最具价值中国品牌四连冠，腾讯品牌中QQ的年轻力量
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/26 20:16:00
3月26日，中国北京-WPP与凯度华通明略共同发布“BrandZ™2018 最具价值中国品牌100强”排行榜，腾讯位居榜首，品牌价值增至1,322亿美元，同比增长25%。至此，腾讯已是第四次蝉联“BrandZ™最具价值中国品牌100强”榜首。
（图片来源：BrandZ™最具价值中国品牌100强）
腾讯的品牌成长受益于中国的数字化发展机遇，在互联网与新科技融入经济、文化及社会民生方方面面的同时，数字中国的版图正在展现。腾讯一直坚持“连接一切”的战略，充分发挥互联网与新科技的连接力及创新力，并推动其赋能于每一个被连接的个体和组织，助力更多中国品牌走进千家万户、走出国门，让中国品牌成为全球创新的代表。与此同时，QQ作为腾讯品牌的重要组成部分，也在不断丰富自身平台的能力和内容，践行腾讯“科技、文化、责任”三大品牌支柱。
在科技方面，2017年QQ主要聚焦在基于年轻人社交体验的科技探索，以及AR等新技术实践。去年，QQ推出了“QQ-X计划”，针对热爱世界的年轻人，发起“用科技探索世界”的号召，意在通过AI、AR、音视频、直播等科技能力，为年轻人提供发现和探索世界的新方式，以科学的眼光发现世界之美。首季“QQ-X计划”就带领年轻人去到加拉帕戈斯群岛，在物种起源的发祥地开启“物种探索”之旅。而在南极，QQ也和年轻人一起探寻极地科学、企鹅生命、冰川地貌等极地之美。目前，“QQ-X计划”第二季也已经启动，这次QQ要带领大家走出地球，走向太空，用更炫酷的新科技去探索更加广阔的地外世界。
AR则是2017年QQ重点探索的科技能力。只要简单地打开手机QQ，每位用户都可以通过QQ-AR享受精彩的AR体验。在2017年年底，QQ就与人教数字出版社合作，共同探索AR在教育领域的实践，推出全国首个“可AR识别课本”。用户只要用手机QQ扫一扫人教版小学英语3-6年级中每个单元的主图,即可出现与这张图片对应的多媒体英语教学内容，成为AR辅助教育的一次极具有实践价值的尝试。
另一方面，QQ-AR也在更多场景中为人们服务。在2017年春节期间，QQ推出了基于AR+LBS技术的“AR天降红包”，所有QQ用户都可在春节期间走出家门，在全国范围内寻找从天而降的“财神QQ”，一边抢红包一边走出家门与亲朋好友进行线下社交，这为国人带来了全新的红包年俗体验。这一“科技+年俗”的玩法受到年轻人的积极响应，仅5天内就有2.57亿用户参与，其中90后占比达到64%，用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次。
此外，QQ－AR的能力也被嫁接到更多领域，比如与河南日报报业集团、四川日报等媒体推出了“AR魔法报纸”，与《蜘蛛侠：英雄归来》等电影合作AR互动等。同时，去年10月QQ也宣布了QQ-AR开放平台，任何一家企业、开发者甚至普通用户，只要一张图片、一个视频，通过简单三步就能实现AR创意。QQ-AR已经成为人们连接线上线下生活的重要入口。
在责任层面，早在2015年，QQ就推出了全城助力公益平台，通过精准的LBS技术，最快可以在5分钟内向儿童失踪地所在城市的网友发出求助消息。而在2017年，QQ全城助力升级为2.0版本，新增寻找稀有血型、老人公益项目，并启动志愿者的线上招募。而新增的“人脸寻亲”功能，更可以通过跨年龄人脸识别技术推测出随着年龄增长，失踪儿童的样貌变化，帮助走失儿童和家人团聚。启动两年多来，QQ全城助力已联合公安部打拐办、“宝贝回家”公益组织共推送儿童走失案例547例，找回361人；老人走失案例293例，找回99人；稀有血型案例125例，解决114例。
在2017年戛纳国际创意节上，QQ全城助力“人脸寻亲”也在“Cyber Lions”竞赛单元摘得“Use of Social Data & Insight”金狮奖，以及“Mobile Lions”竞赛单元铜狮奖，腾讯成为当届戛纳国际创意节首个夺得一金一铜两项大奖的中国品牌。
（QQ全城助力“人脸寻亲”获2017年戛纳国际创意节大奖）
而针对视障人士，QQ也始终积极研发“无障碍化”的功能，共享更好的网络社交生活。通过全国首创的QQ声纹加好友以及QQ表情、OCR文字识别、QQ支付等无障碍优化功能，QQ可以帮助视障者更流畅地进行社交、生活和娱乐。QQ 空间应用中也增加了“图片语音即时描述”功能，基于腾讯 AI Lab (人工智能实验室)的技术，能够将图片识别成一句文字描述，来解释图片的内容和含义，科技的力量让视障用户也能“看到图片”、了解图片的内容。去年12月，手机QQ无障碍项目成员还与信息无障碍研究会的工作人员一起，邀请了20多位手Q的视障用户，共同现场体验手Q的无障碍功能，力求获得更好的无障碍服务。
（视障人士体验QQ “无障碍化”功能）
在文化层面，随着90后、00后喜爱的二次元由“亚文化”升级为“主流文化”，QQ也顺应年轻人的社交文化需求，推出集动漫、电竞、小说于一体的大型二次元盛典——QQJOY，不到一年时间内已成为国内规模最大的二次元活动之一，平均每天吸引近万人次观展。QQJOY不只聚合年轻人喜爱的二次元文化，更强调正向的二次元文化视角。通过邀请国漫老艺术家、售卖正版二次元周边等内容，QQJOY希望为年轻人创造更健康、有序的二次元文化环境，并促进产业的健康发展。
QQ是年轻用户最为活跃的社交平台，在满足年轻人社交需求的基础上，也不断通过科技、责任、文化等板块，为年轻人的社交生活注入更多价值，成为腾讯品牌中强劲的年轻力量。