4月初，汉堡王（Burger King） 推出了新产品“Sourdough King”，该产品由两份火烤的牛肉馅饼、甜奶酪、脆培根、洋葱和番茄酱辣椒酱，以及两片酸面包制作而成。

新堡圆圆形状表明，这依然是一个汉堡，但是从它们的侧面看起来，却是一个……三明治？

睿狮波士顿（MullenLowe Boston）为推广汉堡王这款新推出的产品，在全新打造的广告中颇具巧思地安排了一场“是汉堡，还是三明治？”的辩论。

当顾客们在汉堡王门店被询问对此问题的答案是什么的时候，#teamburger汉堡队 或 #teamsandwich三明治队 的顾客们，都极力地阐述着自己认为是汉堡，或者是三明治的原因。

有趣的是，汉堡王此番还邀请消费者参与其Facebook、Twitter 、Instagram 等社交渠道进行投票，以帮助确定新堡“Sourdough King”究竟是汉堡，还是三明治。与此同时，新堡的购买量也不断随之上升。