广告，似乎就是有着某种神奇魔力，能给我们时刻创造惊喜。

回首十年，大浪淘沙，时代总是会悄无声息得开启上帝视角，删繁就简，去粗存精，留与后人闪耀的经典。我们讶异于科技创造的更便捷的世界同时，也在被它强大的变更速度和影响力推移着去改变。这十年的变化，我相信身处在行业里的每一个人都无法做到处变不惊，而我们除了紧随其变之后，也会选择“开眼看世界”。前不久，我们整理出近十年推动国内广告行业发展的十大经典案例《十年 , 十个案例 , 见证广告的黄金时代》，而今天，我们从国外的众多作品中，也筛选出这样十支有影响力的案例。我们之所以认同国外成功的营销案例，远不在于西方文化传播的成功，更多的是人性相通所生的共鸣。

 

其实依云最早启用“依云宝宝”做营销应该是1998年的那支“宝宝花样游泳篇”，可在时隔11年后的2009年，依云宝宝又再一次的创造了经典。在“Evian Live Young”整个Campaign中最火的应该是“滑轮宝宝篇”，Youtube网站在当时的浏览量高达900多万次的数据足以证明其火爆程度。

片子是先由轮滑高手拍摄动作，再通过电脑将婴儿的形象合成。然后就诞生了这支“最可爱”的广告。广告的利益点简单又清晰：喝Evian纯净水，让生命更年轻。其实也可以反过来理解：喝Evian纯净水，让婴儿更强壮……视频开始伴随着Hip Hop单曲“Rapper's Delight”的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，酷炫出场。不同于其他矿泉水广告的诉求，依云矿泉水的广告注重意境塑造，运用夸张的创意凸显了依云的倡导精神——活出年轻，拥抱童真。可爱的轮滑宝宝虽然在形式上是广告，但它传递的却不单纯是广告信息，而是宝宝轮滑这一事件。事件本身吸引人就具备了很强的话题性和传播价值，而“Evian Live Young”的
系列Campaign 也在依云品牌营销史上留下了浓墨重彩的一笔。

2、大众汽车的小小黑武士，传递了满满的正能量和爱
 《The Force》在2011年超级碗期间上线，广告用单纯，幽默的形式传递主流价值观的同时，再结合大IP和baby元素，让这支广告在超级碗上线期间，迅速取得了良好的口碑效果。随后，《The Force》也收获了戛纳金狮。

大众帕萨特汽车广告中孩子穿上黑武士的衣服就认为自己拥有了魔力，不需要大手笔，不需要炫酷特效，不需要搞怪，孩子的纯真就是最好的广告。广告中到处充满着温情和幽默，每个人小的时候总是幻想自己拥有魔力，但是身边的玩具并不陪自己中二到底。广告中的爸爸细心保护孩子的童心，用汽车钥匙远程控制与孩子互动。孩子惊喜地发现原来自己真的“天赋异禀”，自己是拯救世界的小小黑武士！大众汽车广告并没有展现汽车性能，反而从人文关怀角度入手，取得了良好的口碑。


3、《卫报》重述“三只小猪”：新闻媒体的永恒使命是报道真相 
 
原版的三只小猪故事讲的是小猪战胜大灰狼的童话故事，但英国《卫报》却打破人们的刻板印象，将故事重塑成一个社会事件进行报道。新闻事件从报道调查到聚焦事实、真相被揭露，你能够清晰地透过《卫报》全程报道的始终看到假新闻迅速传播、披露真相、舆论反转等等现实生活中比比皆是的场景，而记录这一切的正是用报纸、网站、Twitter等多种手段进行全方位报道的卫报。

英国《卫报》在整个事件的报道中，始终站在全面，客观，公正的角度进行追踪，而民众们也可以在各个开放的媒体平台上对此发表评论。随着更多人的加入，舆论也在引导着整个新闻事件的发展走向。视频的最后，人们发现事件背后的症结正是“房贷”——这个大众普遍面对的难题。“煮杀”案不过是多米诺骨牌的第一块，由此危机升级为全球性议题。

当2017年牛津字典评选“Fake news”为年度热词时，不得不说，2012年《卫报》推出的广告具有前瞻性，预计未来我们将重拾新闻真实性。果然不到五年，假新闻甚嚣尘上，社交媒体和自媒体时代“把关人”角色缺失，勘破谣言成本过高，公众距离真相愈来愈远。而新闻媒体的永恒使命永远是报道真相。

 
4、《蠢蠢的死法》突破了公益广告的刻板印象
 
“Dumb Ways to Die”（蠢蠢的死法）是澳大利亚墨尔本铁路安全宣传广告曲，这首歌被西方八卦博客网站“Gawker”调侃为“迷死人不偿命”，同时又被《悉尼先驱晨报》评价为“过耳不忘”，由麦肯创作，在病毒视频榜单中稳居首位，一举超越包括欧美乐坛当红歌手蕾哈娜（Rihanna）和席卷全球的Psy鸟叔的《江南Style》。

视频通过黑色幽默的动画短片展现了 21 种由于缺乏安全意识而造成的“血案”和不同的危险场景，让人会心一笑的同时，欣然接受了整个活动所传递的正面信息。而这个可爱的广告通过反讽的语气告诉大家“这样死掉真得很蠢哦”就很容易被人接受，简洁温馨的动画人物设计，反而让这些有些小小重口味的死亡场景带有几分笨拙的可爱，加上由 Tangerine Kitty 演唱的这首民谣风格的小清新主题曲，抓耳的旋律让人忍不住跟着一起轻轻哼起来。最终在网络上得到病毒式扩散，以极其低成本的制作却获得了巨大的影响力。


5、尚格云顿的“一字马”和沃尔沃的一镜到底都是史诗级！
 
沃尔沃一直喜欢尝试一些不可思议的测试，这些测试总是在用各种惊险刺激的场景来展现他们产品的超凡脱俗。2013年11月中旬沃尔沃推出6支主题为“Live Test Series”的视频广告，内容包括美女在行驶的两车间走钢丝、小仓鼠在悬崖峭壁上开重卡、蹂躏甲方总裁、重卡参加奔牛节、工程师被车压头……?这些统统是由瑞典互动公司Forsman & Bodenfors为其量身打造了的“玩命”病毒视频，旨在于用戏剧化的手段展示了沃尔沃重卡的稳定性能。

其中效果最好的要属最后一支由好莱坞动作巨星尚格云顿拍摄的。广告通过两辆卡车的倒车及尚格云顿的高难度劈叉动作突出此系统的平稳性以及极高的可靠性。这则展示沃尔沃卡车惊人稳定性的广告在 YouTube 上收获了 8500 万次播放，至今很少有人超越。值得夸赞的是，广告视频拍摄采取一镜到底，中间无停顿无剪辑拼凑画面。背景音乐配上《Only Time》和背后唯美的夕阳西下，没有一点看高难度动作戏该有的胆战心惊，反而有一种得道成仙的释然与解脱。

“我做出选择，我无畏艰难。它迎风疾驰，而我屹立其上，破开长风，无畏坚定。一路坎坷造就了我，披荆斩棘始终是我的方向。引擎的轰鸣声就在耳边。你认为什么是完美的车身结构？这似乎要由物理定律来解释。它，是一个史诗般的杰作。”文案更是有一种潇洒自由、未来何惧的淋漓畅快。沃尔沃“一字马”广告，将“技术+创意+意境”做到极致。


6、论奥斯卡“最佳抢镜王”，谁也抵不过三星
 
奥斯卡一直以来都是明星们最想登上的闪耀舞台，毕竟谁让他是奥斯卡呢。而如何在这个秀场中抢镜也真的是各凭本事了！而在2014年那场“表演”，用现在的话来形容，三星可谓是最戏精的。

事件源自第86届奥斯卡金像奖结束后，主持人艾伦•德杰尼勒斯召集一票好莱坞顶级明星大玩自拍照，瞬间在Twitter上疯狂转发，短短半个小时就破了奥巴马2012年宣布竞选获胜推文78万次的转发记录，截至3月3日当天，总计转发量超过了300万次，成为史上转发量最大的Twitter照片，而主持人所用的那部白色三星Galaxy Note 3也瞬间成为世人关注的焦点。一张号称“史上最强自拍照”竟然引爆有关奥斯卡的相关话题讨论的同时，创下了Twitter转发量新高的自拍照并非单纯只是众明星的合影留念照。此次事件也让作为多年奥斯卡赞助商的三星赚足了眼球。


7、“冰桶挑战”，创造病毒式社交营销史上之最
 冰桶挑战是2014年夏季的全球热门话题之一，从全球首富比尔盖茨到Facebook的扎克伯格，从土豪政要到身边的普通人，都纷纷在社交网上亮出冰桶挑战照片和视频来提高自己的知名度，同时为研究ALS——就是俗称的“渐冻人”捐款。Facebook上参与该话题的参与用户高达2800万，形式包括发帖、评论及点赞，有240万相关视频被分享，有74万人因此捐款给ASL协会。同时，这一活动通过网络世界病毒式的传播而变得日益国际化，从Facebook发帖数量和对应国家来看，排名前三位的分别是美国、澳大利亚和新西兰。

这不仅仅是一个普通的新闻热点，更是Facebook策划成功的一场全球狂欢式营销。首先，冰桶挑战活动平台仅限于Facebook，其他的像Twitter、Instagram、Youtube等社交平台均无法参与分享活动。CEO扎克伯格的作用也不可小觑，他设计活动的环节中包含点名三名好友接受挑战，非常具有迅速传播的游戏性质。它挑战比尔·盖茨那一段可谓是冰桶挑战中的高潮，也为Facebook赚足了眼球。其次，病毒式营销的快速传播复制却少不了大众的参与热情。该活动自上至下，从明星到草根，人人皆可参与，社会参与度提升，关注度被广告商看好。最后，Facebook利用冰桶挑战塑造了自己“时效性强”的形象，吸引更多新闻记者和专栏关注新闻事件，从而吸引更多普通用户及时跟进。


8、资生堂的“男扮女装”，真的很日本
 
这支“男扮女装”的日本资生堂的广告，可能算的上是最近几年日本广告中比较有影响力的一支了。为了宣传旗下的彩妆产品，资生堂脑洞大开的采用男扮女装的方式。故事从一位女老师走进教室开始，镜头慢慢扫过教室里的每一个可爱的女高中生。最后镜头定格到一本书上，“你注意到教室里的男孩子了吗？”镜头前再还原视频拍摄过程中男孩子们戴假发、化彩妆的过程。资生堂“女子高中生化妆的秘密”广告也先后在国际创意类奖项中收获不少奖牌。

9、凭借“Rule Yourself”，UA成功逆袭了！
 

10、永远的主旋律，宝洁致敬“伟大的母亲”
 
宝洁在2016年里约奥运倒计时100天当天推出“感谢母亲”系列的奥运活动全球广告短片《Strong》，该片主题为“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”。在母亲节来临之际，向奥运的幕后英雄献上一份温情大礼。不同于以往，宝洁TVC中母亲们努力向孩子们提供最好的日常生活体验，在广告片《Strong》里通过讲述来自不同国家地区和肤色的奥运选手和母亲幼年时发生的故事：在经历战争、车祸、暴力、电梯失事、飞机颠簸这些人生的艰难时刻，正是在经历这些时妈妈们所表现出的强大勇气和坚毅精神，时刻激励着这些长大后奥运的选手。

伟大。这是大多数人看完短片后留在心中的，对妈妈的感恩和敬意。宝洁“感谢妈妈”系列短片《奥运选手都是孩子》、《把孩子扶起来》、《最幸福的工作》串联起来，其中核心表达的是：在妈妈眼中，每个运动员都是孩子。事实上，不止是奥运会选手的妈妈，所有的妈妈都比我们想象中更加强大。当这份强大被一脉相承，新生代妈妈已经用她们生活和工作上方方面面的自信和成功，将“母亲的伟大”推向新的高度。
 
最后，作为行业跌宕起伏的洞察者，广告门每一年都在与优秀的广告作品不期而遇。我们期待遇见一个个优秀作品，同时也希望这些作品不仅仅是一个big idea，而是希望他可以带来更深层次的涵义与思考，更甚至能影响行业和推动社会发展。

未来，我们，江湖见！

 

最后的最后，如果你就是爱看广告，那请下载广告门APP查看更多经典案例！