这是写得最好的文案吗？丨系列之九
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/10 12:12:00
来源：晃总（公众号：yiqihuangyu）
作者：晃悠
你知道，如何制作一块色彩鲜艳的土耳其小地毯吗？
一个两百年前制作的土耳其祈祷者古旧的小地毯，具有最奇妙的颜色。
所有好的地毯都遵从这一规则：不管两块并列的颜色在哪里，它们之间总有第三种不同颜色的细线条。这一规则说起来很简单。然而遵从这一规则的小地毯，其色彩就鲜艳跳跃，不遵从这个规则就平淡无奇。
当然并不单是这一规则使地毯美观的，但这个规则确实使地毯之艳、之美更增三分。知道这一规则的人能制作美妙的地毯，不知道的人定然做不出。
但是这些规则的简单并不意味着它们易于观察、易于制造。形成这样简单的规则需要极大的观察力——极大的深度、极大的关注。
记得石康曾经说过一段话，大意是他的父亲打网球，打了很多年，一直打得都很一般。因为有多特别有问题的动作不去纠正。他每次纠正他父亲的动作，他父亲就会说：玩玩而已，不要那么认真。
最后的结果就是他父亲多少年水准一直原地徘徊，而他刚学网球，很快就超过了他父亲。
石康表达的是，他特别不理解为什么人们不愿意去稍加改进就增进自己的水准，让打球更有乐趣，而是百般推搪，不愿去做一个看起来很简单的事？
我的理解是，人们更愿意遵从习惯，改变过往会有一些不舒服。但石康说得有道理，一些看起来简单微小的方法规则会令你整体都会发生很大的提升。
比如打台球，一个球，高杆和低杆都能走到位，但是大部分的人都特别喜欢用低杆，享受母球触及目标球回旋的快感，以及发力的感受。但是低杆的失误率比高杆好很多，尤其是对于业余爱好者来说。
所以高杆或吃库走位是犯错几率非常低的选择，但是看起来不是那么潇洒。在水准接近的两个人之中，失误更少的人显然胜面更大。
有人总是会问，如何更快更好的想创意，或写文案？这种问句一般都难以回答。世界上没有一条公认的法则是能够迅速到达想到的彼岸的。但是，一些微小的规则，可以增加你写出好文案，想出好创意的概率。
1、收集大量相关的资料，并且深入阅读。
写文案不是放一张白纸，然后我开始写文案了。而是准备，详细的准备。大料的资料包括市场的、产品的、竞争对手的、品牌故事的。这样的意义，在于脑海中始终会回旋这些，某一下子可能就来了。
2、和相关的人沟通，试图获取新的切入角度。
多和懂得这个东西的人聊，或者使用者聊，或者是销售者聊，或者是接触客户越密切的人聊。获取他们看待这个东西的角度，这样可以改变自己的阅读能力。有时候，换一个角度你就能先发现泰坦尼克之外的冰山。
3、不要试图一笔成型，先随便写点什么？
大部分人有一笔勾勒的完美想象，但是和实际情况差十万八千里。一张纸，或一个空白的WORD文档能坐一下午，面带痛苦。不要想着一下做好，要随便写点什么开头。比如你现在要写一支钢笔的文案，就可以随便写一句：上一次见到一支外表美观的古董笔，还是我外婆活着的时候……
4、横纵向跨界，寻求表达的新可能。
如何创造新的角度，跨界是其中比较有效的一种。多看看和观察以及收集各种素材，比如《向往的生活》中黄磊听歌有感回忆82岁父亲，总劝自己多陪孩子不用常探望：“中国式的父母有一个特点，叫不给孩子添麻烦。”
这句话打碎了我的心。
5、从单点开始建构体系。
最终贩卖的不是一个点子，而是一个系统。但是系统不是一下子就是完整的模块和梯度的，而是先从一个点开始，慢慢融合，最后产生。想到一个点，深入，建造系统，完成创意内容的闭环。
文案，同理。
所以，也许你很难相信，一个人可以通过简单的组合模式做出一件艺术作品。
认为困难也许是因为我们总趋向于把模式想成“东西”，一直忘掉了它们是复杂的、强有力的场。
你创造生活的源泉，依赖于你所具有的语言的能力。你所缔造的生活本身愉快与否，也来源于你本身看待生活的模样，是快乐，还是悲伤。
所以，让我们开始建造自己的语言模式和文案成长模式。