰、必胜客、肯德基做过广告，广告费并不算高，在几千元左右。
做主播时常有的焦虑是，时常觉得脑子里的东西说空了，想话题很烧脑，会面临着“内容荒”。讲分手后可以接失恋，治愈失恋之后再鼓励大家恋爱，可是情感类话题终究就是这么几个过程，讲多了也就没意思了。
虽然是声音主播，但是会直白告诉粉丝自己的长相。粉丝不知道自己的长相，会有声音欺骗的负罪感。粉丝知道自己的真实长相后，大家可以坦然用声音相见，这样的直播状态会舒服很多。
夏日
粉丝：32.4万
节目类别：脱口秀
荔枝金牌主播
脱口秀取悦观众是一件很难的事情，一方面需要真正有趣的段子，另一方面需要电台直播间营造欢乐的氛围，笑是一件很容易传染的事情。自己会从日常声中寻找灵感，比如看综艺节目、听相声。
自己比较注重内容深度，有意向做精品节目。也会担心中间空档期流量会流失，但是没有办法。由于平台内打赏机制的设置，直播收入高出录播节目好几倍。从成本角度来说，录播还要精修、后期配音前前后后四个小时的工作量，而直播只用两个小时。我做声音主播一年的收入在北京可以交一个三环内70平方米房子的首付。
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大多数主播在成为职业声音主播之前，所从事的职业都与声音毫无关联，更多的是偶然发现这样一个声音平台，然后从资深收听用户转变为固定节目的播放主持人。似乎带着有恃无恐的随意，他们谈及有无特殊保护嗓音时纷纷摇头“没有特殊保护，反而会多抽烟、多喝酒、多熬夜。”
在我们设计的有关问题“把音色、节目风格、优质内容三者进行重要性排序”时，他们无一例外的将老天爷犒赏的特殊嗓音放在了最后，理由是做声音主播的声音都很好听、具有辨识度，但是再好听的声音耳朵都会度过“蜜月期”，久而久之没有优质内容产出，听众反而会疲倦，不再关注。
谈及有没有压力太大想要放弃的时候，每个人都沉默半响最终点头，都有过要放弃的念头，转瞬间又离不开了。平台是死的，可是情感是鲜活的。他们离不开粉丝，正如粉丝需要他们。失眠的人需要他们的深夜陪伴，分手的人亟待他们的耐心劝解，失恋的人依赖他们来治愈情伤，失意的人向他们寻求鼓励，孤独的人在荔枝找到群体的归属感。
他们拥有共同的焦虑感，感觉自己在这个行业中走下坡路，粉丝黏度不高且流失速度快。压力来自于缺乏优质内容的持续输出和同行竞争。想要做垂直深耕的深度内容的同时又担心流量变现差。不得不承认，任何内容创作者都很不易。
采访结束后发现，声音主播不再是单纯靠声音吃饭的人，他们是这个时代知晓经营个人品牌、运营粉丝关系的人，他们有才华、有一副好嗓子，神秘的同时又很感性。