这是写得最好的文案吗？|系列之三
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/4/28 12:11:00
来源：晃总（公众号：yiqihuangyu）
作者：晃悠
作者：晃悠
按道理来讲，到这一章节应该从创意概念入手，梳理策略和概念以及文案三者之间的关系。
对于每一个从业者而言，我个人浅薄的认为，一个文案的高低先看策略，其次是概念以及文案本身的修辞能力以及表达水准。
但是今天的这个章节，换一个角度。从the copy book入手，从个人的角度来筛选一些真正和我们的文化以及实现能力结合的话语，我的意思是我觉得靠谱的，但是这是他们书写的秘诀。
1、下笔时，论述的结构我已了然于胸，我会花大把的时间调研，直到想说的话太多太多，我才会动手写作。……先挖掘，再动笔。
——David Abbott（就是把沃尔沃吊起来，爬在车下面的那哥们儿）
2、文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。……如果你写的不愉快，别人也不会读得愉快。
——John Bevins（澳洲除了袋鼠，也盛产文案）
3、 一般来说，越是愤怒，我便越能以杀手般冷静的眼光看待自己的写作。
——Tony Brignull（写过一个NEXT？的标题）
4、总之，我能让文字更形象。
——Marty Cooke（就是一个大红色嘴唇的那个文案）
5、一则好广告应该让读者自己完成交流。
——Tony Cox（we put people in front of cars作者）
6、准备好与产品和产品类别有关的所有可用资料。
——Tim Delaney（一共写了四条，我选字数多的和不装逼的）
7、每个广告都是一个机遇。
——Simon Dicketts（珍惜每个写稿的机会，你都会出名15分钟）
8、 要相信，一定要相信你写下的每个字都有人读，这样你就会写得更好。
——Jim Durfee（我们排名第二，我们更努力的作者）
9、不合格的标题和自作聪明的文字游戏一概不用，除非它们表达的内容是绝对必要的，且至少要和直截了当的说出来一样一针见血。
——Paul Fishlock（文字恐惧症患者，另不装逼之后，写出新天地）
10、皇后橄榄是平民橄榄的两倍大。
——Richard Foster（财务如何逆袭成为一个文案大师）
11、翻过这一页吧，年轻人。
——Neil French（被高估了的一位年轻人，绝对不是一个好总监，啥都自己干，能得奖都自己干了）
12、大多数人生活粗俗，无聊又漫长。你如果能为他们带来片刻的消遣，向他们许诺说，有一些有趣的东西或许能改变他们的生活，他们会爱你的。
——Steve Hayden（1984的作者，啥也不说了）
13、不要试图模仿任何人的风格。
——Steve Henry（出生于香港，成名于伦敦）
14、记着，孩子，今天的平面广告就是明天的废纸。
——Susie Henry（这是一个女文案）
15、完成了15稿，你终于能休息一下对自己说：好，挺不错的。恭喜你。现在撕掉再写一遍。
——Adrian Holmes（装逼犯，一看他的工作就是写一篇文案）
16、 无论如何要找到最好的艺术指导。
——Lionel Hunt（这是给出的最好的建议，没有之一）
他们一共32位，有的年近花甲，有的和我现在年纪一样大，当然我是说出版这本书的时候。他们有一些故事以及案例可以分享，不管好与不好，那不过是另外一个国家的另外一重世界。
和我们毫无关系。
和我们又有一点点关系。
就是他们可以让我们写的有可能比现在更好，他们的某一种看起来毫不起眼的习惯，会帮助我们找到捅破窗户纸的世界。
就像我的游泳教练在教我蛙泳的时候，“用脚后跟使劲”，依据此，我得到了一片崭新的天空。
（待续）