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Papi酱在抖音的广告来了,麦当劳合作王者荣耀,京腾计划升级 | 这周发生了什么

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/4/22 8:34:00

一周过去了,在经过了大量的碎片化阅读过后,为了避免你错过重要信息,我門筛选出了下面这几件事,来看看这周都发生了什么。
 

这周品牌进行了哪些操作

papi酱在抖音出第一条广告,带火连咖啡
 


papi酱还是用自己一贯的风格,一人饰演两个角色,以吐槽喜欢讲英文的段子入手,再巧妙地把连咖啡新推出的鸡尾酒饮品“莫吉托”进行了植入。24个小时,获赞超过6万,评论超过800条。
 
腾讯京东联合宣布京腾计划升级


腾讯与京东宣布双方联手打造的京腾计划将升级为3.0版本,与之前有显著变化的是,将利用腾讯的公众号、小程序、支付等工具以及京东的会员体系、供应链和物流、金融系统全面打通线上线下的营销场景,实现数据、场景和链路的三大升级。
 
知乎营销峰会首站在北京举行


4 月 18 日,知乎营销峰会首站在北京举行。在这场主题为“认知”的峰会上,知乎创始人兼 CEO 周源、场景实验室创始人吴声、雀巢代理公司MINDSHARE代表进行了主题演讲,帮助行业全面“认识知乎”、“认识知识营销”,重新思考知识时代如何营销高价值人群的消费决策。同时,会上知乎与艾瑞咨询共同发布《中国知识营销白皮书》,通过大数据分析和营销行业宏观洞察,揭示现代商业世界对品牌营销提出的全新要求,指出过往传统的“广而告知”式营销已经失效,以知识营销为代表的“广而认知”营销必然成为主流。
 
中国制造到中国品牌,分众传媒助力品牌出海


4月17日,由尼尔森主办的中国品牌全球战略发展论坛在京举办,来自国内外的政府官员、“一带一路”沿线国家使馆高层和媒体、快消、汽车、金融、电子等行业的知名中国企业400余位代表出席此次论坛。本次论坛以“中国品牌全球战略发展”为主题,深入探讨中国企业品牌“出海”面临的机遇与挑战,在下午场“如何在一带一路的国家中共赢”圆桌讨论中,来自分众传媒专业合伙人、首席战略官陈岩就分众传媒的出海经历做了分享,并就品牌进入海外市场的策略和成功法进行了深入分析。
 
网易严选和 MINI 在沙滩上开了家咖啡厅


4 月 18 日,网易严选和 MINI 中国在舟山的沙滩上开了一家移动咖啡馆,并邀请到独立音乐人陈鸿宇参与到此次活动中。而不久之前,网易严选在微博上宣布会与 MINI 中国打造一个空间,与陈鸿宇和他的小伙伴们一起去远行,将平凡的生活变成连续的奇迹。「生活的另一种选择」是这次活动的主题。
 
麦当劳约你王者峡谷见


4月18日,麦当劳宣布与王者荣耀合作的新品正式开售,这次的合作系列产品将会从 4 月 18 日至 5 月 15 日在中国内地部分餐厅进行销售,同时,玩王者荣耀游戏(排位赛或匹配赛),获胜或获 MVP(胜方),即可获得麦当劳优惠券,全国所有价格组餐厅参与兑换(具体活动信息以餐厅公示为准)。
 
微信跳一跳举办全国大师赛


在4月21 日,微信第一届微信小游戏跳一跳大师赛举办,来自全国的 30 名跳一跳高手玩家将齐聚广州,共同角逐冠军。用户可以通过小程序“微信电竞”观看比赛,还可以通过游戏“停留”到大师赛的黑金盒子上进行围观。
 
宜家在上海举办第一届科技节


4 月 17 日至 19 日,宜家在上海举办了第一届科技节,展现了宜家为方便用户的购买而开发出的最新技术,例如:360 全景图、厨房设计与报价工具和全新增强现实(AR)应用 IKEA Place 等。并且,关于登录第三方平台的问题,宜家中国商业解决方案中心经理 Laursen 表示,未来可能会与阿里巴巴有更多合作。
 
京东无人快闪店上海亮相,年内将在30个城市落地


上海首家京东无人快闪店“JOY SPACE”本周亮相。京东方面表示,下一场快闪活动在深圳,今年将登陆超30个城市。快闪店项目未来计划逐步扩展为包括综合店、品牌定制店、主题店在内的常态化项目。
 
“荒野行动”、“恋与制作人”等50款网游被排查清理


近期文旅部再次组织开展网络表演、网络游戏市场集中执法检查,集中排查手机表演平台、网络表演市场、网络游戏市场。对“楚留香”、“恋与制作人”等50款网络游戏产品进行集中排查清理。
 
这周你需要知道的重要数据
 
4月13日~4月15日晚间综艺节目收视率排名TOP10


本周已经很久没有大波动的收视率榜单,被一经上线就获得了破2收视率的《奔跑吧》打破,以2.038的收视率夺得冠军,成为近期内唯一破2的综艺。同时,《奔跑吧》成员在联合国全英文的演讲《巅峰演讲》也备受关注,以1.852的成绩获得收视第二。不得不说,《奔跑吧》的开播,终于使得平静许久的电视晚间综艺收视率出现了大的波澜。

《歌手》作为最后一期,在备受关注的同时也落下帷幕,Jessie J夺冠为本季《歌手》画下了圆满的句号,同时收视率以1.264的收视率获得第三。《快乐大本营》收视有显著提升,以1.125的收视率获得第四。
 
中国拥有 43642 家广告公司,总收入843.8亿人民币


独立营销咨询公司胜三发布《 2018 中国广告代理商》报告。报告显示目前中国拥有 43,642 家本土代理商和 304 家跨国广告代理商,总收入分别为 84,383 百万人民币和 25,108 百万人民币。报告根据本土传播集团、区域独立传播机构、跨国传播机构划分为三个板块。
 
95后直男居然成为了美妆市场主力
 

近日唯品会联合艾瑞咨询发布了95后时尚消费报告,报告从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描摹95后消费画像,认为他们是“种草一带”。报告数据显示,95后在网购人群中占据主导地位,比如约1/4电商用户为95后,除此之外,他们黏性更高,渠道偏好更强烈。值得一提的是,95后区别于其他年龄段的鲜明标志是,男性美妆市场正在这个群体中迎来爆发。2015年到2017年之间,唯品会平台内男性美妆消费增长了60%,面膜和护肤产品成为男士护肤的王牌领域,甚至平均每5个95后男生中就有一个使用BB霜,以及接近1/10的95后男生会用眉笔和眼线笔。
 
这些品牌有了新代言人

辛芷蕾代言卡地亚新款腕表


4 月 16 日,卡地亚宣布辛芷蕾为其新的品牌挚友,并代言新款 Panthère de Cartier 腕表。为宣传这只腕表,卡地亚还拍摄了一支名为《豹姿魅影》的微电影。在短短 54 秒的微电影中,辛芷蕾化身猎豹女郎,彰显出当代摩登女性忠于自我、独立自信、不断探索的态度。