来源：晃总（公众号：yiqihuangyu）
作者：晃悠
 

有时候，停下来是为了走的更远，当然，也可能就是懒得补充，懒得写。即使是搬运工，也懒得做。
 
文案的一辈子，大概都是在和惰性作斗争。即使是写一个简单地公众号内容，配什么样的图片，用什么样的字体，好像都是值得深究的东西。
 
这一次，继续为你送上——THE COPYBOOK之后半部分。
 
17、写作前，我会做准备，因为我发现，你最终在广告里写出来的很多东西，都要依靠你在项目的早期规划阶段做出的决定。
 
——Mike Lescarbeau（这哥们儿写酒写的非常牛逼）
 
18、做一名广告文案已经够难了，雇一名广告文案则是难上加难。
 
——Bob Levenson（伯恩巴克的搭档，一看就是领导者的口吻，说的太对了）
 
19、四处走走，仔细观察。
 
——James Lowther（他的大部分观点我都不以为然，就这句可以）
 
 20、原始数据比修饰过的主张更有说服力。
 
——Alfredo Marcantonio（老派创作者）
 
21、每当我有了想法，无论身处何地，我都要将它记下，这种冲动威力无边。
 
——Ed McCabe（貌合神离，难分彼此）
 
22、是因为查尔斯·萨奇说他喜欢它。
 
——Tim Mellors（书中只有一张作品的那个家伙）
 
23、同理心真的很重要，因为这样戴维才听得懂。
 
——Barbara Nokes（写男人带胸罩那个女人）
 
24、写文章我尽量写的简单。这驱使我写的口语化一些，不要太书面。
 
——Chris O’Shea（广告人和卡车司机的结合体）
 
25、不要夸大其词。
 
——Tim Riley（写海报为乔丹）
 
26、激起读者的兴趣，别用不相干的东西。
 
——Andrew Rutherford（实在找不到可以提炼的金句，随便挑了一句）
 
27、说得越多，卖得越多。
 
——John Salmon（为什么他总是举例柠檬呢）
 
28、学会分裂人格，像演员一样角色扮演。
 
——Paul Silverman（讲究遣词造句，试图更改结构，偶有金句）
 
29、生命太短暂，不值得为你不喜欢的人工作，也不值得为你信不过的产品和理由卖命。
 
——Indra Sinha（印度、天线、混沌）
 
30、要特别留心你最初的想法，单纯、质朴，未经打磨。
 
——John Stingley（写保时捷的）
  
31、标题不要用假名字。
 
——Luke Sulliven（就是那个老鼠和猫以及狗一起杂技车的那个）
 
32、让消费者不得不相信你。
 
——Tom Thoms（没有水箱，就没有水箱的烦恼，就是这意思）
 
这是写得最好的文案吗？
 
曾经是，现在也可能算是，将来必然不是。
 
新的游戏规则出现了，以前人们用马车，后来用汽车，再后来，可能是用粒子科技。
 
新的时代技术主宰了一切，但这是暂时的。
 
文字终将和历史一样，一统天下。