比稿 | “锦绣长歌”现征集概念阶段视觉创意
项目背景：
2016年11月克顿影视推出了古装大剧《锦绣未央》。该剧改编自秦简的同名小说，讲述了亡国公主心儿在遭逢国破家亡的变故之后，阴差阳错成为“李未央”，回到尚书府与仇敌斗智斗勇的故事。由李慧珠执导，唐嫣、罗晋、毛晓彤领衔主演。
该剧在2016年11月11日于东方、北京两大头部卫视及腾讯、爱奇艺、优酷土豆同步播出。荣膺2016年度东方卫视黄金档剧场CSM收视率、酷云关注度双网冠军，同时也是2016年度北京卫视黄金档剧场CSM收视率亚军、酷云关注度冠军。新媒体网台联动期间正片总点击量达184亿，截至12月23日零时即上线40天正片点击总量达215亿，成为2016年的全网点击亚军。
目前锦绣系列第二部《锦绣长歌》的相关筹备工作已全面开展。
此次征集目的：
我们需要能精准体现《锦绣长歌》定位并能最大程度的引发观众兴趣的完整视觉创意表现。用于该剧广泛的社会化传播。
此次征集内容：
参与征集方在规定的时间内提交整体创意方案，详细目录如下（包括但不限于）：
1.整体策略
2.创意表现
• 核心SLOGAN
• 配套的系列文案（不做数量要求）
• 主题海报一幅（至少要完善到可以清晰反映设计理念的草图阶段）
• 概念先导片创意（至少要完善到创意脚本阶段）
3.沟通方案（非必须）
• 传播节奏
• 传播内容
• 社会化爆点
• 线下活动支持
• 媒介传播建议
4.商务合作模式及对应报价
具体比稿方式：
1.有意参与的品牌创意推广机构或个人在与我方取得联系、初步沟通，达成共识后双方先签署保密协议，我方随即提交相关项目资料。
2.方案提交后，我方进行初审确定进入后继提案环节的名单，并进行提案呈现。提案结束后，我方择优采用，赢得项目的代理商，双方将签署正式合同完成创意方案的后继执行事宜，同时纳入我方供应商体系内，开展长期合作。同时我方将向参与提案但未达成合作的机构或个人支付提案酬劳。
3.我方郑重承诺不在比稿、提案及后继环节产生对参与者的侵权行为！
4.具体比稿日程安排：
| 阶段 | 对应工作 | 时间 |
筹备期 | 双方交流、资质预审、达成意向 | 3月15日-3月16日 |
商务期 | 签署保密协议、甲方提交关键附件 | 3月16日-3月19日 |
创作期 | 完成比稿方案 | 3月19日-3月24日 |
最终交稿时间 | 3月24日晚18时前 | |
方案初选 | 比稿方案初选，确定提案名单 | 3月25日 |
通知提案时间 | 3月25日晚18时前以邮件形式通知参与提案公司 | |
提案呈现 | 入围方进行提案呈现 | 3月26日（如有变动另行通知） |
公布结果 | 我方内部评议确定最终合作方 | 3月26日 |
最终结果通知 | 3月26日晚20时前邮件形式通知参与提案公司 | |
此次征集活动联系人：郑蔚（电话：13705517119；邮箱wei_zheng@croton.com.cn）
上海克顿影视有限公司对此次征集活动的上述条款拥有最终解释权。
我们欢迎对创意工作保有热情的团队和个人！
我们欢迎对电视剧行业的创新营销有参与动力的团队和个人！
我们期待与克顿影视的合作能为双方创造更多的价值！
创意方案征集方：上海克顿影视有限公司
发布日期：2018年3月14日