人民日报、黎贝卡、咪蒙篇篇10w+、短视频活跃用户超过1亿｜中国微信500强月报
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/4/9 12:12:00
来源：新榜（公众号：newrankcn）
本期看点：
“开工季”3月来临，500强运营数据回归常态；
“上海发布”历史首次跻身十强；
连续3月未有空降账号，头部账号优势愈发稳固；
全“100000+”阵营大增员至14席；
“夜听”渐显疲态，点赞比下滑明显。
概况：
1.1 500强数据概况
3月“开工季”告别春节长假，500强发布体量回归常态，整体发布10.1万篇内容，总计收获43.1亿次阅读，7383万次点赞。
以公众号个体而言，一个500强账号日均发布1.5次，每次发布4.4篇，每篇收获4.9万次阅读（环比上升0.1%）和877.2次点赞（环比上升0.7%）。与受新春佳节影响的2月相比，500强整体发布体量涨幅明显，但平均阅读及点赞数与2月持平，单篇运营指标呈稳固态势。
1.2“上海发布”历史首次跻身十强
本月十强换员两席，“参考消息”、“上海发布”取代“央视财经”及“观察者网”，位居第八和第十位； “上海发布”作为十强中唯一政务类账号，全方位推送时事、民生、政治相关内容，细致耕耘，历史首次跻身十强；时事类账号“环球时报” “10W+”篇数涨幅近50%，升至第六席。
1.3 升幅榜TOP10
本月升幅榜公众号类别较为分散，时事类占据3席。专注军事消息及军情分析的“军武揭晓”领跑升幅榜，进步945名跻身500强，这也是“军武揭晓”首次进入500强；紧随其后的为文化类账号“林清玄读书会”，三月共推送207篇内容，平均单篇收获3万以上阅读； 认证主体为新疆互联网信息办公室的“言江”进步357名，时隔一月回归500强，获升幅榜眼。
新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 空降榜“虚位以待”
3月未有公众号空降500强。进入2018年以来，连续3月未有空降账号出现，这或许是头部账号愈加稳固的迹象，新兴账号一时难以冲击既有头部账号地位。
新榜将把空降微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。
1.5 500强门槛：882.2
3月500强门槛迅速回暖，回升至882.2，基本与春节前的1月持平。
居于中位的账号为长期雄踞文摘类冠军的“点点星光”，本月推送31次，共计248篇内容，收获79430次平均阅读及1526次单篇点赞，新榜指数904.4。
居于末位的账号为时事账号“现代快报”，本月推送86次，488篇，平均阅读8138次，单篇点赞63，凭借超高的推送频次，跻身500强。
以中位公众号为分界线，尾部公众号的分布密集程度是头部公众号分布的6.9倍。
1.6 指标冠军
3月因两会召开，时事及政务类账号发布次数均出现大幅度提升，不过前三的位置依旧被“人民日报”、“新华社”及“央视新闻”占据，“人民日报”本月推送377次创历史新高，较2月提升40%之多。
发布篇数方面，冠军依旧由“新闻夜航”夺魁，较上月有10%的升幅。
阅读数与点赞数三甲均未换员，“冷兔”超越“新华社”来到点赞数第二。
原创冠军本月由再度跻身十强的“参考消息”夺得，282篇原创内容占其总发布体量的68.45%，强势超越上月冠亚军“海报网”及“北美吐槽君”。
1.7 全“100000+”阵营大增员至14席
本月全“100000+”阵营增席5位，达到14席，分别为：“人民日报”、“冷笑话精选”、“有书”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“唐唐频道”、“学生安全教育平台”、“新闻哥”、“听夜FM”、“黎贝卡的异想世界”、“夜听”、“石榴婆报告”、“咪蒙”、 “招财大牛猫”。
新入围的“学生安全教育平台”表现抢眼，账号专注于发布安全教育内容，本月推送的124篇均达到“100000+”，在同类别账号中实属罕见。
1.8 专注垂直领域，高质量原创助“柚子篮球”跻身500强
本月依旧有两个账号为100%原创，分别为“北美吐槽君”和“英国报姐”，上月篇篇原创的“今日平说”原创比例下降至95.3%，位列第三；首次进入500强的“柚子篮球”凭93.9%的原创比例位列第五，仅次于专注于篮球领域的“腾讯NBA”。
1.9 阅读原文使用概况
3月共有476个500强账号在40992篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的图文占比环比上升1%，但使用账号环比下降1%。
各站点使用比例未有大变化，在前十中已有三席被“有赞”链接占据；央视网重回使用占比第十位。
1.10 点赞霸主“夜听”渐显疲态，点赞比下滑明显
自情感大号“夜听”入库以来，一直盘踞点赞比榜首未有撼动，但纵观其每月点赞比，从最初的超50%，到本月的25.2%，有明显的下滑趋势。
三月为考研成绩公布的月份，专注考研英语的“何凯文考研英语”本月发布46篇内容，其中29篇“100000+”，篇篇末尾引导用户点赞致最终获得10.2%的点赞比，排名第五。
1.11“视觉志”爆文不断档，两篇图文收获十万加点赞
本月点赞十万加的内容共计4篇：“三剑客”于3月31日推送《81192，请返航，请回家！》，缅怀在4月1日已牺牲的“海空卫士”王伟；“视觉志”发布的《朋友圈最真实的偷拍照：这世上除了生死，都是小事》，聚焦那些无意拍下的善意举动，宣扬人间大爱，另一篇《纪梵希去世：他和赫本的感情终于圆满了…》将两位名人之间的爱情娓娓道来，不论大情还是小爱均收获100000+点赞；此外，同为“视觉志”旗下矩阵账号“窈窕妈妈”的文章《26岁女孩怀孕5月查出癌症，她的选择让无数人泪奔：每一个母亲和孩子之间，都是生死之交！》长尾效应明显，在新榜统计截止之后点赞数持续增长，目前也已突破10万；剩余最后一篇则为“新华社”发布的《铭记这一庄严时刻！国社推出一首超好听的歌，供你单曲循环！》
本月点赞数TOP20中“人民日报”占6篇，为上榜最多的账号。
分类表现
2.1 类别冠军：5类别换员
3月500强类别分布于不含楼市和学术的22类，有5类别冠军换员，分别是民生类别（“杭州交通918”取代“FM93交通之声”）、创业类别（“36氪”取代“创业邦”）、美食类别（“BTV暖暖的味道”取代“美食台”）、乐活类别（“视觉志”取代“英国那些事儿”）、体娱类别（“新浪娱乐”取代“每日音乐”）。
2.2 类别分布：时事类一骑绝尘
500强中所占席位最多的五强类别依次为：时事（84）、文化（67）、情感（66）、体娱（49）、财富和民生并列（29）。
资讯与生活类账号的比例缩至1:1.3，上月三足鼎立的时事、文化与情感，本月受益两会召开，时事类增员明显超越情感类和文化类，成为第一强类别。
3 热点回顾
三月，两会的召开毫无悬念地成为热点主旋律，与之相关的热词频现，如：两会、习近平、国务院等；足以载入史册的伟人霍金离世及近期突发的中美贸易战同样引发热议；娱乐方面，主播阿哲花边新闻频出，亦获取到不少关注。
平台观察
2016年，以快手、秒拍、二更视频为代表的短视频领域飞速发展，行业活跃用户数超过1亿；2017年至今，短视频领域继续保持强劲高增长，月活用户数突破4亿大关；行业领头羊快手日活用户数过亿，最新估值高达180亿美元；新生的抖音快速爆发，从2017年年初的253.2万月活发展到2018年2月的1.2亿月活（据QuestMobile），增长异常迅猛；而在自媒体界，前有获得徐小平投资的“papi酱”，后有“意外”爆红的“办公室小野”，这似乎都在预示着用户对短视频内容的偏好。
新榜选取2016年3月、2017年3月、2018年3月全样本发布的视频内容作为研究对象，试图观察近3年来公众号的视频使用情况，探究短视频持续火爆，对微信内容生态的影响。
4.1 视频的使用趋势
统计表明最近一年，越来越多的公众号开始在微信内容中使用视频素材。2016年3月有33%的公众号在当月发布含有视频的内容，一年后（2017年3月），该指标仅同比上涨2个百分点，而在刚刚过去的3月，这一比例已升至56.3%，使用群体大幅增加。如果从视频的使用频度来考量，即统计含视频的内容占指定统计周期内全样本发文的比例，则整体趋势向上，同比增幅逐年变缓。说明视频使用越来越普及，但使用程度却没有大幅变化。
4.2 微信视频时长变“长”
解析指定统计周期内发布内容中插入的具体视频，分别选取各周期内使用次数最多的前1000条视频信息，再进一步解析视频时长，将其作为衡量微信内容中视频时长的重要指标。计算可知，2016年3月，这些使用最多的视频平均时长为4分19秒；在papi酱拍出2200万天价广告，各大平台抢滩布局短视频时，微信内容中视频平均时长却增长至6分51秒；而经历短视频元年的2017之后，这一指标略微下降至6分35秒；从整体而言，对比短视频市场的高速发展，微信内容中的视频趋向时长变“长”。
4.3 生活、新闻和搞笑是近3年主流的视频类型
众所周知，微信内容中仅支持插入腾讯视频，而每一个腾讯视频有其固有分类，根据上述统计周期内TOP1000的视频分类可以发现，生活、新闻和搞笑一直是主流的视频类型。2016年3月新闻是最流行的类型，而17年则变更为生活类型，这或许是造成微信视频时长变长的原因之一。进一步观察数据可以看出，最近两年微信内容中放置的视频类型逐渐集中，换句话说，公众号运营者越来越多地选择上述三种类型的视频。
4.4 无惧时效的视频
新榜发现有不少视频都无惧时效，持续传播，成为微信内容中高频出现的视频。新榜将在下图展示最近3年连续被高频使用的视频（从2016年3月到2018年3月连续进入使用次数最多的TOP1000视频）。
4.5 视频的信息承载度上升
按照上文所述，在公众号的运营中，视频作为内容载体的使用越来越普及，那它是否可以逐渐替代文字成为主要的内容载体呢？新榜共统计了7926639篇指定周期内含视频的微信内容，发现近3年，内容中平均约插入1个视频，插入数量同比呈轻微上升趋势；而对比单篇内容中包含的文字和视频数量，则发现1个视频平均对应的文字数量逐年下降，从最初的459字降至今年的441字。综上可知，虽然文字还是主要的信息载体，但视频的信息承载度也在上升。
4.6 文摘民生类公号更加偏爱使用短视频
究竟是哪些公众号偏好使用视频来传递信息？以2018年3月发布视频内容且内容少于100字的公众号为例，新榜共计获取到43107个公众号，这其中有约一半的公众号为文摘类和民生类。剔除当月活跃发文的全样本类别分布影响，也能明显发现，文摘、民生和幽默类的公众号确实有更高的视频偏好意愿。进一步对上述43107个公众号名称作词频分析，以音乐相册、生活技巧和搞笑视频为主的营销号身影频现。
在抖音快手等UGC短视频创作平台火爆吸睛的今天，微信内容中的视频接下来会有哪些新花样？让我们拭目以待。
样本说明：
微信公众号样本数： 557345
监测范围：2018年3月1日至3月31日
截止时间：2018年4月3日 12时整
本次统计共获取14,495,663（1449万）篇图文样本，这些图文共获取30,423,970,180（304亿）次阅读，287,353,135（2.8亿）次赞。
指标说明
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn）在“关于我们”中查看。
其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。