文/阿sue

《后来的我们》，吃相有些难看。

在“退票门”之前，它还是国产小成本爱情片之光。上映首日，便创下了1.22亿的爱情片最好预售成绩，单日票房超过2.8亿。三天后，这个数字飙升到了6亿（目前已超9亿），某平台预测，它很有可能达到《前任3》的高度。

直到多方消息爆料，《后来的我们》出现大量退票情况，不少影院单日退票率都在10%以上。提前买票，让影院误以为预售高而增加排映场次，然后在上映当天退票，最终绑架排片。这波极具互联网气质的“骚”操作，让观众不齿，如此猖狂的造假，票房能有多真？

截止到笔者截稿为止，《后来的我们》当天实时票房已达到4751万，与同期影片差距甚远。从此次“退票门”最大的“受害者”猫眼来看，退票数量达38万张，涉及票房约1300万。就算是把淘票票等平台的损失也加进来，也不过几千万量级，和几个亿的票房比，还有很大差距。

不得不承认，抛开了造假的这一部分，《后来的我们》票房依然可观。
 

来源：淘票票专业版APP

目前，这部片子在豆瓣稳定在6分左右，基本上差评率两倍于好评。

差评的网友认为，台词矫情、剪辑生硬、毫无逻辑可言的剧情是最大bug。
 

也有网友认为，过度营销才是这部电影最让人反感的地方。当初打着奶茶的名号，收割了一大波情怀税，没想到，质量竟然如此差劲。
 

还有的网友则把喷头对准了电影的三观。其中，男主结婚生子后，还对前女友念念不忘，并且差点啪啪啪的设置，被网友认为是三观不正。
 

好评的网友相对很宽容，剧中的金句、主角的北漂经历、与前任的种种，戳中了不少人的G点。
 

还有的对刘若英的“第一次”表示鼓励，不想当导演的歌手不是好演员。
 

当然，好评和差评也有和谐统一的时候，比如，井柏然和周冬雨的演技是公认的好。而这也从侧面给电影挖了个坑：演员再好有啥用，一个编剧足以毁掉一切。
 

从观众口碑来看，这部电影喜忧参半的评价似乎扛不起口碑传播的大旗。那么，既不是口碑，也不是假票房，是什么让《后来的我们》后来居上呢？笔者通过分析淘票票大数据，总结出以下特点：

1、女性观众占比73.9%，哄好女人就哄好了票房
 

从淘票票给出的用户画像可以看到，《后来的我们》女性观众占比在73.9%，并且这一比例还在上升中。可以见得，《后来的我们》能在五一档突围，正是因为抓住了女人的心。

电影讲的是北漂青年的爱情故事，面包、爱情、被房价羞辱，真实接地气的剧情，更能掳获女性观众的心。在前期的营销推广中，“学会去爱”海报、“如何去爱”预告片，包括一些走心的歌词海报，清一色的感伤风，针对的都是女性群体。而这群人又是极容易“自来水”的群体，晒海报、晒观后感，容易被感染，也容易感染别人。

2、24岁以下观众占比71.5%，00后也有“奶茶”情结？
 

淘票票数据显示，《后来的我们》20—24岁的观众占比达47.6%，90后成为票房主力早已是老生常谈的事实，并不新鲜。让人惊讶的是，稳居第二的竟然是19岁以下群体，占比达23.9%。难道，00后也有“奶茶”情节？

刘若英的一首《后来》，是部分80后、90后共同的回忆杀。当初打着奶茶处女作的《后来的我们》也是一路打着情怀牌杀了出来，很难说，部分观众不是把对刘若英和《后来》的感情，嫁接到了《后来的我们》。

至于00后，他们可能对《后来》没那么感冒，可是却不能忽视，陈奕迅、五月天、田馥甄相继为《后来的我们》打call。几位明星分别献唱主题曲，在微博曾引起过不小的反响，在这个年纪，明星效应仍然显著。而且谁又能保证，00后就没有前任？

3、白领占据半壁江山，五一看“前任”聊以慰藉？
 

淘票票数据显示，《后来的我们》的观众中，白领和学生分别占据了45.4%和33.9%。

如果把它和上组数据结合起来，便会发现，观影人群主要集中在24岁以下的大学生、刚步入职场的年轻人以及一部分高中生。

早从4月12日起，《后来的我们》就开启了高校路演模式，其发布了路演宣传视频《后来2018》，随后又制作了“18岁你在哪里”的P图刷爆了朋友圈。高校路演+主题曲造势+预热海报的路子貌似有点眼熟，没错，和《致青春》、《匆匆那年》一样，这次的宣发方仍然是光线。而这些片子主打的也正是大学生群体。

对于职场小白，学生和社会人之间的转变尚未完成，缺钱又缺爱，所以，五一能干什么，谈不成恋爱就看别人谈呗。没钱去旅游，不是还能回忆过去么？

4、三四线城市占比46.6%，说人话的电影才是好电影
 

淘票票数据显示，《后来的我们》的观众群体中，二线城市占比最高，达到40.9%，三四线城市观影人群合计达46.6%，基本上占据了票房主体。

三四线城市能成为《后来的我们》的主场，和它的剧情脱不开干系。一方面，在精英文化的语境里，这种跳脱、生硬的剧情被认为是low的代表；但在95%的大众语境里，贴近生活电影才是好电影，真实、接地气才能引起共鸣。正如抖音、快手的崛起，这群人需要表达渠道，同样需要能反映自己真实生活的电影。

《前任3》逆袭，《后来的我们》越黑越红，不用怀疑，下一个小镇青年爆款正在酝酿。

5、定位精准才能稳赢天下，青春片再无钢铁直男？
 

淘票票数据显示，从《匆匆那年》到《致青春》再到《后来的我们》，青春片的观影人群已经明显偏向女性，并且在朝着年轻化的方向发展。

这和行业大趋势不无关系，随着《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等节目的走红，从圈层爆款到大众爆款的裂变规律正在成为内容行业发展的王道。相应的，在电影行业同样如此，《二十二》逆袭，《寻梦环游记》等小众电影也迎来大势。

人们对于内容的需求越来越“精”，而电影在定位时也要足够准确。是找来足够分量的流量明星，还是在剧情设置上更偏向女性，就看你怎么选了。

6、5000万条微博、3万篇公号文，“两微一抖”的威力不容小觑

淘票票数据显示，截止到4月30号，新浪微博上关于《后来的我们》的微博，已经超过5122万篇，话题阅读量达到13.41亿。其中，#电影后来的我们#、#冬雨后来的我们超#等话题已经阅读量过亿。
 

微信公号的表现同样不俗，目前，已有3万+篇文章出现，近七天出现了5633篇文章。
 

而新晋崛起的抖音同样不甘示弱，在#后来的我们#的挑战中，共有3.4万人参与。其中，大量的UGC是关于刘若英的《后来》以及剧中情节。
 

如今， 两微一抖已经成为了社会化营销的标配。微博的舆论场优势、抖音式的病毒传播、微信公号的用户积累和朋友圈的闭环传播，都是社会化营销不可或缺的因素。小米、阿迪达斯等品牌主动拥抱抖音，成绩不俗。而《后来的我们》在抖音的火热，也向我们证明了，电影营销在抖音同样可以有所作为。

除去线上营销，《后来的我们》在线下的动作也不少，发布会占比达22.9%，路演也占了11.4%。还记得王宝强那句，“拍得特别生动，演得也特别好，特别棒，特别真实，导演的手法非常的成熟”吗？还有陈可辛的“现在拍爱情片必须不在一起，我觉得非常羡慕，非常好看”。
 

当营销的声量，已经大过作品本身，人们不会记得它背后大环境的变化。

广告门的胖友们，你们觉得《后来的我们》是营销的胜利，还是情怀的逆袭，欢迎留言……