一批视听节目将下架，美团打车登陆上海，西南偏南创意连连 | 这周发生了什么
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/25 12:20:00
一周过去了，在经过了大量的碎片化阅读过后，为了避免你错过重要信息，我門筛选出了下面这几件事，来看看这周都发生了什么。
大新闻
一批视听节目要下架了
3月22日，国家新闻出版广电总局下发特急文件，进一步规范网络视听节目传播秩序，要求禁止非法抓取、剪拼改编视听节目，未取得许可证的影视剧、未备案的网络原创视听节目，以及被广播影视行政部门通报或处理过的广播影视节目、网络视听节目，其对应的片花、预告片也不得播出。这意味着谷阿莫、阅后即瞎等影评剧评类内容将全部下线，B站、快手、火山小视频等以二次创作、二次剪辑为主的视频平台也将损失惨重。
美团打车登陆上海
网约车公司说要送外卖，送外卖的反击了。3月21日，美团正式在上海推出打车服务，提供出租车及快车两种业务，上海用户可以直接通过美团App或美团打车App体验。这是美团打车进驻的第二座城市，去年它已在南京试运营。进驻上海的同一天，美团打车也获得了杭州的经营许可。这种模式将帮助美团将手机应用端的餐饮流量变现，也会对滴滴出行造成威胁——此次登陆上海，美团向司机和乘客发放了诸多优惠，前5万名注册司机在业务开通3个月内可享零抽成。不过，美团打车刚登陆上海，下午就被约谈了，其打车业务所属的上海路团科技有限公司相关负责人，已被市交通委、市公安局、市价检局联合约谈。据报道，美团打车此次被约谈的主要原因是广告词不当，以及平台相关数据未按规定接入本市网约车行业监管平台。
2018西南偏南，这十大品牌玩大了
西南偏南，一个每年都会在德克萨斯州奥斯丁市举办的文化节，每年都会别出新意，给围观群众带来不一样的体验。今年，各大品牌更是比以往更加绞尽脑汁，创意连连，用尽了小心机来博得关注，从美容觉音乐会到HBO的西部世界。华纳兄弟还和CMO Lisa Gregorian讨论如何把漫画当作一个艺术作品来进行品牌展示。Facebook今年与Magnetic合作，在奥斯丁分部设计了一系列体验。包括三处用来制作短循环，定格视频的场景。除了拍视频，还可以体验VR眼镜。同时，他们还制作了一个宣传片“视频的美好一天”来示范如何制作一个在社交媒体平台上受欢迎的视频。
开放第二广告位，朋友圈将变广告圈？
Facebook被曝其史上最大数据泄露丑闻
美国消费者保护局联邦贸易委员会前主管认为，Facebook将大量用户信息与数据分析公司Cambridge Analytica分享，可能将面临巨额罚款。3月17日，Facebook称Cambridge Analytica窃取了其27万用户的信息，由于下载应用程序的人同时被收集了好友信息，这将让信息泄露达到5000万人规模，成为Facebook史上规模最大的信息泄露事件。Cambridge Analytica还是特朗普的数据分析公司，有人怀疑它会利用精准投放影响徘徊不定的选民。当地时间3月19日，Facebook的股价开盘下跌5.2%，成为其两个月来的最大跌幅。3月21日，扎克伯格宣布了应对该事件的三大措施，称公司将对平台上的应用开展调查，给予用户知情权，并限制开发者获取数据的权限。
这周品牌进行了哪些操作
抖音用"记录美好生活"作最新广告语！
抖音于3月19日正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”，并同步宣布了“美好生活”计划。2016年9月抖音上线（曾用名字：A.me）。过去一年里，抖音高速成长，成为了短视频领域的一匹黑马。抖音同步宣布了“美好生活”计划，围绕“记录美好生活”这一主题，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。
《灌篮高手》回来了！
3月21日，日本集英社发行了一份标题为「湘北死斗致胜！！击破卫冕冠军山王工业！！」的报纸，这份报纸以整版版面介绍了湘北死斗山王工业的对决过程。尽管不是恢复连载，也没有改写结局，但集英社以号外形式模拟报道的怀旧之举，再次唤醒了漫画迷们的「灌篮高手」情结。集英社之所以突然发行这份情怀炸裂的「号外」，是为了配合旗下杂志《周刊少年Jump》创刊50周年纪念作品展，除了《灌篮高手》，《龙珠》、《游戏王》、《BLUES》这三部人气漫画的经典剧情也同样被载入报纸。优衣库将与《周刊少年Jump》合作推出主题为「Jump 50周年」的联名T恤，并将于4 月 23 日在国内各大门店开卖。
3月21日，日本集英社发行了一份标题为「湘北死斗致胜！！击破卫冕冠军山王工业！！」的报纸，这份报纸以整版版面介绍了湘北死斗山王工业的对决过程。尽管不是恢复连载，也没有改写结局，但集英社以号外形式模拟报道的怀旧之举，再次唤醒了漫画迷们的「灌篮高手」情结。集英社之所以突然发行这份情怀炸裂的「号外」，是为了配合旗下杂志《周刊少年Jump》创刊50周年纪念作品展，除了《灌篮高手》，《龙珠》、《游戏王》、《BLUES》这三部人气漫画的经典剧情也同样被载入报纸。优衣库将与《周刊少年Jump》合作推出主题为「Jump 50周年」的联名T恤，并将于4 月 23 日在国内各大门店开卖。
西瓜视频携手电竞战队，全力开启游戏营销
3月19日，西瓜视频正式宣布与EDG电子竞技俱乐部英雄联盟分部和eStarPro战队达成深度合作关系，此次跨界，将短视频领域与电子竞技领域进行结合，为未来西瓜视频跨领域深度合作奠定基础，助力游戏营销从线下延伸至线上。
还能再战五百年，可乐巨头的战斗力恐怕没你想的那么强
可口可乐又有新动作。在宣布进军日本酒精市场后，可口可乐在中国推出新品——雪碧纤维+。所谓的“纤维”来自一种叫“抗性糊精”的成分。这种水溶性膳食纤维能让人产生一定的饱腹感——很明显的健康路线。2012年，可口可乐营业收入曾达到480亿美元，但是，谁也没有料到，这一数据竟成为近五年的最高峰。从2012年开始，可口可乐的销售额逐年下滑，至今下滑了近130亿美元。与其并驾齐驱的百事可乐，这种情况也没舍得抛下“好兄弟”，净利润也跌至过去五年的最低点。
星巴克将推广外卖应用，以阻止在美国的销售放缓
在年度股东大会上，星巴克的管理层表示为了应对美国地区的销售放缓局面，将向市场推广外卖App——在此之前，星巴克的外卖App仅对少量的会员开放。冷饮已经占据了星巴克饮料销售的一半，而外卖App可以有效地帮助星巴克在传统的咖啡售卖早高峰之后出售冷饮以及午餐。看起来业绩放缓的星巴克要开始改变其传统的零售模式了。
宜家开了家“黑店”，把家居生活的奇思妙想变成现实
继无人超市之后，宜家也开始卖黑科技了。这个神秘的黑科技宜家坐落在哥本哈根的中心地带。其实，这是一家生活实验室。假如现在就真实生活在这样的房子里，也许经常就被自己会动的家具给吓到。它是宜家与创意机构Carla Cammilla Hjort合作建立的一个未来科技研究与产品展示中心。走进去满眼都是黑科技产品，也被称为宜家版的“Google X”，听起来是不是很牛?
淘票票总裁李捷：电影是阿里社交新战场
淘票票总裁李捷日前接受《证券日报》专访表示，电影是阿里社交新战场，淘票票的增量市场，很大一部分来自于线下社交。“我们一直坚定想做电影的社交，无论是朋友观影，还是爱好社群，都是因为电影有很强的社交属性，因此，电影做社交是必然的，但是做社交并不一定依赖产品平台，创意比产品平台还重要。”
这周你需要知道的重要数据
3月16日~3月18日晚间综艺节目收视率排名TOP10
本周晚间综艺收视率，《剧耀东方2018电视剧品质盛典》以1.686的成绩拿下了收益率第一的宝座。作为国内电视剧行业最重要的盛会之一，问鼎收视第一也并不意外。
本周的《王牌对王牌》不同于平时1.2左右稳定的收视率，冲破桎梏，以1.409的成绩拿到了第二名，也是个可观的突破。《大戏看北京特别节目》收视率也是稳步提升，并以1.271的成绩获得第三。
不同于上述节目，一度霸占榜单一二名的《快乐大本营》和《欢乐喜剧人》收视排名降至第四和第五名，《快乐大本营》这棵综艺领域的常青树更是略显疲态，节目形式日趋单一，过度依靠单期嘉宾明星人气已不再满足人们的收视需求，如果不寻求突破的话，恐怕迟早会被一茬又一茬的新生综艺节目逐渐替代。
腾讯2017全年营收2377亿元，社交广告达256亿元
3月21日，腾讯公布截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。财报显示，2017年腾讯全年收入人民币2,377.60亿元，比去年同期增长56%。社交及其他广告全年收入达256.1亿元，第四季度收入同比增长68%至人民币82.40亿元。
网络广告第四季度收入同比增长49%至人民币123.61亿元。媒体广告收入增长22%至人民币 41. 21亿元。社交及其他广告收入同比增长68%至人民币82.40亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）及我们的广告联盟的广告收入增长。
这些品牌有了新代言人
周杰伦出任帝舵手表全球代言人
周杰伦成为帝舵品牌全球代言人，激励更多人加入“天生敢为”队伍。他不满足于一种身份，也不安于一种风格。他是音乐人、导演、演员、商人，如今更是帝舵全球代言人，共同诠释帝舵表“天生敢为”的品牌精神。
那个超级魔性的Old Spice来中国了，还找来邓超代言！
近日，宝洁宣布，旗下全美知名的男士沐浴品牌Old Spice欧仕派这个月正式登陆中国。没错，就是那个脑洞超级大、画风巨魔性、盛产“病毒广告”还拿了好几次戛纳金狮的品牌！同时他们还在两天前公布了首位中国区代言人——邓超。本月早些时候，他们还曾找到一众微博KOL，发布了4支方言配音版“The Man Your Man Could Smell Like”视频。
雪花升级勇闯天涯变身美酷潮，营销不用电视携手腾讯与分众
3月18日，雪花啤酒勇闯天涯superX新品发布会在杭州举行。会上新品勇闯天涯superX惊艳亮相，并宣布国内知名音乐唱作人，热血街舞团热血召集人王嘉尔成为勇闯天涯superX的代言人，其将与年轻消费者进行深层互动，协助雪花啤酒一起开启热血年轻，生而无畏的新时代。
vivo重金签下印度明星阿米尔汗
据vivo印度官方推特vivo India宣布，vivo已经签下了明星阿米尔汗（Aamir Khan）作为其品牌形象大使。阿米尔汗是印度宝莱坞著名演员，曾出演《三傻大闹宝莱坞》、《摔跤吧！爸爸》、《神秘巨星》等知名电影，在世界享有一定声誉。
今年二月份vivo India曾表示，已经结束与宝莱坞演员Ranveer Singh的品牌代言合作，Ranveer Singh和Vivo India在过去两年中有着令人兴奋和富有成效的合作关系，vivo India感谢Ranveer作为Vivo India旅程迄今为止的宝贵和不可或缺的一部分。
根据研究公司IDC的数据，vivo在2017年第四季度智能手机出货量在印度排名第三，占有6.5%的份额，落后于小米（26.8%）和三星（24.2%）。
吴尊出任斯凯奇亚太地区代言人
近日，斯凯奇签约吴尊作为亚太地区代言人。除了吴尊在代言健步鞋系列之外，还会在亲子系列与斯凯奇合作。3月29日，斯凯奇还将在上海开设中国首家生活休闲精品店。斯凯奇的休闲健步鞋是该品牌的主力产品，帮助斯凯奇在运动生活领域获得成功。美国品牌斯凯奇为了开拓亚洲市场不断签约当红明星。去年，韩国歌手ZICO成为斯凯奇亚太地区代言人。此前，斯凯奇还在中国区签约了李易峰、唐嫣。
关于代理商，你需要知道这些
智威汤逊撤销全球首席创意官职位
最近，智威汤逊发布公告，宣称撤销全球首席创意官（CCO）职位，担任该职位的Matt Eastwood将离职开拓新的事业。Matt担任智威汤逊全球首席创意官已有四年之久，在2014年加入智威汤逊之前，他是DDB纽约的首席创意官。
在公司内部备忘录中，Tamara Ingram要说的更详细些：“创意一直是我们业务的核心，但今天这更像是一次合作的过程。我们将更加重视那些活跃在创意一线的员工。另外，智威汤逊全球创意委员会将更进一步地服务于机构需求，整合人才和技术。”
Amrita Randhawa升任传立媒体亚太区首席执行官
具有全球网络的媒介代理商传立媒体（Mindshare）3月21日宣布其亚太区的领导层变更。Amrita Randhawa擢升为传立媒体亚太区首席执行官，并继续担任传立中国执行主席，Randhawa的任命即刻生效。 除亚太区的职责外，她将继续直接管理传立中国的业务，并将继续常驻上海。在她的新角色中，她将专注于传立的产品，尤其是为营销人员提供品牌和需求服务的平衡，并确保传立以满足客户的需求为目标进行调整和发展