自从“恭喜X总喜提宝马”之类的微商广告席卷一时后，不知不觉之中，我们打开朋友圈的频率变得越来越低了。千篇一律的文案与设计，再加上不够有趣的脑洞策划，看一条微信H5的工夫，还不如刷几个漂亮的抖音小姐姐来得有料。然而，这几天的朋友圈里，搜狗输入法·字媒体的一条H5《90后课本插画动动动起来了》迅速流传，发布12小时访问量突破百万，流量与口碑齐飞，堪称“现象级”的刷屏分享。
 

 

韩梅梅、杜甫、闰土的怀旧情怀

长篇幅的微信H5，最忌讳的就是角色有陌生感。

从营销角度来看，H5若不能很快的吸引到用户兴趣后，就会遭遇到直接关闭的冷宫待遇。而当我们第一次打开这条H5后，会下意识到所有的人物都很亲切。诸葛亮、韩梅梅、杜甫、闰土，清一色全是网民们耳熟能详的经典角色，曝光率极高，即便是早已毕业的80后90后们，也能一眼就认出他们的身份。

对于用户而言，想要看看这些熟悉的课本人物是怎么被玩坏的，就构成了这条H5最初的粘度基础。

激活了反差萌的恶搞效果

事实上，以“杜甫体”为卖点的广告作品并不算少，无论是弹琴写字卖腐都一应俱全，假如只是再炒一次冷饭，也没什么趣味。而相比起单纯的恶搞，巧妙运用“二次设定”理论的搜狗，不知道高到哪里去了。在H5里，为这些活在课本里的网红们，赋予了找错字特工的全新身份。一本正经的他们，在担任特工找错字时的反差萌动作，不仅让我们眼前一亮笑出声，更学习到了很多自己平时都未曾注意到的错别字现象。

这种出其不意的笑点和“涨姿势”，很容易让用户沉浸其中，产生共鸣感，形成了H5疯狂传播的“魔性”人气。

 

大电影式的动画效果，是创意的最好体现

一个脑洞出彩的创意构想，必定少不了优秀的呈现方式。

据悉，从视觉风格确定、人物视觉稿出炉到动画最终定稿，搜狗的制作团队用时一个多月，这才有了这么精致的画面水准。大电影式的动画设计，保证了整条H5观感的连贯性，几个“万箭齐发”直击错别字的动效，让人们对日常生活中的错别字问题一目了然。拿杜甫的跳舞DJ动作玩梗，不仅不显得low，反而还平添了几分好玩的味道，自然有助于H5短时间内获得大量曝光。
 

 

 

作为中国文化的基础，文字是我们每个人都不可或缺的认知元素。可是，随着电脑手机的普及，人们对于文字的敏感程度也愈发降低，随处可见的招牌上都充斥着错别字。提醒大家开始“零错行动”无疑是一件好事，但是方法稍有过火就会显得强硬，反而招致大众网民的抵触情绪。而搜狗能把这样一个正能量的事情，用最喜闻乐见的方式展现出来，12小时内“安利”出了百万访问量，无疑是一次足够走心的经典营销了。
 

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