芬达版「神奇动物在哪里」、全联经济美学、苹果刷脸支付…丨一周案例
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/4/1 10:16:00
全联经济美学、上海家化诠释美的定义、钉钉程序员集体出道、Old Spice和GQ联合搞事情、苹果“超有钱”刷脸支付、芬达版「神奇动物在哪里」……本周又出现了不少的精彩案例。我門从一周的案例中挑选了国内外具有代表性的案例各三支，并整理成「一周案例」供大家回顾。
——国内案例——
把省钱说这么酷的只有全联了！
代理商：台湾奥美
全联高明的地方是竟然创造了一个省钱的“经济美学”，不同于我们所理解的斤斤计较与市侩，他们巧妙的把省钱这件小事儿表现的很高级。毕竟省钱这种事一提起来总让人轻而易举的想起贫穷、市侩、抠门、斤斤计较。然而全联却机智的把它与爱相关联起来，提出“所有的精打细算，都是在为爱打算”。并且用三个生活中非常常见的例子来佐证，很容易与人产生共鸣，骄傲的告诉大家：省钱并没什么难以启齿的。
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上海家化，见证了几代人的美
代理商：上海万拓
上海家化这支短片，用四代人的故事，讲述了一个时代的变迁，也讲述了上海家化悠久的历史。每一个片段都与当时的时代背景相融合，以“美”为线索，毫不突兀的将上海家化每个时代的产品穿插其中，让人回忆起当年的时光。国民品牌和产品伴随着一代又一代国人的成长和蜕变，而我们也见证着它们的成长，也成为我们独特的回忆。让品牌与人们的生活变得密不可分起来，增加了品牌的亲切感与认同感。
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钉钉的程序员集体相亲啦
代理商：待认领
这次钉钉包了一辆地铁，让阿里巴巴的程序员们集体出道了，这组“组团相亲照”也是刷爆了朋友圈。这组海报巧妙的抓住了创业者、HR、上班族、IT工作者的痛点，让人们做一道显而易见的选择题。从而产生互动，让人们潜移默化的认同钉钉的方便、快捷之处。同时，创意又充满了噱头，程序员本就自带话题和流量，这种自黑的形式也让人颇有好感，从而让人们自发的进行传播，可见其高明。
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——国外案例——
苹果刷脸支付，超有钱！
代理商：待认领
最近苹果广告短片层出不穷，上一支展现“一眼解锁万物”的《Unlock》热度还没过去，又出新招，这次是为了展现iPhone X刷脸支付功能的。苹果的广告向来大手笔，本次也不例外。为了展现刷脸支付的方便快捷，也是各种特效齐上阵，简直就是现实版的“换装play”。仿佛又魔法一般，只要看一眼，想要的东西就会瞬间到自己身上。让网友们不禁感叹：这讲的不是广告，是讲了个超有钱的故事。
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Old Spice把GQ带跑偏了！
代理商：待认领
为了推广红色系列的男士洗护产品，Old Spice联合GQ杂志，用带有Old Spice系列香味的纸做成了外套，并附带在GQ的杂志里。只要订购了杂志的人，就可以得到这件带有香味的一次性红色外套。穿上它，就能让你浑身散发着迷人的香气，成为万众瞩目的对象。也可以随时扔掉，不需要占空间。
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芬达版「神奇动物在哪里」
代理商：待认领
近日，芬达发布了两支以“Never Had That before”为主题的广告短片，推出新口味产品。这两支广告可以说是非常可爱了，充分的运用了拟人的手法，让物品“活”了起来。虽然很短小，但是很精准的表达出了芬达新品的口味新奇、独特，脑洞大到让人不禁想要尝试一下，让物品都能产生好奇的饮料究竟是什么奇怪的口味。
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