别怕。之外创意4周年年度报告。
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018/3/15 11:50:00
之外创意，国内顶尖创意热店，由中国顶尖创意人郑大明（江湖人称：大总）2014年3月14日创立于广州。
之外创意创始人 郑大明
以下是之外创意创始人郑大明，在之外创意成立4周年之际的实战经验分享：
之外创意的定位，是中国最顶尖的创意营销公司。不是创意公司，是能真正帮到营销的策略、创意、媒介、当代整合传播公司，之外创意称之为：冲击波营销。坚持以创新为核心，以任何可能的创新+任何可能的媒体，创造强大内容，引爆自传播。
这几年，我们一直在干同一件事，“冲击波营销”。让500万，看上去，像5000万；让1个亿，看上去像10个亿。用创意的力量，引爆自传播，去真的帮助营销，去提高传播效率，去节省广告费。
每一次，都是案例。
我在“冲击波营销”这方面的探索和实践，从09年就开始了，积累了不少的实战案例，包括德邦物流“中国生日快乐”，洁婷“鸡汤哥”，奥康非凡体，流行美拼音体等等，传播效果都取得了比较好的性价比。
大总经典案例：德邦物流“中国生日快乐”
大总经典案例：流行美拼音体
大总经典案例：奥康非凡体
大总经典案例：奥康非凡体
大总经典案例：洁婷“鸡汤哥”
最极致挑战的一个，是“鸡汤哥”，只有20万预算，包括创意制作费，媒介发布费，模特费。但是效果上，大量媒体报道和网友热议，包括范冰冰本人也卷入参与。这个传播效果是远超预期的。最后“鸡汤哥”本人，后面还接了两个广告代言。
之外创意成立后，继续与时俱进，做过美图手机“第一届自拍世锦赛”，十字水度假地产“天然负离子空气瓶”，美的集团“每一天都是美的一天”，支付宝集五福”无人机送敬业福到加班楼“”奥巴马你很JINGYE”,云米净水器“陈小平，有本事喝黄浦江水”，奥康“双11真打折”等等案例。无论是传播效果，还是对销售和品牌的帮助，都是明显的，高性价比的。
之外创意成功案例：云米净水器”陈小平，有本事喝黄埔江水”
之外创意成功案例：支付宝集五福”奥巴马你很JINGYE”
之外创意成功案例：支付宝集五福“敬业福 给敬业的你”
之外创意成功案例：美的集团”每一天，都是美的一天”
之外创意成功案例：舒客“吴亦凡欢迎回家”
之外创意成功案例：舒客“吴亦凡欢迎回家”
之外创意成功案例：十字水度假地产“天然负离子空气瓶”
之外创意成功案例：奥康“11.11真打折”
之外创意的团队，高度扁平化，分为几种类型的专才，以年轻人为主：用户体验、消费者与媒体、内容创造与自传播，执行与效果。相对应的，可能是以前所谓的客户部、策略部、创意部和媒介公关活动部。
要找到完全符合我们期望的人才，太难了。
一个创意，要在这里被通过，非常艰难，你会很有挫败感。而且，我们的创意，不是大家所习惯的平面、TVC、视频、微电影、H5什么的，我们对创意的定义是任何可能。每一次，都不知道，做什么。跟客户一起，面对营销挑战。但无论怎样，会不会火？是不是前所未有？能不能帮助销售和品牌？这些，是我们每一次的标准。
我近期经常对来应聘的人说的话是：如果你不怕死，半年之后，你还活着，你就是我们的人。
不够好的创意，就是不够好，只能干掉。不管是谁，也不管你想了多少天，煎熬了多少个夜晚。无情的工作，有情的做人。我们通常接到的都是挑战，商业挑战，或者是营销目标，我们的策略和创意，通常同时并行，每天一次的头脑风暴，我们叫：每日一歌。如果有时间，我们会想到最后一天。不停的自我否定。我们要的是“确保成功”，“前所未有”，“消费者卷入”，”帮助品牌和销售“，”话题“，”成为新闻“......
最难的是执行，无穷的细节和变化，需要去面对。这么多年，我都觉得，执行是最大挑战。实际上，之外创意的执行，还必须大幅提升。虽然我也可以抱怨种种条件的不足，比如时间不够，预算不足，客户配合和支持不及时，等等。但是，人们只看结果。
我们是高效的职业杀手。并非炫技的表演家。我们是问题的解决者。我希望我们不是华丽的玩具，而是工具。是利器。
现在是创意的黄金年代，对独立创意热店来说，当然意味着机会。不过，客户一般关注销售，创意如何真的服务于效果和销售，这个是最大挑战。离开效果和销售谈创意，其实无意义，价值不高。如果，你说你能把销售增长100%，企业最高层肯定会急着找你聊，哈哈，这个就是创意人的最大挑战。
之外创意，目前的重点在于推广“冲击波营销”，希望运用创意的力量，多年积累的成功经验，真的可以帮到品牌和销售。
