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上市敲钟、融资22.5亿美元:爱奇艺的纳斯达克之路

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/30 9:44:00

来源:读娱
作者:赵二把刀

于2010年4月22日正式上线的爱奇艺,作为中国最大的视频平台之一,伴随整个视频行业的起起落落,经历了不少坎坷和曲折,而今终于迎来了坚守后的收获。
 

 
美国东部时间3月29日9点,爱奇艺创始人、CEO龚宇在李彦宏和团队的陪伴下一同敲响了上市钟声——爱奇艺的股票交易代码为“IQ”,发行价为每股美国存托股(ADS)18美元,按照此前计划发行1.25亿股ADS计算,爱奇艺共计融资22.5亿美元,远远超出计划募资15亿美元。同时,爱奇艺创始人、CEO龚宇在现场表示,爱奇艺是一家技术创新驱动的娱乐公司,未来将会加大投入,把A1技术和娱乐进行更深度的结合。

而这,也是2018年开年以来,视频和在线娱乐领域最大规模的IPO。


后来居上,视频江湖风雨路

从整个视频行业的变迁史来看,爱奇艺并不是最早的玩家,但是它的进场,却影响了整个视频行业的风向。

如果以2005年视频网站元年为起点,曾经有无数个名字都有机会成为这个市场的赢家,六间房、酷六、土豆、搜狐视频、乐视视频等等,都曾经是这个行业里的佼佼者,但在激烈的市场竞争中都逐渐退出了主舞台。在经过了10多年的发展,视频行业逐渐分化成了以爱奇艺、腾讯视频和优酷为首的一线阵营。

事实上,作为视频领域的后入者,爱奇艺和腾讯视频都赶上了好时候。于2010年前后,全行业认识到了“盗版”的危害,整个行业开始空前重视“正版“,这直接推动整个影视内容版权价格的高涨,使得投入跟不上的玩家们纷纷掉队。

 

 
而爱奇艺则显示了对于视频行业前景的决心和参与竞争的勇气,诚如龚宇当年所言:爱奇艺比别人晚了四五年的时间成长起来,现在超过其他行业的竞争对手,有一个重要的原因,就是投入要大…而在成为这个行业的领跑者之后,爱奇艺也由从版权采购的播出平台,完成了打通上下游的泛娱乐内容生态布局。

同样,泛娱乐内容生态布局的优势也已经转化在了财务数据上,根据招股说明书上的数据透露:近几年来,爱奇艺总收入持续保持高速增长,2016年总收入翻倍突破110亿元、同比增幅高达111.3%,2017年总收入增长54.6%、达到173.8亿。


披荆斩棘,开创“纯网生内容”时代

读娱君认为,爱奇艺能够在“红海”中脱颖而出,最重要的是其构建了基于用户需求的优质内容的打造。

据艾瑞统计,用户在爱奇艺平台上的日均观看时长也从2016年的2.591亿小时增至2017年的3.001亿小时,同比增长15.8%——能够留住用户,不仅说明爱奇艺的运营能力,更因为其持续输出的优质内容,才能够始终赢得用户的青睐。

应该说,除了在版权内容采购上保持相当的力度之外,爱奇艺更开创了网生内容的全新时代,在网剧、网综和网大领域齐头并进,深刻的改变着整个中国的泛娱乐内容生态。


开创网综时代——在读娱君看来,《奇葩说》开创了纯网综的一个时代,并连续4季成为国内原生网综的顶级爆款,取得了口碑和商业上的双重成功,且衍生了《奇葩大会》。2017年,《中国有嘻哈》更将网综的热潮引爆到了全民阶段…

进入2018年,《偶像练习生》、《奇葩大会2》、《热血街舞团》等超级网综的火爆,也展现出爱奇艺作为行业领先者已经形成了爆款网综的输出机制。

引领网剧之风——而《盗墓笔记》则使得整个泛娱乐内容市场都看到了网剧的影响力,以及其带动的付费热潮。2015年,《盗墓笔记》上线24小时内便产生了超1亿的流量,总流量达40亿。这两年的《老九门》和《无证之罪》两部剧集更产生了约130亿的总流量。

 

 
据艾瑞咨询发布的相关报告显示,中国排名前10的互联网综艺节目和网络原创剧中,爱奇艺分别占据5个及6个;2017年前9个月最受欢迎的前50档网络节目中,爱奇艺便独揽41档;最受欢迎的前10部网络自制剧和前10档网络自制综艺节目中,各有50%经由爱奇艺出品。

与此同时,在网大领域,爱奇艺也一直是市场最有利的开拓者。应该说,以“网剧+网综+网大”形成的网生内容矩阵,不仅是爱奇艺形成的差异化竞争优势,同时也深刻改变着整个泛娱乐内容行业,越来越多的优秀的传统影视人的加入,也使得爱奇艺为代表的视频平台已经开始成为整个内容产业的“发动机”。

基于优质内容的优势,爱奇艺在广告营收和付费会员方面表现很是抢眼。


势头强劲,会员和广告收入前景诱人

读娱君获悉,在会员方面,根据招股书显示,爱奇艺2017年会员服务营收较2016年增长73.7%,为人民币65.360亿元(约合10.046亿美元)。这一数值在2016年还是37.622亿元,2015年也仅为9.967亿元。会员服务营收所占总营收的比例,也从2015年的18.7%上涨至2016年的33.5%,并进一步攀升至2017年的37.6%,势头相当猛烈。

数字之外,爱奇艺在整个会员体系的玩法也“有声有色”。除了优质内容的拉动之外,早在2015年,杨洋、Angelababy、黄渤三大明星成为爱奇艺VIP会员品牌代言人,应该说在基于会员的整体品牌打造和玩法上,爱奇艺也走在了行业的前面——可以对比的是腾讯视频在2017年才有了杨幂和杨洋作为会员服务代言人的。

 

 
广告方面,也一直是爱奇艺营收的主要组成部分。通过广泛和高效的触及用户,以及创新、有效的广告呈现模式,爱奇艺2017年在线广告营收达81.589亿元,约合12.540亿美元,较2016年的56.504亿元增了长44.4%。值得注意的是,在最近上线的《热血街舞团》的招商金额已突破6.5个亿,而去年《中国有嘻哈》的招商在后期也是火爆一时,可见,爱奇艺构建的网生内容输出机制,在商业上已经受到了品牌广告主的认可。

而敲钟之前接受媒体采访时,龚宇谈到在线广告市场的增速仍然很可观,所以广告业务仍然是爱奇艺最重要的业务之一;而在付费会员业务来看,爱奇艺从2011年率先做付费业务,虽然初期增长缓慢,但在后来市场爆发后爱奇艺才能够赢得最大的蛋糕。读娱君也认为,随着传统媒体的衰弱,视频网站的吸金能力还将持续增强。根据据艾瑞咨询报告,中国网络视频平台的广告市场规模已从2012年的67亿元,上涨至2016年的326亿元。预计2022年将增至1258亿元,年复合增长率达到25.2%。如此看来,爱奇艺的前景值得期许。

 

 
当下和未来,用AI打造娱乐新生态

当然,为了迎接未来,爱奇艺也有着自己的战略,就是要以“科技+娱乐”驱动行业升级——所以基于未来的AI在泛娱乐内容生态中的应用也是爱奇艺申请IPO以来最受关注的话题,在敲钟之前龚宇在接受采访时也再次表示,爱奇艺就是要做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司。
 

据资料显示,依靠AI技术提前预测视频流量和电影票房,成为爱奇艺决定内容投入成本的关键基准指标,从而达到更高的投入产出比。在招股书中,爱奇艺表示其将10%的融资额用于增强技术,按照预计每股17-19美元的发行价格,募资规模最高可达27.3亿美元计算,大约有2亿美元以上的资金将会被用来投入技术研发。加上与百度在技术领域的紧密合作,爱奇艺的技术发展有望持续保持领先地位。

CEO龚宇也曾表示,AI已经成为爱奇艺在内容生产、洞察用户及内容分发过程中的基础设施。基于AI技术,爱奇艺对180天模型电影票房预测准确率已达77%,提前半年到一年的电视剧流量预测准确率更是突破88%,在业内独树一帜。AI在爱奇艺精耕内容的过程中发挥着双向作用,用户层面提供更为个性化的优质体验,产业层面则借助技术优势与产业伙伴形成相互尊重、彼此成就的关系。从技术层面看,百度AI在全球人工智能行业的领先地位,为爱奇艺带来真正卓越的AI智能算法,而从内容创作层面看,基于AI和大数据让爱奇艺精准合作顶尖内容人才,并在创作、分发、变现、交互等环节中给予挖掘IP潜力、内容产业货币化更为强大的助力。

在具备智能创作、智能产出、智能标注、智能发布、智能观看、智能货币化和智能客户服务的能力之后,爱奇艺在路演PPT中强调,“将利用人工智能和大数据制作内容、增强娱乐体验、推出内容推荐、服务广告主和内容合作伙伴”,作为其成长战略中的重要一环。

后记:虽然爱奇艺成功IPO,但视频平台之间的战火并不会停息,毕竟在抢占用户的“眼球经济”大战中,背靠腾讯、阿里的腾讯视频和优酷也将继续给爱奇艺保持足够的压力。对爱奇艺而言,上市解决了资金问题之后,更是要大展身手,在各条战线攻城略地——对于用户而言,这也意味着更多更好的优质内容要来了;对于合作伙伴以及广告主来说,也意味着有更多的机会成为泛娱乐市场的受益者!