这是写得最好的文案吗？|系列之七
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/5/7 9:14:00
来源：晃总（公众号：yiqihuangyu）
作者：晃悠
1、一个新人的入职和入职之前的实习，最大的变化是角色上的变化。
之前的实习，是你尽可能的了解这个行业，这个行业的方方面面的构成；一个客户从进入到结束是怎样的一种工作节奏和状态；一个单子的具体流程；你所担负的工作的一些工作内容所在，以此类推等等。
你要做的就是多看，多想，多听。
多去了解，看一看自己感兴趣的是在哪些方面，了解之前陌生的事情。因为不管是怎样的创作公司，可能方法千差百异，但是其实流程相差无几。
你了解了，然后要关注的是自己的兴致，这个非常重要。
2、文案，到底是什么？
如果你对前端感兴趣，那么就在现有工作的基础上，尽量去往前了解，了解策略的构成，以及结论。了解市场，了解客户，了解客户的问题。
如果你对后端感兴趣，那就多去想如何创作，如何写的好，如何去做更大内容的延伸。
策略型的文案和创作型的文案之间是有些许差别的，但这些最重要就是你的个人审美和兴致决定的。
有的人偏前如沈吕百，而有的人强后如陈绍团。就是这个道理。
3、一句文案，主要是三个部分，结构、语感以及调性。
调性是什么？跟产品和客户是息息相关的，是文艺腔，还是豪宅范儿，是端着的高高在上，还是嬉皮的优雅自在，是简单粗暴，还是双关巧妙。
调性决定了很多东西。
另外一点，新人切忌自己一个人写。
要多看资料，多做功课。
我经常看到一个人打开WORD，开始写很长的一段东西。这不是写文章，是写文案。写文案的基础就是言之有物。资料越多，得到的结论和可能性越多。
今日比我们过往最好的地方在于，原来市场调研的部分，今日在网络上可以轻松获得回馈。所以，要熟练掌握这些工具，不能生拉硬拽的写。
4、你的职业规划是什么？
你的年纪，正是需要清晰自己的职业规划。用我的表达来讲，一三五十。就是第一年你的目标是什么，第三年，第五年，远一点，第十年。
任何事情功利的讲，一定要有目标，而不是有目的。
第一年建立一个短期目标容易实现，三年的时候，稍加努力，就可获得，五年的时候自然有大成。
目标的建立和职业规划，最重要的价值是知道现在的付出，是为了获得未来的目标。
这也会让你有一个好的心态去面对，因为你知道你的目标是什么。
以我这个年纪，以及资历，我仍然会面临很多窘迫的处境，就是面对刚入行的客户小朋友提出的有些无知，或者外行的要求，甚至是审美强加于你，但因为我们有我们的职业操守以及核心目标，所以这些不会对我形成太大的困扰。
心态失衡了，反而是一件对自我前进比较麻烦的事。
当你明确你的目标，你就自然会知道在什么地方去借力，去努力。就好像你学会了一样本领不是给别人的，是你自己的。
当你有了一样本领，你可以自保，当你有了十样本领，你可以强悍，当你有了一百样本领，你可以牛逼。
5、了解客户的真实需求，改变很多文案和美术的现状。
我们看到很多文案和美术笨嘴拙舌，方案做的很好，但是表达很差。根本原因是什么，没有洞悉客户的真正的问题。
比如这个杯子。
客户购买的原因是什么？是为了送礼？是为了给自己的女儿？是为了买一个自己用来喝茶？或者是其他。如果是送礼，表达的是什么，是礼品的贵重，还是情谊的无价，是文化的内涵，还是瓷器的寓意。
如果是给女儿，那强调的是这个杯子如何适合小女孩，它的颜色，它的造型，它为什么像一朵花，它又有什么童真在这其中。
如果是自己喝，角度是什么？
你看，一个杯子，角度很多，解决的客户需求是不同的。
6、这个行业，时间飞快，逆水行舟，不进则退，一下子就过去了。
7、继续待续。