“内容是什么？“
“那是一种来自另一个世界的体验，是一种不一样的社交故事。”
“内容要怎么做？”
“如今的时代，碎片化阅读，不一定要有多深，但一定要细致，要内心。”
 

作家、篮球评论员，知乎大神张佳玮张公子这样形容如今的内容。常年在国外的他坦言，中国的线上内容传播是全世界最顶尖的，在线上写东西人的地位如此之高也是外人无法想象的。自媒体的火热不是巧合，这是中国整体传播环境，特别是线上传播的真实现状。从15年，就有人说自媒体会走下神坛，但3年过去了，他们还在那里。而且似乎越过越好了，也诞生了更多的内容形态。这是我们的幸事，也是我们的尴尬。我们需要多听听，多想想，想想这个行业。于是，3月22日，在北京，克劳锐便和所有自媒体人坐在一起，看看过去，聊聊未来。
 
100多位顶级平台嘉宾、200多位KOL明星嘉宾、200多位品牌VP、广告公司的精英嘉宾及100多家合作平台媒体到场参会，一起回顾2017，一起展望2018，克劳锐CEO张宇彤在峰会致辞中，与所有嘉宾共同启动了这场自媒体界星光璀璨的年度盛典。

（作为新媒体行业的年度盛事，此次盛典活动获得了微博、新浪、IMS新媒体商业集团、易车网、新浪新闻客户端、onlylady等协办单位，及优酷直播、努比亚、一直播、斗鱼、三感Video、一刻talk、kimiss闺蜜、中动爱盟、众乐纪、北脱传媒、无忧传媒、欢聚传媒等战略合作伙伴的鼎力支持）

对自媒体而言，2017年是狂热的一年，也是思索的一年，知识付费、短视频、商业变现等传统话题热度不减，而泛娱乐等新模式、新话题也预示着新媒体行业的竞争将更加的激烈。如何把握当下，如何期望未来？克劳锐CEO张宇彤现场发布《2018年新媒体行业白皮书》，作为自媒体行业的服务者和观察者，克劳锐陪伴和记录着自媒体行业成长与发展的点滴，而这份白皮书用专业和高度的视角全面再现2017年自媒体行业的发展生态，值得所有自媒体从业者的细品和深思。

狂热中的沉淀，把脉自媒体的变革与趋势

张宇彤认为：面对瞬息万变的行业形势，洞见未来就是把握住当下，无论是自媒体形式的狂热，还是自媒体内容的普及化，对于自媒体人而言，在品牌化、职业化、富媒体化、机构化、垂直化、区域化的道路上，所有人面临的挑战才刚刚开始。
 
在这份新出炉的白皮书里，克劳锐总结了2017年新媒体行业的六大变化：一是主流平台增速，新平台类型崛起，多平台共生发展；二是短视频异军突起，成为资本“宠儿”；三是自媒体人迭代速度快，零界限发展；四是商业变现，从“单”到“多”；五是用户“反客为主”高度激活UGC潜能；六是监管收紧，“没有自律就没有自由”。尽管行业的环境在不断变化，但是不变的是困扰自媒体人的侵权行为，这也意味着克劳锐作为第三方平台的价值与意义。
 
变化的大环境、大趋势，也必然导致竞争的加剧，2017年新媒体行业的竞争也呈现出新的生态。张宇彤指出：各大平台的玩法在创新升级，抢夺用户在线时间成为自媒体平台竞争的焦点；互联网用户向三四线城市下沉，平台开启增量市场，账号更加垂直细分来迎合不同地域和年龄用户的社交需求；自媒体与平台在博弈中共生，平台由补贴到商业赋能争夺内容生产者，优质头部账号在补贴和流量充足的条件下商业模式升级，逐步走向平台化；而原创MCN的大比拼及自媒体的同质化之争，也倒逼自媒体思考如何直面行业的挑战，在竞争中脱颖而出。

在变化与竞争中，对自媒体而言，也不得不思考自己的“钱途”。张宇彤认为：广告+电商为主的自媒体商业路径背景下，基于内容定位+创新形式和电商领域的应用相互匹配，将会引爆自媒体的粉丝经济；而在知识付费风潮下, 公众“愿为好内容买单”，知识付费规模增长稳定，吸引用户玩转社群经济；同时自媒体行业的商业模式也从广告投放、IP变现、电商模式、知识付费和衍生服务等传统模式向泛娱乐、营销服务商和创意服务商等新模式发展。

面对充满机遇和挑战的“钱途”，未来趋势如何发展，张宇彤觉得，一是自媒体做到去同质化，其核心就是：你是不是一个“独特的品牌”；二是自媒体大号内容矩阵，走向“职业媒体化”；三是用户触媒方式的进阶，导致“富”媒体形式快速崛起；四是在从个体走向专业机构化过程中，MCN在产业链中的地位和责任成为破局原创焦虑的良方；五是内容需求垂直细分+区域；六用户构成多样化、内容下沉、区域特色内容突显，并反哺中心内容业态的发展。
 
三人行脱口秀PK三大热门话题

这也是一场高级的墨客秀场，不仅有来自专业机构对趋势的高明把脉，也有来自一线从业精英大咖的高明见解。从《2018新媒体行业白皮书》，我们看到行业发展的新变化、新趋势、新视角，而来自墨客对论的三人行脱口秀将2018年的墨客之巅的高潮推向极致。

在《内容迭代短视频》环节，新片场&魔力TV CEO 尹兴良、罐头视频创始人&CEO刘娅楠、车影工场创始人兼CEO、《汽车洋葱圈》出品人马晓波围绕短视频的内容品牌建设、商业价值变现等层面，从专业平台的内容孵化和创作者的自我价值实现等讲述内容时代短视频的变现之路。

同时更有来自IMS新媒体商业集团的CEO李檬带来的精彩演讲，分析了2018年新媒体新机遇，同时宣布了2018年IMS着眼于社交营销云计算服务的战略升级，为自媒体人带来了更具系统、实效的解决方案。

著名篮球评论员杨毅通过体育的生意经，让我们看到体育类自媒体的蓝图和想象。

在《知识付费降魔路》环节，米果文化副董事长马薇薇告诉我们：好的知识内容是内外结合，通过个人实战技能+内在引导使用户产生情感上的共鸣，让用户找到和自己一样的人之后与他人共同成长；职业投资人、知名财经博主洪榕表示知识付费让投资者能看见“母鸡”，一只会下蛋的鸡（赚钱）；知识专家方军对知识付费的前景充满信心，认为知识服务仍未爆发，同志仍需努力。

而在《才貌双全新商业环节》的三人行脱口秀中，微博商业产品部总经理余双介绍了基于微博社交平台对内容升级与变现的赋能价值；微博电商专家宗宁从当前主要的商业模式之一（电商）的角度，分享了从流量变现到社交变现的商业模式思考；微博知名博主、美妆达人、AMIU系列品牌创始人滕雨佳则结合自身实际案例分享了美妆自媒体人在通过内容将流量的商业价值最大化的经验。

从2017到2018，克劳锐记录的不仅是自媒体行业的百家齐放，也记录着每位自媒体人的辛苦与汗水。2018年墨客之巅TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典，十八项自媒体大奖也见证着每一位自媒体人的付出与收获。广告门有幸获得最具品牌社交影响力公关营销自媒体大奖。

2018年恰逢广告门十年。这十年，广告门有机会和中国最有企图心和朝气的传播公司、品牌、媒体以及当中的领军者同行，他们的一举一动都在为市场验证，他们的每一步都在迈向未曾有人去过的未来，而广告门也见证了他们的成功、挫折以及跌宕起伏。如果未来还有数个十年，我们希望有机会陪伴更多的同行者去见证未来。而这其中也少不了克劳锐的身影。

自媒体人的路还有很长，站在新一年的起点上，未来的自媒体也将继续呈现新的场景，让我们一起不忘初心，一起见证自媒体的新未来。

附：克劳锐2018自媒体行业白皮书