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别怕。之外创意4周年年度报告。

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/15 11:50:00

之外创意,国内顶尖创意热店,由中国顶尖创意人郑大明(江湖人称:大总)2014年3月14日创立于广州。
 


之外创意创始人 郑大明

以下是之外创意创始人郑大明,在之外创意成立4周年之际的实战经验分享:

之外创意的定位,是中国最顶尖的创意营销公司。不是创意公司,是能真正帮到营销的策略、创意、媒介、当代整合传播公司,之外创意称之为:冲击波营销。坚持以创新为核心,以任何可能的创新+任何可能的媒体,创造强大内容,引爆自传播。

这几年,我们一直在干同一件事,“冲击波营销”。让500万,看上去,像5000万;让1个亿,看上去像10个亿。用创意的力量,引爆自传播,去真的帮助营销,去提高传播效率,去节省广告费。

每一次,都是案例。

我在“冲击波营销”这方面的探索和实践,从09年就开始了,积累了不少的实战案例,包括德邦物流“中国生日快乐”,洁婷“鸡汤哥”,奥康非凡体,流行美拼音体等等,传播效果都取得了比较好的性价比。

 
大总经典案例:德邦物流“中国生日快乐”
 
大总经典案例:流行美拼音体


大总经典案例:奥康非凡体

 
大总经典案例:洁婷“鸡汤哥”

最极致挑战的一个,是“鸡汤哥”,只有20万预算,包括创意制作费,媒介发布费,模特费。但是效果上,大量媒体报道和网友热议,包括范冰冰本人也卷入参与。这个传播效果是远超预期的。最后“鸡汤哥”本人,后面还接了两个广告代言。

之外创意成立后,继续与时俱进,做过美图手机“第一届自拍世锦赛”,十字水度假地产“天然负离子空气瓶”,美的集团“每一天都是美的一天”,支付宝集五福”无人机送敬业福到加班楼“”奥巴马你很JINGYE”,云米净水器“陈小平,有本事喝黄浦江水”,奥康“双11真打折”等等案例。无论是传播效果,还是对销售和品牌的帮助,都是明显的,高性价比的。

 
之外创意成功案例:云米净水器”陈小平,有本事喝黄埔江水”


之外创意成功案例:支付宝集五福”奥巴马你很JINGYE”




之外创意成功案例:支付宝集五福“敬业福 给敬业的你”
 
之外创意成功案例:美的集团”每一天,都是美的一天”


之外创意成功案例:舒客“吴亦凡欢迎回家”

 
之外创意成功案例:十字水度假地产“天然负离子空气瓶”

之外创意成功案例:奥康“11.11真打折”

之外创意的团队,高度扁平化,分为几种类型的专才,以年轻人为主:用户体验、消费者与媒体、内容创造与自传播,执行与效果。相对应的,可能是以前所谓的客户部、策略部、创意部和媒介公关活动部。


 
我们用人的要求也不一样,试过很多行业精英,广州的,上海的,知名的创意人才,客户人才,策略人才,但是都基本失败了。因为我们不是传统定义上的广告公司,我们是移动互联网公司,是“摇滚乐队”。
要找到完全符合我们期望的人才,太难了。

一个创意,要在这里被通过,非常艰难,你会很有挫败感。而且,我们的创意,不是大家所习惯的平面、TVC、视频、微电影、H5什么的,我们对创意的定义是任何可能。每一次,都不知道,做什么。跟客户一起,面对营销挑战。但无论怎样,会不会火?是不是前所未有?能不能帮助销售和品牌?这些,是我们每一次的标准。

我近期经常对来应聘的人说的话是:如果你不怕死,半年之后,你还活着,你就是我们的人。

不够好的创意,就是不够好,只能干掉。不管是谁,也不管你想了多少天,煎熬了多少个夜晚。无情的工作,有情的做人。我们通常接到的都是挑战,商业挑战,或者是营销目标,我们的策略和创意,通常同时并行,每天一次的头脑风暴,我们叫:每日一歌。如果有时间,我们会想到最后一天。不停的自我否定。我们要的是“确保成功”,“前所未有”,“消费者卷入”,”帮助品牌和销售“,”话题“,”成为新闻“......

最难的是执行,无穷的细节和变化,需要去面对。这么多年,我都觉得,执行是最大挑战。实际上,之外创意的执行,还必须大幅提升。虽然我也可以抱怨种种条件的不足,比如时间不够,预算不足,客户配合和支持不及时,等等。但是,人们只看结果。

我们是高效的职业杀手。并非炫技的表演家。我们是问题的解决者。我希望我们不是华丽的玩具,而是工具。是利器。

现在是创意的黄金年代,对独立创意热店来说,当然意味着机会。不过,客户一般关注销售,创意如何真的服务于效果和销售,这个是最大挑战。离开效果和销售谈创意,其实无意义,价值不高。如果,你说你能把销售增长100%,企业最高层肯定会急着找你聊,哈哈,这个就是创意人的最大挑战。

之外创意,目前的重点在于推广“冲击波营销”,希望运用创意的力量,多年积累的成功经验,真的可以帮到品牌和销售。
 
 
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