来源/作者：现代广告

2018戛纳幼狮中国区选拔赛已经落下帷幕，最终通往戛纳创意殿堂的人选也尘埃落定，有笑有泪的48小时已经过去，接下来迎接选手们的将是戛纳充满阳光的海滩，以及更加惨烈的“厮杀”。
 

（2018戛纳幼狮中国区选拔赛  入围戛纳选手与评委合影）
 

在完成两天的评审之后，智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩对《现代广告》点评说，选手们应该再大胆一点。今年的选拔赛题目给了很大的范围和自由，这让选手思考的限制变少了，但是大家仍然被困在条条框框里。
 

（2018戛纳幼狮中国区选拔赛评审会主席，智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩）
 

劳双恩举了一个例子，就像是一群人穿着橄榄球的服装在踢足球一样，大家玩游戏的规则仍然是足球规则，但他们就是穿了橄榄球衣服，这种破格在规则之下，但却超出了人们对于足球的认知。他还表示，年青人本应该是最有活力、最有勇气的，幼狮赛场则是一个最容易发挥自我的地方，不用思考品牌、思考市场、思考执行，所有的创意来源都应该是最“自己”的。“我希望大家能够再勇敢一点，敢于表达自己。”劳双恩说。
 

针对今年的选拔赛题目，MATCH·马马也创意热店创始人莫康孙也表示出赞许。他指出，本次的题目限制很小，这能够让选手有更大的发挥空间，不仅能让选手更了解戛纳幼狮比赛，也会给他们一个不一样的感受——毕竟大多数选手的日常，都是服务某一个品牌。

对于提案环节，莫康孙给出了自己的建议：选手们应该有些幽默感，不要太紧张，并且要懂得如何将别人的注意力吸引到自己身上，而不是被舞台上别的东西吸引。“大家的PPT不要做得太满。当你讲到第一行内容的时候，别人可能都已经看完了第十行，那谁会听你说呢？”
 

（2018戛纳幼狮中国区选拔赛评委，BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰）
 

而在另一位评委、BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰看来，选手们最大的问题仍然是很难找到最棒的创意，尤其是平面和影视组，最终产出的作品才应该是让人眼前一亮的，但选手们却铺陈了太多的洞察和理解，反而无法衬托出自己的作品。梁伟丰说：“专业选手的提案套路，很多都是从大公司学习来的。他们可能看到自己的老大是这样提案，便一模一样地学。但那是为客户提案，铺陈内容之后是有足够好的创意产出的，能够让人喜出望外。这才是大家应该学的地方——你的创意要配的上你的铺陈。而很多选手在最开始给评委的感觉是，他想让我们激动，让我们期盼，但是最终的创意却打击了我们的积极性。这也是我为什么说，大家一定要注重创意的原因。”

 
2018戛纳幼狮中国区选拔赛  入围戛纳名单