如今在线观看视频已成为用户消费影音内容的主流方式，应该如何通过营销模式的创新，充分挖掘视频平台、内容、受众的营销价值？

4月24日，腾讯视频在上海举办价值营销峰会，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜，上海柠萌影视传媒有限公司总裁苏晓，百事（中国）有限公司大中华区饮料品类副总裁叶莉等出席，共同探讨在线视频的“价值营销”全新时代。

腾讯视频引领创新和变革

在衡量视频平台综合竞争力的核心指标上，腾讯视频收获了不错的成绩。截至2月28日，腾讯视频付费用户已达6259万；截至今年1月，腾讯视频月总播放设备量达到了7.9亿台；腾讯视频品牌无提示第一提及率则达44%。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀

一方面持续布局上下游相关环节，从源头把控IP资源的引进开发，腾讯视频也在平台产品能力方面不断创新。孙忠怀称：“最近两年我们愈发感受到，仅把自己定位为播放平台是不行的。IP效应愈发凸显，衍生出多样的体验价值，所以我们开发游戏产品、粉丝养成平台文学和漫画阅读平台，还推出了IP衍生品用户福利平台。”

栾娜进一步从实现品牌目标的角度，提出价值变现的三大连接点：“内容+圈层”增加圈层影响力，最大化扩散覆盖、辐射用户群，让品牌被认同；“内容+社交”先打通腾讯视频内弹幕、粉丝社区等渠道，再结合微信朋友圈、微信小程序、QQ兴趣部落、QQ空间短视频、天天P图、全民K歌、微视等社交平台，让品牌在社交中实现沟通互动最大化，实现共情；“内容+通路”直接刺激用户的购买欲，实现电商转化、社交转化和零售转化等多重转化。

腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜

 “价值营销”全新时代来临 

在视频营销方面，腾讯视频基于用户对在线视频的使用路径、内容消费和产品体验，推出一套全新的“价值营销”体系。即视频营销从贴片广告1.0、内容植入2.0，顺利进阶价值营销3.0的全新时代。

在“价值营销”全新理念下，王莹提出让品牌“被看见、被喜欢”的三个建议：基于数亿用户的使用路径，通过产品组合和平台组合，辅以全新的科技手段触达用户；在内容层面，以核心头部与垂直多样化的内容矩阵，把对消费人群的细分上升到兴趣和圈层上，更深层次地抓住圈层用户的内心；在体验层面，结合腾讯视频IP资源、艺人资源打造多维度体验，通过doki粉丝社区营销、艺人经纪等打造全新的新玩法，实现与用户的全场景共鸣。

腾讯视频商业化总经理王莹

其中，IP营销的价值更加体现在后续的体验环节，它将帮助广告主延展IP价值，与视频用户建立更深层次的价值连接。从实现IP的传播授权、产品授权、体验授权与内容授权，外加自主研发的实力，腾讯视频也为广告主开拓更广阔的IP营销空间。

目前腾讯视频已通过《明日之子》、《作战吧偶像》、《创造101》等热门综艺节目培养了大批艺人、粉丝资源。这同样为艺人营销模式打下了坚实的基础，让广告主能够尽早掌握潜力艺人资源，不仅在内容中释放影响力，更能在日后的娱乐营销中抢占先机。据悉，腾讯视频将陆续引入超120位明星官方入驻，计划举办24场见面活动，为粉丝谋福利的同时，也为广告主提供在视频内容外，深入影响粉丝圈层的绝佳平台。

2018年，腾讯视频在内容力、产品力、创新力、生态力的加持下，将继续引领在线视频行业；在“价值营销”的全新时代，用户价值和营销价值将有效连接，让品牌闪闪发亮。