欧莱雅集团旗下护肤品牌科颜氏（Kiehl's) 男士理容产品新一轮营销开启，官方邀请了潮流男神陈冠希为品牌爱心大使，实力派气质演员窦骁为品牌公益大使，两位男神独特的气场与腔调为品牌个性塑造增色不少。

窦骁（图源：GQ）

陈冠希

在新广告公布之前，科颜氏在微博平台上的剪影也很走心，以动漫画风将两位代言人的荧幕记忆点、口头禅融合到产品宣传中。在窦骁剪影中出现了他的出道成名作——与周冬雨合作，张艺谋执导的《山楂树之恋》，暗示了他在聚光灯之外的其他诸多身份——登山者、摄影师、自行车手、飞行员、皮划艇爱好者、帆船手和滑板青年。不流连于明星光环的他靠敢于挑战、突破自我的人格魅力收获了一大批忠实粉丝。

陈冠希的剪影提示则出现了他出演的经典港片浓缩画面与台词，暗示他坚持了15年的潮牌设计之路。他创造的潮牌CLOT曾与国外潮牌匡威和因恶搞Chanel成名的SSUR进行联名发售，是“Design in China”的领军潮人。

剪影中隐藏的元素也是今日公布的两支TVC的主题。短片拍摄了Edison在设计工作室的日常与不倦于所爱的独白，窦骁在车库的极限宣言。个性化的剪辑风格，热血的摇滚乐衬托主角不羁的人生态度。

陈冠希篇

窦骁篇

窦骁热衷于探险的精神与陈冠希拒绝单一而不倦于设计的热情，暗喻科颜氏的“科技护理”的产品研发理念。作品对两位明星代言人身上的闪光点切入与提炼与品牌精神契合，同时也完美避开了过往负面舆论的联想，展现品牌正面形象。

随着消费与生活方式升级，男士理容产品市场进一步扩大，竞争日渐激烈，Kiehl's通过这则大片塑造了全新Kiehl’s Men形象。