一周报告精选｜品牌亲密度了解一下？
本周报告中，4A广告公司奥美中国发布了《品牌在中国电商的突围战》，提供了品牌电商运营的洞察与策略。如果你企业数字化转型有兴趣，可以看看世界经济论坛与埃森哲的《数字化企业转型白皮书》。品牌调研公司MBLM的最新一期《2018品牌亲密度报告》显示，苹果、迪士尼、YouTube、Target、亚马逊与千禧一代有最亲密的情感联系。此外，分别来自凯度与企鹅智酷的智能手机与短视频的行业报告也值得一看。“抖音”与“快手”这对品牌cp核心用户人群有何差异？你将从中找到答案。
▼ 电商
｜奥美中国：《品牌在中国电商的突围战》
品牌电商运营不应该止步于价格战。奥美中国发布2018年电商白皮书《品牌在中国电商的突围战》。报告采用Brandz与淘宝搜索数据分析品牌力与搜索量、价格浮动指数的关系。并结合多方数据与营销案例，提出品牌在电商环境突围的措施：
借力电商平台数据，与创意策划结合；了解客户行为，利用电商平台算法；根据品牌与行业差异，恰当选择非传统渠道：90后新兴电商平台、自营电商店铺、线下渠道等，尝试内容电商与社交电商。报告将消费者路径划分为闲逛者、搜索者、扫货者、追随者，针对不同群体采取对应营销策略。（点击下载）
▼ 数字化
｜埃森哲&WEF：《数字化企业转型白皮书?》
数字化的当代环境中，数以万计的初创企业进军传统市场，大型企业如何绝地反击？世界经济论坛与埃森哲联手发布《数字化企业转型白皮书》，从业务模式、运营模式、人才技能与牵引力指标提出转型攻略。企业需要寻找新的业务模式，从根本上重塑运营模式，完善吸引和培养数字人才的方式，并重新思考如何衡量业务的成功。（点击阅读）
▼ 品牌Rankings
｜MBLM：《2018年品牌亲密度报告》
MBLM的发布最新一期《2018年美国品牌亲密度研究》。报告显示，苹果公司远远领先于其他品牌，亲密度是83.4分，比排在第二位的亚马逊（66.5）高近20分。苹果不仅是整体排名最高的品牌，它在各个收入群体，以及男性和女性中的排名也是最高的。相反，亚马逊的品牌亲密指数则和去年比有所下降，尽管它仍然在35-44岁消费者中排在首位。宝马排在第三位，净推荐值在过去一年有很大提升，并成为用户离不开的品牌。另一个汽车品牌Jeep排在第四位，在女性中的排名高于男性。迪斯尼排在第五名。（点击阅读）
▼ 行业
短视频｜企鹅智库：《抖音和快手用户研究报告》
“南快手，北抖音”？2017年下半年是互联网红利向三四线城市下沉的季度，先行抢占头部市场的快手，迅速布局的抖音成了公认对手。这两个短视频社交品牌竞争对手的核心用户群体区分一直是个谜，企鹅调研平台发布的报告揭开这两个亿级APP的用户画像。（点击下载）
智能手机｜Kantar Insights：《2018全球智能手机市场主要趋势?》
凯度最新发布2018全球智能手机市场主要趋势报告，分析智能手机品牌在发展中市场和发达市场衍生出的不同品牌策略。在发达市场，中国品牌仍然缺乏品牌力。下一步，智能家居、语音助手、人工智能、软件生态服务将成为智能手机额外收入来源。
根据报告分析，在发展中市场，低端智能手机未来利润率增长的关键是忠诚用户升级手机，这要求品牌长期投资。而苹果正瞄准发展中市场中端部分以扩展高端用户，这要求客户满意度和品牌力保持高位。在发达市场，智能手机渗透率接近饱和，手机生命周期的增加迫使生产商寻求替代收入来源，例如产品组合。中国品牌中，华为在高端市场相对具有竞争力，但消费者购买动机以价格驱动为主。（点击下载）
延伸阅读：
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