微软公司（Microsoft）于去年12月开始召集全球媒介业务比稿，目前已经尘埃落定。

据悉，包括Wavemaker (群邑旗下）、星传媒体（阳狮媒体旗下）、优盟（埃培智旗下）和电通安吉斯四家公司获得邀请参加了本次比稿，最终电通安吉斯（凯络领衔的团队）捍卫成功。

去年年底以来，电通安吉斯在北美市场已经先后赢得赛百味和百威英博（由伟视捷拿到）两大重大客户，此次再次捍卫成功，战绩出色。

2014年的上一次大比稿中，微软将全球广告业务分别交给IPG集团和电通安吉斯集团。其中，IPG集团（m:united//McCann）赢得了微软全球广告创意及分发事务；电通安吉斯则赢得了全球媒介策划与购买及搜索营销业务。

根据微软公司的年报数据，其过去三个财年（2015~2017年）的可测量媒介花费分别为19亿、16亿和15亿美元。呈现出逐年下降的趋势。

回归到2012年，微软公司的媒介花费还有25亿美元。同样，来自凯度的数据，微软公司在美国市场的可测量媒介花费也从2016年的8.6亿美元大幅度下滑到2017年的5.38亿美元。

去年夏天，微软宣布在全球范围砍掉销售和市场部门岗位多达3000-4000个，从而能够更好服务客户和合作伙伴。

m:united//McCann负责的微软的全球广告创意事务不会受到本次比稿的影响。

©麦迪逊邦 版权所有
禁止任何形式的转载和摘录
未经许可进行转载者，祝福TA死全家绝后代