经过与多家代理商的激烈角逐，罗德公关（Ruder Finn）与新加坡旅游局达成为期三年的公关合作协议。罗德公关将负责新加坡旅游局在中国的品牌传播策略制定及顾问服务、数字传播、媒体及意见领袖关系策略和活动管理等品牌整合传播服务，助力新加坡旅游业在中国的蓬勃发展。

2017年中国大陆到新加坡旅客人次首次突破300万，成为新加坡第一大客源国。随着出境游热度的日益提升，中国游客的需求也在不断升级，从过去的“打卡景点”到今日的“注重体验”。

2017年9月，新加坡旅游局正式发布全新旅游品牌“心想狮城”，将营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面，通过诉说新加坡的“热忱”故事，让新加坡成为广大旅客心之所想，心之所向之地。

新加坡旅游局大中华区首席代表兼署长刘诗苹表示：“罗德公关对境外旅游市场有精准的行业见解和极为敏锐的洞察，在旅游酒店业积累了广泛的经验，并提出了颇具创意的市场营销公关战略。未来三年，我们将共同携手，通过品牌信息梳理，多元化故事讲述，开启新加坡旅游行业新纪元。”

罗德亚洲董事、执行高级副总裁、大中华区董事总经理寿玉滢表示：“敏锐感知市场的变化，以出色的创意和深入细致的执行引领未来消费，新加坡旅游局一直走在旅游营销的前列。很高兴能够和新加坡旅游局达成合作，凭借罗德公关对行业的深刻洞察和与时俱进的传播策略，我们有信心帮助新加坡旅游局进一步将“心想狮城”带入每一位消费者心中，并使新加坡成为更多中国年轻人及家庭的首选旅游目的地。”