超越终端，OTT驱动全屏智能营销新生态
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/4/11 18:50:00
伴随程序化购买、移动市场、互联网电视的蓬勃发展, 数字营销产业的全屏新格局正在不断形成。4月11日，悠易互通联合海信聚好看共同举办的“全屏实力——OTT智能营销私享会”在上海开幕。会上，悠易互通、海信聚好看互联网电视大数据实验室首次对外发布最新技术成果，并围绕“全屏矩阵”、“客厅经济”、“智能营销”等话题，探讨多屏时代下数据及技术如何赋能互联网电视智能营销。同时，悠易互通联合中国传媒大学共同出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。从家庭数据标签、场景升级等多个层面，重新认知OTT广告的价值与效果，见证OTT营销升级。
技术链接全屏智能营销新生态
随着各种各样智能设备的出现，用户行为发生了翻天覆地的变化，数字营销产业也正如火如荼的进行资源整合。数据与技术的进步则更全面的整合了碎片化媒介环境，将品牌与消费者更为紧密的连接。纵观全球数字营销趋势，悠易互通CEO周文彪表示，目前，互联网电视、户外LED、影院等新增数字化屏幕已经被整合并逐渐实现程序化。未来跨屏链接将延伸到VR眼镜、车载等更多屏幕，形成更为完善的全屏智能营销生态。而在中国，互联网电视的快速发展也促成了消费者回归大屏，新的客厅经济正被重新定义，而在人工智能及大数据技术的驱动下，互联网电视无论从概念到价值都已经具备大规模的商业化基础，OTT广告必将迎来跨越性变革。
聚好看科技CEO于芝涛表示，人工智能与大数据的发展同样驱动了智能电视运营与营销的升级，智能电视可通过基于人工智能技术的生活交互场景以及大数据打通的完整广告产品矩阵，全面覆盖客厅营销场景。近年来，海信还与悠易互通等OTT链条各方企业通力合作，打通了以大屏为核心的多屏链接，做到不同屏幕不同场景下触达受众。
悠易互通自推出中国首个智能程序化电视购买平台以来，一直持续发力“客厅经济”。悠易互通CTO李旸介绍，智能电视在营销体系中并不是独立存在的，基于跨屏算法链接多维数据，可以更加深度洞悉OTT用户的完整行为轨迹。悠易互通基于OTT及同源IP来建立PC、移动及家庭设备的关联，为家庭建立以House ID为核心的标签体系，实现家庭数据的打通和跨屏统一管理，同时结合智能定向、LBS场景化数据，定义用户更多属性。通过技术及数据链接多屏智能营销矩阵，真正提高品牌营销效率。
聚好看科技广告营销部总监刘超介绍，通过智能电视大屏端，结合悠易互通的PC+移动数据，我们将更深度的洞察受众，建立家庭与个人之间的关联，形成标签体系。经过双方共同建立的智能电视DMP数据库，未来将广泛应用于用户运营个性化推荐及广告营销。
超越终端 洞悉OTT营销价值升级
互联网电视的快速增长同样奠定了客厅经济的重要入口的角色，而互联网电视数据化也在同步成长。悠易互通副总裁曹兴刚表示，如果OTT营销1.0时代使用电视播放行为勾勒家庭受众，那么OTT营销2.0时代则需要完善受众的多屏行为。互联网电视作为家庭智能生活的入口，同样驱动着消费升级。家庭是社会生活和消费生活最核心的单位，OTT的价值内核不仅在于终端，更重要的应是终端背后的家庭和场景。
作为本次大会的重磅环节，悠易互通联合中国传媒大学共同出品的《2018中国OTT市场发展与营销研究报告》正式对外发布。报告显示中国OTT生态市场正在不断壮大 ，驱动着OTT广告价值显现，在市场空间巨大的背景下，也针对OTT广告库存、效果评估与营销模式等亟待破局的问题给出了解答。
报告中指出，OTT广告下一步的增长点在系统端开机后资源。开机后资源具有广告点位多、形式多；交互频次高、曝光量高；以及支持程序化投放的优点。现在的市场流动性和广告售卖率不足，也影响到OTT广告容量，OTT广告生态需要加强专业化服务、资源平台接入以及行业协同。此外，OTT家庭用户存在多种同步跨屏、异步跨屏的行为，如果能够为OTT广告增加即时互动，或者通过跨屏投放，就能够实现从大屏到个人，追踪和提升OTT的转化效果。
大会最后 ，在悠易互通副总裁蔡芳的主持下，来自群邑中国互动营销董事总经理宋文锋、前佰草集副总经理刘晔、聚好看科技广告营销部总监刘超、AdMaster智能电视业务负责人刘骁进行了高峰对话，共同围绕“如何打造互联网电视智能营销生态”阐述了观点。
OTT营销既要聚焦大屏，又要超越大屏，才能释放OTT的营销价值，助力品牌营销。而OTT的营销模式的进一步升级，需要从屏到户、从屏到人、从单屏到多屏，不断的进化，不断的打通，不断的超越，才是OTT智能营销生态的美好未来